网络广告互动性阐微

在这个互动传播的时代,网络广告互动特性是不可回避的研究话题。缺失了互动性,网络广告便会黯然失色,仅成为其他广告媒介的补充,丧失了在互联网这个特殊平台所投放的意义。拟从网络广告互动优势、以及如何提升网络广告互动效果的策略这两个方面略作探讨。     

论网络媒体广告的创新

网络作为新型传播媒体,为广告业带来了更广阔的发展空间。网络广告的互动性与及时性改变着消费者的购买意愿和行为,为企业营销和广告的发展带来了革命性的转变,也将我们的生活带入到一个全新的互动广告时代。     

网络广告的互动性应用探讨

本文主要对网络广告互动性应用方面的问题进行分析和探讨.网络广告在视听感知和控制操作上具有动态、交互的特点,所涵盖的内容既专业又广泛.网络广告的互动性正改变着现有的广告传播方式,也决定了受众的关注和参与程度,进而影响网络广告传播的效果,最终对网络广告设计的互动应用要素产生深刻的影响.     

论网络广告的投放策略

网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同,同时也使消费者对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。从三大门户网站上广告投放情况来看,当前网络广告的形式日趋多样化,但作为出现不久的新事物,网络广告存在着一些问题,还需要一段时间去发展去完善。对于提高网络广告投放效果．我们可以从网络广告投放位置、投放时段、广告形式的选择等方面入手加以分析利用。     

社会化媒体语境下的品牌文化传播策略研究

Web2.0网络技术使得网络传播更具互动性,具有创意性的传播及应用形式受到消费者的青睐.社会化媒体参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点使其成为品牌文化传播的重要平台,策划体验性的传播活动,注重对内传播和对外传播的策略,提升消费者的互动性和参与性,并整合传播媒体及营销策略,可以帮助品牌融入消费者的心智,满足消费者的文化需求,培养消费者的品牌忠诚,从而提升品牌的竞争力.     

论网络广告较之传统广告的优势

随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。     

试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题

诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告,从而能取得传统广告不能取得的效果.就我国而言,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题.因此,还需建立网络广告的许可经营制度,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展.     

论博客广告的内涵、形式与特点

博客广告是近年来所出现的一种新的网络广告形式,是博客大众化、商业化的必然结果。博客广告目前主要有三种形态,包括发布在博客网站上的网络广告、以博客形式发布的广告和博客型的专题栏目等,其含义具有广义和狭义两种理解。博客广告同一般的网络广告相比,具有内容的广泛性、发布的自由性、阅读的大众性、内容的时效性和传播的交互性等特点。     

网络广告的使用技巧研究

网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而产生。它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多感官信息,为消费者和广告主架起沟通的桥梁。本文重点在于阐述网络广告的使用技巧、规律。     

网络广告的魅力

现代社会,是国际互联网的媒体时代.有人把网络媒体视为具有强大生命力、拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体.时代的发展,媒体也渐渐从传统的单向传播趋向互动式传播.网络广告的优点是:从过去宣传企业商品的优点,改为提高消费者对商品的认知;由批评竞争者商品的缺点,改为满足消费者的求知、求购欲,使消费者了解企业的产品与服务,并帮助消费者做出明智的购买决定.     

广告语言的审美特征

广告在现实生活中具有重要地位．而广告语特别是商业广告语,肩负着介绍产品、塑造企业形象、沟通商品信息、刺激消费者购买欲望,引导购买行为之重任。同时,又具有真实性、情感性、形象性、民族性和互文性等审美特征。     

媒体自我形象广告研究

媒体的自我形象广告,是指媒体通过本媒介或者他媒介,向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容,使他们得以形成、维持和强化对媒体形象的认知感和忠诚度.本文主要论述媒体自我形象广告特点及如何通过自我形象广告来提升媒体品牌知名度问题.     

广告摄影中的商业性与艺术性

在商业经济迅速发展的今天,各类广告媒介一跃而起,而摄影广告以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对市场经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须全面地展示和传递商品信息。而优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种相互依附、密不可分的辩证关系。而且广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。     

广告诉求在购买行为中的应用

本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。     

动荡中显反叛、混乱中求生存——互联网广告突围

作为新媒介的首席代表网络，在传播意义上显然有它全新的范畴。当然，放眼历史，凡是新媒介的出现，总是会有这样那样的争议产生。当网络以挑战传统的非主流形象诞生的同时，网络广告、营销也在保持了传统媒介营销范围广、持续性强等优势的基础上，充分展示其革命性的互动、沟通的特质。不过，在它开放型、动态感、个性化、跳跃性的生命体征背后，却很难掩盖其混乱动荡的历史背景，我们似乎也能从这些史料中体味些网络传播争议、冲突的本源。当然网络“有容乃大”的环境，特别是其赖以生存的利益分配模式，同样带来不可忽视的网络广告问题。在经济危机浪潮尚未退尽的当口，想要获得真正满意的网络广告效果，为企业创造获取利润的可能，除了尽可能地规避不成熟的广告观之外，善于利用和引导网络最朴素的本真就显得极为重要。     

广告诉求在购买行为中的应用

本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的.     

品牌知觉情境下体验型产品广告的目标框架效应

拟人化认知方式使得温暖和能力成为消费者进行品牌知觉的基本维度。对于严重依赖直接消费体验评估主要特性的体验型产品而言,广告是人们形成品牌知觉、进行购买决策的必要信息来源,其有效性在营销中至关重要却又缺少深入探讨。基于刻板印象内容模型和目标框架效应,构建品牌知觉与目标框架影响购买意愿的分析框架,并以酒店预订为具体情景,借助实验法检验体验型产品广告信息有效性。结果表明:(1)体验型产品广告有效性存在目标框架效应,与规避性目标框架相比,获得性目标框架广告能激发更高购买意愿;(2)当广告目标框架与品牌知觉达成匹配时,消费者的购买意愿更高;(3)认知流畅性在品牌知觉与目标框架效应交互影响购买意愿过程中发挥中介作用;(4)论据强度有助于提高消费者的认知流畅性体验,进而正向影响购买意愿。     

新广告运动三大定律

从公元前1000年第一则广告诞生到20世纪30年代,广告一直处于纸质时代;1938年广播首次成为第一大广告媒介,2006年第一季度,美国网络广告市场同比增长38%。广告所走的每一步都打上了时代的烙印。随着市场同质化、全球化、传播媒体多元化的发展,广告也走在不断革新的道路上。经济高速发展、文化快速传播、消费者需求越来越复杂的今天,新广告运动呼之欲出。     

当前网络虚假广告监管的思考

互联网时代,网络已成为了广告的重要传播媒介。因为网络广告具有成本低、速度快、涉及面广、形式灵活等独特的优势,使其有了滋生的空间,但其严重侵害了消费者权益,影响了网络广告的和谐发展,工商作为监管部门也因此碰到了前所未有的挑战。因此,应完善现行法律法规,促进行业自律,加强消费者自我保护能力,改进工商监管方式,从而促进网络广告行业的快速健康发展。     

接受美学视角下的食品广告翻译探析

食品广告是利用媒介发布的供人食用的成品和原料的广告，而食品广告翻译对于一个品牌打开国际市场、提高品牌影响力具有重要意义。接受美学关注读者的审美情趣，强调读者的理解活动决定了作品的价值，这与食品广告以消费者为中心的特点相符。因此，本文以接受美学为指导，对食品广告翻译展开探析，希望为食品广告翻译提供几点建议。