敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

媒体小记者 品牌轻骑兵——以荆门晚报为例

品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾.无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出.新闻试水教育,教育需要宣传.作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信.7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地.     

报纸的品牌建设——兼论《新安晚报》品牌拓展战略

品牌,是超越产品的力量,是机构的核心竞争力,是市场的通用语言。品牌以鲜明的个性特征,成为报纸强化质量管理,提高宣传效能的重要途径。对品牌进行准确的定位,体现品牌的人文关怀,引进CIS,品牌宣传推广活动,打造名记者、名编辑,这一系列措施,已成为报纸塑造品牌的重要手段。     

小记者工作如何创新——以《南湖晚报》的实践为例

小记者是许多地市级晚报都在做的一项工作。积极开展小记者工作,对于晚报进入家庭,增加有效发行量乃至培养下一代读者都有着极为重要的意义。但在小记者的发展中,有几对矛盾十分突出：如队伍的不断发展与刊发小记者稿子的版面有限的矛盾;小记者校外活动与学校教学工作的矛盾等。这些矛盾在各地的小记者工作中不同程度地存在着,有一定的共性。     

精诚所至 金石为开——《遵义晚报》积极应对报业竞争的实践与体会

2006年年初,随着崇遵高速公路的开通,《华西都市报》、《重庆晨报》等省外媒体陆续抢摊遵义,本来就已被省城媒体压得气喘吁吁的《遵义晚报》,仿佛一下子跌进危机四伏的峡谷当中,采编人员真切感受到了生存的危机。怎么办?在此关键时刻,晚报编委会向所有采编人员喊出这样一个口号:办报也要有“亮剑精神”!不要责怪     

确立经营先导地位突出办好特色专刊——《牡丹晚报》突出特色探索报业经营发展新路

近年来，《牡丹晚报》在报业发展方面进行了一些探索和尝试，特别是在突出特色专刊方面，大力推进开拓新的发展思路，取得较为明显的成绩。     

策划增强新闻厚度品牌提升报纸影响——以《苍梧晚报》为例谈地市晚报发展

如果将全国的报业比作“金字塔”,地市晚报正处在塔基的位置。和省级晚报相比,她的影响力弱、发行量低;和地市党报相比,她完全走市场,经营任务重。地市晚报的从业人员曾用网络语言戏称自己“鸭梨山大”。的确,最近几年面对省级晚报的步步紧逼和广告增长的乏力,地市晚报面临的形势越来越复杂,发展的空间被进一步挤压,在这种情况下,地市晚...     

机制，报业经营的活力之源——《十堰晚报》发展回顾

《十堰晚报》创刊于1995年7月1日,是《十堰日报》的一张子报。由于《十堰晚报》是随着原十堰市和郧阳地区合并．由原来的市委机关报《十堰日报》改刊而来,到1998年,发行萎缩到几千份,年广告收入仅有30多万元。     

分众时代报纸的品牌营销——《新报》报业运营的实践与思考

20世纪的中国报业，大多数报社编辑、广告、发行走的是一条以传统统一模式为主的营销道路。进入21世纪后，以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路迎来了报业经济的分众时代，都市类报纸正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中，也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化、开放化的新型报业经营环境，     

贴近百姓 促进和谐——《遵义晚报》促进社会和谐的实践与探索

构建社会主义和谐社会，是目前和今后一个时期党和政府工作的核心目标，同时也是人民群众的普遍心声与强烈要求。作为以服务市民生活为宗旨的市级晚报，如何以自身实践满足群众要求，促使党和政府工作目标的完成，为构建社会主义和谐社会尽到自己的责任与义务？《遵义晚报》做出了有益的尝试。     

新闻品牌建设是一项战略工程——宁波日报报业集团推进品牌建设的实践与思考

品牌建设是事关报纸生存与发展的重大问题,是任何一家新闻媒体在贯彻落实科学发展观,发展社会主义先进文化不能不重点研究、规划与实施的重大课题。品牌是报纸媒体的容颜与形体,也是报纸的气质、品格与生命。因此,不论是各级党报,还是都市生活类报纸, 都必须把品牌建设作为提高媒体自     

激情跨越“厚报时代”的中国报业奇迹——《郑州晚报》672版创造中文报纸世界纪录的启示

2012年5月30日,中国报业又有了一个新的"大世界吉尼斯之最":《郑州晚报》以单日出版672个版创造了崭新的中文报纸单日出版版数世界之最。原来的纪录保持者是天津的《每日新报》,它在2005年曾出版516版的特刊。《郑州晚报》是中原报业传媒集团旗下的一张有着63年历史的报纸,1963年毛泽东主席曾为《郑州晚报》题写报头。2002年5月30日,郑州晚报社从郑州市委机关报变更为都市类报     

报纸周刊如何增强竞争力——上党晚报《教育周刊》的几点做法

在新媒体异军突起、竞争异常激烈的新形势下,处于报纸"辅报"地位的周刊,如何增强竞争力,闯出属于自己的新天地?2012年创办的《上党晚报·教育周刊》,从注重新闻性、提高服务性、打造品牌性等方面入手,进行了有益的探索和尝试,有效增强了周刊的竞争力。     

孝感品牌经济发展的推手——《孝感晚报》开展“发展孝感·品牌立市”论坛等活动的启示

近年来,孝感市争创名牌的积极性空前高涨,硕果累累。孝感市争创中国名牌4个,中国驰名商标2件,湖北名牌63个,湖北著名商标66件,“楚天杯”优质工程奖53项。已建立了国家级和省级农业标准化示范区39个,4A风景区3个,全国服务行业先进单位3个。2008年,我市名牌企业实现增加值占规模以上工业企业增加值28．1％,利税占32．3％,拉动全市工业增加值增长9．1个百分点。     

地市党报打响了品牌战役——50多家媒体聚焦报业发展热门话题：提升党报品牌影响力的实践与思考

品牌是什么？品牌不仅是名称,还意味着品质与服务,是企业对市场的承诺,也是创造需求偏好、避免产品同质化的关键。对于逐步成为市场主体的报业来说,必须与其他行业一样完成品牌的塑造、维护和提升。这些年来,地市级党报的生存状况越来越两级分化了：“强”的年广告额可以超亿元,“弱”的一年只有几百万元甚至不足一百万元的广告额。在这场分化中,品牌起到了很重要的作用。当然,品牌的作用远不止于此。地市级党报想要进一步发展就不能只在圈子内比较,还要冲到报业大军中去与更多同行较量。为此,在《苏州日报》7月1日创刊60周年庆典活动之际,由中国地市报研究会、中国新闻出版报、苏州日报报业集团联合主办了“中国地市党报品牌塑造与提升研讨会”。来自全国各地的50多家地市级党报代表共同分享了在品牌建设、品牌提升方面的经验。在“本期特别视点”专栏里,我们选登几篇交流文章,以飨读者。     

大处着眼 小处着手——从《信阳晚报》“三大战役”报道成功的实践看晚报在专题报道中的作为

所谓专题类重点报道，是笔者杜撰的一个新词，在本文，指的是出于配合地方中心工作或某些活动开展的需要，或是媒体为了主动融人到社会经济生活中，发挥舆论引导作用，而专门策划实施、并作重点处理的一类报道形式。这类报道的特点，是为了某一特定的需要，主题先行，题材较大，报道要求有一定的深度，发表时以突出的版位处理。本文且称之为专题类重点报道。     

E时代媒体的核心竞争力：数字化服务——《辽沈晚报》的数字报业战略

技术的发展加剧了媒体间的竞争,在传媒业变革大潮的带动下、在生存压力的催动下,从2006年下半年开始,中国各大传统报业集团开始纷纷尝试向"综合型传媒集团"蜕变,"发展数字报业"成为E时代下各大媒体摆脱困境、寻求新生的首选之举.     

打造一张让读者喜欢的报纸——《邯郸晚报》实现跨越式发展的几点思考

《邯郸晚报》是邯郸日报社属下的三张报纸之一，创刊于1994年，创刊伊始为四开四版，发行量只有几千份。10余年来，在晚报人的努力下，发展比较快。而真正进入她的鼎盛时期，实现跨越式发展始于2001年后，在短短的五年间．发行量连年以近万份的增长速度实现大幅攀升，2006年这张对开12版的晚报发行量挺进10万份大关，连创晚报发行新高。在邯郸传媒市场上形成了压倒性优势。读者结构也发生了可喜的变化，自费订阅率达到85％以上，广告收入也占到了整个报社报纸广告收入的3／4强。     

创新:做大做强的战略选择——城市晚报创新发展研讨会暨《武汉晚报》创刊50周年座谈会综述

2011年4月12日,由武汉晚报社举办的城市晚报创新发展研讨会暨《武汉晚报》创刊50周年座谈会在武汉举行,11家中国晚报领军人物与4家新闻核心期刊的代     

做实转型发展的基础性工作——大连报业集团把转型发展确定为战略举措和中心工作

传统媒体转型发展,一为采编业务与现代传媒技术融合,二为媒体产业与市场融合。从2011年开始,大连报业集团在推进资源整合和体制机制改革的同时,着眼于集团的未来发展,把转型发展确定为集团的重要战略举措和中心工作。近年来,随着互联网的迅猛发展和新媒体的快速成长,以党报为代表的传统媒体受到了极大的冲击。在日益激烈的媒体市场竞争中,传统媒体面临着越发严峻的挑战,其原有的优势和影响力被明显弱化。新媒体的强势崛起,抢夺了传统媒体的发行