新广告时代:山东卫视整合营销实例

电视广告发展日新月异,随着媒体市场化程度的加剧,频道品牌建立以后,进一步扩大品牌影响力,巩固品牌忠诚度,更好地实现品牌传播,成为频道品牌战略的又一个阶段性目标。于是,围绕频道品牌展开的节目质量大战和广告的高度整合经营成为电视媒体竞争的核心内容。实现品牌的传播是一     

论城市电视台广告营销策略的新定位

当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地.     

浅谈宁夏卫视的节目编排

宁夏地处西北内陆,是经济欠发达的小省区。宁夏卫视正视自己在频道定位、品牌建设和节目资源整合营销等方面的不足,力求在节目编排上有所作为。     

奥运背景下的省级卫视节目编播创新

北京奥运期间,央视占据的奥运赛事资源是省级卫视无法抗衡的。在这种不利的情况下,部分省级卫视还是采取了有所为的态度,力图在与央视奥运赛事资源的正面交锋中取得良好的收视成绩。     

打造山东第一娱乐营销平台

山东广播电视台综艺频道历经20年的发展,凝聚了一大批忠实的电视受众。特别是2006年以来倾力打造草根明星的真人秀节目《快乐向前冲》、《我是大明星》已经成为目前山东地面频道强势的综艺节目。随着综艺频道节目的异军突起,综艺频道的营销价值也随之水涨船高。2015年山东综艺频道《明星·宝贝》和《当红不让》两档新的节目形态把流失的青年受众聚拢到电视机前,多元化的节目形态紧随当今国内主流综艺节目的潮流,     

营销力是这样炼成的 山东卫视广告部4P营销理念的运用

衡量一个电视媒体的整体战斗力,除了有能力在电视剧、名牌栏目和大型活动等方面持续发力之外,其广告团队营销力的水平更是重要的衡量指标。2012年以来,山东卫视广告部在卫视频道副总监、主任杨志勇的带领下,在严峻的市场环境中,逆市上扬,广告同比增长30%。衡量一个电视媒体的整体战斗力,除了有能力在电视剧、名牌栏目和大型活动等方面持续发力之外,其广告团队营销力的水平更是重要的衡量指标。2012年以     

营销奇迹的创造者 省级卫视2009年广告收入盘点

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

江苏卫视的品牌营销

在中国,几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略,如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”,云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初,江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”,并提出“情感世界,幸福中国”的品牌口号。     

话说山东卫视的“十八盘”

登泰山最为险要的就是十八盘,俗话说:"紧十八,慢十八,不紧不慢又十八。"山东卫视现在就像一个登山者攀岩在征服十八盘的路上。从目前来看,中国最前沿的电视节目已经基本与国外接轨,在国外刚刚出现的优秀节目不到半年就会在中国的电视屏幕上反映出来。如何能攀登     

营销时代电台节目和广告客户的双赢

按照传统的节目运行方式，广播节目很难在一个多月的时间里建立较大的收听声势，但随着营销时代的来临，广播节目在和广告客户的双赢合作中却能使节目迅速推广。     

河北农民频道 地面频道广告营销135法则

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

品牌节目在营销过程中必须掌握的五个关系

当前,打造品牌节目已成为一种媒体生存意义上的竞争模式。品牌节目既是频道无形资产的载体也是提高收听（视）率及广告创收的主力军。品牌节目的推广和营销更是频道实现强势运作的根本手段。     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营     

承载情义 共谋发展 传世酱香老郎酒携手山东卫视

山东卫视"公平中国"的频道定位是对中国人热情正义的个性以及中国人注重公道,敢于担当的品格的由衷肯定,与郎酒品牌赋予"中国郎"大气、正气和霸气的拼搏向上的精神异曲同工,这是郎酒选择山东卫视的最重要原因。郎酒集团传世酱香老郎酒广告已于7月在山东卫视晚间黄金时段进行投放,投放重点是黄金时段的传统晚会。传世酱香老郎酒与山东卫视的亲密携手,是双方对中华民族优秀传统文化的共鸣,是对中国儿郎自信自豪的高歌。     

稳进突破——山东卫视的营销思维

山东卫视从去年8月到现在9个多月的过程中,我们经历的可以用一个词来形容,那就是"稳进与突破"。"稳进与突破"不应该是一种行为,而更应该是一种思维方式。沿着一种逻辑和规律做着创新和创意的工作。无论媒体、电动车行业、还是品牌,应该是遵循逻辑、规律,同时不断创新、创意,才能实现目标。就过程而言,像是销量、利润、品牌知名度,一     

山东卫视《围观》栏目的探索与创新

2011年9月12日,山东卫视推出了新型法治新闻栏目《围观》。作为一档在电视荧屏驻守了25年之久的法治节目,其经历了从《道德与法制》(1986～2009年)到《说事拉理》(2009～2011年)的演变,堪称中国社会法治进程的实践者与见证者。此番,以"围观指向公平,围观改变中国"为定位更名的《围观》栏目,不仅是在原有栏目多年积淀与培育的品牌资源基础上的大胆探索与创新,而且是山东卫视"情义山东,公平中国"全新频道定位的承载与体现。     

三核驱动 打造最有价值的收视 专访山东卫视副总监胡韶红

2012年山东卫视依靠优质的节目内容以及巧妙的节目编排,收视排名增长30%,重回全国卫视第一阵营。在卫视江湖酣战如此激烈的节点,能够在一年间取得质的飞跃,山东卫视主管总编室的副总监胡韶红正是核心操刀者之一。胡韶红看上去非常和蔼,眼神温柔,标志性的笑容一直挂在脸上。说话不疾不徐,稳中有序,语调虽     

省级卫视的品牌推广策略

近年来,各大省级卫视的竞争日趋精细化,从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广,每一个环节都决定着整体竞争的成败,每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。省级卫视品牌推广的最终目标是通过宣传、公关等沟通手段,为广告主和电视观众两类消费者服务,从整体上提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。     

媒体的创新提升 查道存:内容营销 广告策略新风向

金融危机带来的经济衰退仍在继续,而新政颁布,广告业也一定会有机会,但是我们现有的利益格局也必然会出现调整。细数电视、报纸、网络、户外四大媒体,这是当前影响最大的一些媒体,他们的服务创新、内容创新以及经营创新将直接带动媒体飙升价值。     

重庆卫视 中国红:超越颜色的张力

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。