2016年广告主媒体策略三大变化

数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征.在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式.媒体策略作为广告主营销传播的重要一环,也成为我们洞察变革的关键.     

数字场景时代的匹配营销策略探析

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

腾讯的自助餐

从马化腾首提"开放"战略以来,腾讯第一个真正意义的开放平台产品,却是"社会化营销平台"。不要误会,"社会化"这三个字很亮,但这款产品的关键还是面向企业用户的开放和自助,对于广告主来说,原来腾讯是传统的点餐菜馆,现在腾讯是提供自助餐的连锁巨头。2012年4月24日,腾讯在北京正式发布其酝酿已久的社会化营销平台,该平台将为广告主提供更具时代前瞻性且高效率的数字营销服务解决方案。据介绍,腾讯社会化营销平台集用户、产品、技术和方法论于一体,广告主不但可以通过该平台选择自己需要的广告产     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

基于大数据的广告传播模型研究--以春秋航空为例

互联网交互性技术呈现了众多种类的社会化媒体平台,用户在使用的过程中沉淀了众多的用户数据,这些信息组成用户信息数据库。通过数据挖掘和分析,商家可以洞察目标消费者的需求,识别目标消费者人群,这为商业组织的精准广告营销传播提供了可能。本文不同于传统的对春秋航空低成本营销的研究,而是以春秋航空的社会化媒体营销方式为研究对象,解读用户大数据对精准化广告营销所能起到的作用。     

做好效果广告营销四大要素

3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。     

在整体生态危机下创造生命绿洲

在这个社会价值观巨变、新旧渠道更迭混战、消费者和广告主交互博弈的年代,传统媒体广告运营的方式面临着空前的挑战,营销学不再是过去意义上的营销学,它时常以传播学、社会学、心理学、管理学等学科的共体样式出现.只有契合或满足当下用户创意性、群体性和理想性需求的爆款产品和营销方式,才能获得持续的成功.     

广告影响力研究促进委员会消费者调查活动于12月启动

由中国消费者协会商品和服务评价委员会支持,中国广告主协会与中国商业企业管理协会主办,中国广告主协会广告影响力研究促进委员会承办的"论品牌、谈营销、说广告——消费者调查活动"将于12月1日在新浪网正式启动!     

美国的在线行为广告自我规制理念嬗变

随着新媒体的不断发展,广告产业也不断以各种形式向新媒体渗透,出现了新媒体广告的多种形式。美国既是互联网技术最发达的国家,也是世界广告行业的中心,据美国eMarketer统计数据显示,2012年美国数字广告产业达到了940亿美元。新媒体广告在北美市场大行其道,各种形式层出不穷,在线行为广告就是近几年来兴起的一种方式。在线行为广告（Online Behavioral Advertising）,简称OBA,是广告主通过追踪消费者在线行为从而锁定目标消费者,并发送相应的网络广告来获取特定利益的一种广告活动。根据美国联邦贸易委员会（FTC）权威定义,在线行为广告是通过收集和使用消费者在特定的计算机或设备上浏览网页的行为数据,来预测用户的偏好或利益,进而提供有针对性的商业信息的广告方法和行为。①研究已经证实,在线行为广告能将其产品或服务覆盖至最恰当的网络用户,在跟踪和匹配用户的在线行为和兴趣偏好方面是比较成功的。在实际效果中,以这种方式定位的广告,在转换率（Conversion Rate）和知名度方面,其效果是一般定位广告的3～5倍。     

广告策划师黄楚九与史玉柱之比较

广告策划师是指能根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案,并加以实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的人员。一个优秀的广告策划师不仅要具备敏锐的市场嗅觉,有独立分析和制定策略的能力,还要能根据市场需求不断提出创新性的整合策略。     

用户体验提升数字营销价值

对于数字营销而言,所有的沟通都需要付出代价,因此哪些地方广告主应该去花钱,怎么样能把钱花的最聪明或者有最大的效果,就显得特别重要。优质的互联网平台价值,不仅仅在于点击量,而在于它能够为广告主和消费者搭建一个相互交流的平台。但要做到有效的互动交流,良好用户体验是首要前提。     

从广告主投放需求看网络营销新机遇

广告主媒介购买目的一般分为品牌营销、效果营销两大类。从广告对用户产生的影响看,品牌营销偏重于对用户认知的影响;效果营销偏重于对用户行为的影响。艾瑞对广告主的系列研究发现,企业的网络营销需求可进一步分为四类:品牌曝光、TVC补充、互动营销和销售促进。前两项侧重于品牌营销,后两项侧重于效果营销。充分理解广告主的营销需求、媒介选择标准和各网络营销载体的特点,有助于我们从行业的快速发展中,准确识别机遇与挑战所在。     

搜狐强势收获2012网络营销

2012年对广告业而言并非大年,宏观经济的衰退直接导致广告市场萎缩。相比之前的两年,微博、社交媒体领域的营销新概念层出不穷,广告主也纷纷捧场这些新媒体营销试验场,但随着国内社交媒体用户热度的降温,广告主在经济低谷期开始回归理性,不再一味追捧概念,而是重新将注意力回归到创意和实际效果上。纵观年底各大广告营销颁奖,类似搜狐等传统强势网络媒体再度锁定各种最重要奖项,潮水褪去,效果才是促使广告主买单的唯一标准。     

汽车品牌与网络视频的美丽邂逅

随着视频网站广告价值的日渐凸显和广告市场的不断扩大,视频网站正在成为广告的主流市场。数字营销时代的全面到来,80、90后成为主要生力军,广告主为了成功吸引这一目标群体的注意力,开始将部分广告预算转至视频网站,因此也诞生了一系列汽车营销经典案例,在此特将经典案例予以集中展示为行业提供借鉴,以飨读者。     

大数据时代媒介投放策略的转变

数字媒体时代,传统广告采购方法已逐渐被自主投放模式所取代。依赖于精准营销技术的发展,广告主可以不用再为非TA用户买单,以减少无效流量的曝光。但事实上,并不是所有行业都适合将大把媒介预算押注在精准广告投放上,仍然需要结合传统曝光渠道或社会化传播来驱动品牌营销。加之用户行为碎片化的今天,很多数据标签都是动态变化的,程序化购买还无法做到绝对"精准",效果具体如何,还需要逐步优化考量。     

跨国服务商广告实战移动营销案例解析

移动营销不仅仅是智能终端介质的挑战,更是用户行为和用户时间发生变化所带来的营销变革。然而,广告主在哪里,需求是什么,广告如何创意和实现,效果如何,等等一系列问题扑面而来。本文便是依据全球移动大数据营销平台亿起联科技的实战资料而整理,以期为大家客观、真实、全面地解读2016开     

AD2.0:广告营销的新模式

在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。     

房地产微博广告的营销策略——以合肥滨湖万科城项目为例

互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化,Web2．0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验,并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及,作为一种广告的新形式,微博广告越来越受到广告主的重视,其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例,分析其广告营销策略,以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。     

新媒体传播中精准广告的营销方式研究

数字化时代的广告铺天盖地,消费者的行为模式随着新媒体的发展而发生变化。本文通过研究数字化营销的行为模式和数例精准广告的营销方式,探讨怎样把握住消费者的兴趣,实现广告投放的精准性,以达到新媒体传播中数字营销行之有效的效果;通过优势、劣势、发展前景等多方面综合分析cookie跟踪以及跨平台微博这两种精准营销方式,并重点列举了淘宝、微博易、赞网等案例。