再论广播频率专业化

所谓“广播频率专业化”，一般是指“电台要有自己的特点，目标受众要准确，以自己的特色求生存”。简单地说，就是要以自己个陛、特色的节目形式和内容来吸引特定的收听人群。它的理论根源来自于市场营销学的市场细分理论和定位理论。在社会主义市场经济快速发展，信息资源不断丰富多元，公众对信息的渴求愈加个性，媒体之间竞争更加激烈的今天，广播频率朝专业化方向发展，显然已经成为大势所趋。     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

音乐广播频率创新思考

前些时，索佛瑞数据调查公司针对武汉地区的广播受众收听广播节目的情况，作了收听率和占有率的调查，结果显示：60％以上的听众打开收音机是为了欣赏音乐……这说明，音乐节目已成为当今广播电台奉献给广大听众的主打产品。目前，不仅各个类型的音乐广播频率层出不穷，更因为互联网的出现，音乐广播节目之间的竞争有趋于白热化的迹象，     

地市台广播频率专业化的定位思考

广播频率专业化是近几年地市电台的热门选择，也是广播战略转型期的定位创新，伴随着重新定位，也出现了一些值得重视的问题。     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。     

都市生活广播频率专业化的定位分析

在汽车时代这一社会背景下,都市生活广播面对新机遇,实行了频率专业化变革,其中最重要的是受众层面和节目层面的定位分析。本文对都市生活广播频率专业化的定位分析作详细解读。     

广播频率专业化进程中节目主持人角色定位的思考

1986年,随着国内第一家经济广播电台——珠江经济广播电台的开播,广播频率专业化的序幕由此拉开。广播频率专业化满足了广播听众多元化的需求,增加了广播的活力,提升了广播媒体的竞争力。那么,在广播频率专业化的情况下,节目主持人该怎样进行角色定位呢?下面笔者结合工作实践谈谈个人的看法。一、节目主持人"专业化"是频率专业化对主持人的必然要求     

频率专业化与广播事业发展前景

中国的广播在新世纪面临着新一轮的发展机遇与挑战。     

走广播频率专业化道路 打造广播品牌效应

互联网蓬勃兴起,媒体间的竞争日趋激烈,广播面临着严峻的挑战。广播如何生存发展?广播频道的专业化成为改革的重点。随着频率专业化改革的不断深入,内容专业化、对象专业化、服务专业化的理念越来越清晰。突出频率的特色定位,以分众化、地方化、精品化来保持自己的不可替代性,成为全国广播频率改革的首选。笔者结合潮州电台的实际,从"广播频率专业化""专业化频率要打造品牌节目"等方面分别阐述走专业化道路、提升品牌效应的必要性和做法。     

广播新闻频率的专业化之路

毋庸置疑的是,频率专业化是当前我国广播发展的大趋势。近年来,各地电台不断调整自身定位,突出频率的特色,以分众化、地方化、精品化来保持自己的不可替代性。但是,随着频率专业化改革的不断深化,一些深层次的问题也开始逐渐凸显出来。本文试以新闻频率为例,说一说深入推进频率专业化的应对之道。     

频率专业化--广播与时俱进的必由之路

20世纪80年代中期，“珠江模式“在改革开放加速推进，社会生活急剧变革，香港广播咄咄逼人的形势中诞生，不仅振兴了广东广播，推动了中国广播改革，而且更加昭示我们：广播必须与时代同步，与时代俱进。     

广播专业化的思考

根据国内广播的发展现状,我们把类型化电台、格式化电台、专业台、专业频率统称为广播专业化。广播专业化可说是本轮广播中兴过程中用的最多的词。然而,如何科学地界定广播专业化,广播专业化的本质是什么,广播专业化的路该如何走,业内这方面的理论研究并不多。中国广播人在缺少明确坐标的情况下,在广播专业化的道路上摸索前进,既有成功运作的经验,也有失败的教训。到目前,在广播专业化的运作中,仍存在很多盲区、误区。笔者根据自己在广播专业化道路上的实践和思索,作一些理论上的探索,希望引起广播学术界的关注。一、广播专业化的本质广播专业化的本质是广播的市场定位问题。广播     

频率专业化与广播节日刨新

上世纪90年代以来，随着业台、系列台的不断涌现，国内广播业的改革让广播在媒介竞争中越来越边缘化的处境得以改变。而本世纪初，中央人民广播电台推出的更纯粹的专业化改革则在全国掀起了广播改革和竞争的热潮，进一步彰显出广播在媒介竞争中的活力和独特魅力。如今，全国广播业均在积极探索和挖掘着广播的最大优势和特色，分众化被广泛强调并运用于实践。一批交通、音乐、新闻等专业频率应运而生，并在寻找广播的生存价值和竞争优势中日趋完善，为扩大广播在市场中的影响力做着不懈的探索。     

制约广播频率专业化发展的三大瓶颈

1986年珠江经济广播电台在我国改革开放前沿地带广东的创建及其随后的一系列改革，标志着广播业界一次深层次的观念变革。从八十年代末期开始，国内许多电台纷纷走专业化路子，逐步形成以新闻综合频率为龙头，经济、交通、音乐、教育、健康频率等为组成部分的系列频率格局，这表明广播市场的分众化时代已经到来。但随之而来困扰广播界的频率定位不清、节目设置重复、资源浪费等诸多问题迟迟不能得到有效的解决，     

音乐广播在专业化进程中的品牌建设

当前,频率专业化是我国广播发展的大趋势。《2006年中国广播影视发展报告》指出,目前,我国共开办专业化广播节目450余套,类别包括新闻、经济、交通、音乐、文艺、生活、财经、股市、健康、体育和城市管理等二十多种。其中以新闻、音乐、交通、经济、文艺等类型为主,同质化现象比较严重。     

搭建三个平台，寻求经济广播新突破——关于经济广播定位与频率专业化的思考

作为国内出现的第一个专业化频率,全国经济广播都面临着向何处去的困惑。笔者认为,要清醒地认识到经济广播专业化频率理想与现实的差距,经济广播想要迎来新的发展,比较务实可行的是,突出经济特色,走大专业、小综合之路,努力搭建理财交流、维权互动、消费服务三个平台。