传播学视角下的H5广告研究

随着移动通信与互联网的深度融合及智能设备技术的发展,H5广告应运而生,并逐渐成为新媒体广告中一种极其重要的广告形式。本文从传播学的视角出发,阐述h5广告的主要类型及特点、分析H5广告传播效果的影响因素,从而对H5广告如何增强传播效果提出对策与建议。     

“互联网+”背景下传统广告模式的创新之道——以华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”为例

互联网技术的深入发展改变了传媒格局,广告的形式也更加多元。H5广告自诞生以来,就以新媒体所特有的强互动、重故事、沉浸感等特点受到广告主的青睐。本文通过分析华龙网H5广告老重庆问答穿越之旅,探索其叙事路径,总结爆款广告的创新之处,以期为传统广告创新发展提供借鉴。     

移动互联时代广告产业的新变化

面对全新的媒介生态环境,广告产业的发展也与时俱进,不断调整和革新,试图走在时代前列赢取新的契机.本文结合现状,从运作机制、产业链条、盈利模式等方面入手,探讨移动互联网时代广告产业的新变,以期为今后的发展提供有益借鉴.     

移动互联网时代的广告功能演进

随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向＂一对一服务＂与＂创造线上线下融合体验＂两大方向演进。     

新媒体广告形式和艺术价值

随着新媒体技术的快速发展,新媒体广告快速成为广告业的主力军,并占据了广告市场份额的20％.本文基于新媒体定义范畴详细划分了新媒体广告的四种形式,并深入分析了新媒体广告的现存问题,在此基础上提出了平衡新媒体广告的商业价值和艺术价值的必要性,并且提出了提升新媒体广告艺术价值的途径.     

微电影广告的发展趋势与瓶颈浅析

微电影作为"微时代"的宠儿,以其鲜明的特点博得受众和广告商的青睐。本文分析了微电影作为广告新载体的特征,在此基础上对微电影广告业的发展趋势做出了新的展望,并对其发展瓶颈做出了冷静的思考。     

移动互联时代广告文案课程教学目标的构建与实现

移动互联时代对广告文案创作人才提出了新的要求.本文探讨了在新的教育形势下,广告文案课程以教育结果分类理论为指导,根据学生的学情特点,构建符合社会人才需求的课程教学目标,并运用现代教育技术手段,对实现教学目标的教学内容和教学方法作了设计.通过科学的教学环节设计、教学实施,使得广告文案课程教学的质量得以提升,教学效果被优化.     

新媒体广告传播策略探究

在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展.     

新媒体广告形态研究

新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。在其发展的阶段中,新媒体广告类型丰富多彩,复杂多样,但大体可以分为硬广告和软广告两种形态,硬广告即以生硬露出,强迫接受的所有新媒体广告形式的统称,软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。     

浅析分众传媒广告之洗手间广告

近年来分众传媒迅猛发展,市场细分越来越细致,广告主投放的广告也越来越有针对性,洗手间广告在分众传媒中异军突起。虽然洗手间广告在我国发展较慢,但是其市场潜力较大,其开发和利用有巨大商机。     

技术消费语境中移动广告的发展趋势

移动互联网广告发展现状及其困境近年来,整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,但被视为移动互联网盈利来源之一的移动广告并没同步井喷。2012年,移动广告业绩尤其是品牌广告主移动广告投入在所有广告份额中占比之低令人震惊,甚至当年出现所谓"春天说"与"泡沫论"之争,前者强调移动广告极其灿烂的前景——"这是一个200亿美元(美国)的巨大市场",后者则相当怀疑乃至全盘否定:移动终     

传统文化元素在现代设计中的应用研究——以新媒体设计当中的H5页面设计为例

大部分的设计作品都与人类的社会活动有着紧密的联系,不同时代的设计作品,可以反映出其所蕴含的现实背景和历史故事,有着很高的艺术及历史价值。中华传统文化博大精深,具有上千年的积累沉淀,所以对于我国的设计作品而言,蕴涵传统文化元素是必不可少的内容。本文将结合笔者的实践以及知名现代设计作品展开研究,提出传统文化元素在现代设计当中的运用方法,并以此思考传统文化元素在H5页面设计当中的应用策略。     

移动互动中的价值驱动 中国广告产业的转型与发展

随着战略新兴产业获得重大技术突破及发展,中国的广告产业,作为产业中的产业,正在面临着转型与新的发展,面对未来,我们应当如何应对?我这样理解,今天并不存在,今天的一半是昨天,因为昨天的产业和昨天的压力,我们聚合在一起,目的是为了让明天更加美好,日益辉煌。从这个角度而言,我们怀揣梦想,活在明天。那么,"明天"应该是怎样一番场景?看远,不撞车整个广告业在经历着巨大的变革,既有渐进的,     

特色·深度·权威：新媒体冲击下纸媒的应对之策

随着智能手机、平板电脑等移动终端越来越普及,无线网络不断升级,微博、微信等社交媒体用户爆发式增长,基于移动互联的网络新媒体对传统媒体的冲击力越来越强,传统媒体,尤其是纸媒如何应对,愈加紧迫。     

新媒体语境下的广告伦理探究

新媒体发展所带来的影响已渗入到人们生活的各个方面,它在为我们提供各种便利的同时也为各种消极文化和思想的滋生及其扩散提供了温床。当前,广告伦理在新媒体的语境下表现出了新的特点,同时也出现了许多广告伦理的失范现象,使传统的广告伦理架构受到挑战,需要我们正确面对并采取措施积极应对。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

从5W传播模式探析影视隐性广告

在注意力成为稀缺资源的今天,借助于影视载体的隐性广告越来越受到广告主的青睐。影视隐性广告同样也要符合5W传播模式,坚持慎用巧用的原则,才能达到预期的广告效应。     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

5G时代新媒体信息传播方式的发展趋势探讨

随着5G通信技术的发展,超高清视频、VR、人工智能等技术赋予新媒体新的活力,为新闻生产领域带来了巨大的变革.本文聚焦5G网络对新媒体的生产及传播模式的影响,从5G技术的发展探讨5G时代新媒体信息传播方式的发展趋势,以及新媒体面临的挑战,探索与人工智能、大数据、物联网等技术相结合的新媒体的发展.