图书植入广告运作模式及策略探析

本文针对目前我国出版业中图书植入式广告现状的分析,概述了图书植入式广告的运作模式,指出提升图书植入式广告传播效果的策略和原则,即产品购买者与图书阅读对象的统一;隐形、含蓄地呈现商业目的;拓宽思路,挖掘图书植入广告的载体;降低图书定价,赢得更多的读者;整合营销传播方式,实现图书植入广告价值的最大化等,通过这些举措使植入广告成为繁荣图书出版的新生力量。     

广告策略决定广告运作方向

随着市场环境日渐复杂，行业竞争日趋激烈，广告策略的重要性逐渐突显出来。广告运作的成败往往取决于策略的抉择与判断，广告策略不再是聊备一格的应景文章。“‘策略先行，创意后发’的呼声锐不可当，讲究逻辑与数据的策略思考似乎比重视直觉与想象的创意发想更占上风”，制定有效的策略已经成为决定运作方向，保证最优效果的核心步骤。     

手机二维码手机广告的新突破

目前,手机二维码技术已开始逐步应用于电子票据、报纸、杂志等方面,这种手机应用技术对于手机广告会产生什么样的影响呢?本文将从对现有手机广告模式的分析入手,通过对手机二维码技术在广告中的实际运用,探讨手机二维码对手机广告的改进并对其未来发展作若干思考.     

高效运作我国植入式广告的策略分析

现今,我国社会经济飞速发展,各大媒体相继发展起来,广告也顺势加入其中。其中,植入式广告给观众留下了深刻印象。看我国植入式广告的发展状况,可以发现很多问题,为了高效运作我国的植入式广告,本文作了三方面的探索分析。     

新媒体时代手机广告发展现状及策略研究

随着新媒体时代到来,智能手机广泛普及,依附手机这种新载体的广告也应运而生且愈发壮大,具有覆盖率广、精准度高、互动性强等优势。作为一种新的广告形态,现阶段我国手机广告发展的存在许多问题,包括垃圾信息泛滥、运营模式不成熟、缺乏法律和制度约束等,亟须寻找解决对策以加强对手机广告行业的监管,促进手机广告市场的完善。     

基于6R理论手机广告传播策略研究

随着中国手机市场的迅猛发展,传统的思维方式和传播途径受到冲击,而手机传播也使得手机广告,特别是正面广告宣传面临新的机遇和挑战.如何运用手机媒体更好地加强和改进传播工作,扩大广告正面的传播效果和手机媒体的权威性?本文就这个问题,结合国外成功运营案例,运用传播学中的6R模式探究手机媒体广告正面宣传的合理策略.     

网络自制剧植入式广告运作模式研究

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长.与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处.本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用.     

基于说服模型的手机媒体广告投放策略

被称为“第五媒体”的手机,具有携带方便、获取信息及时和个性化等特征。手机媒体广告是指以手机作为媒介向受众介绍商品、服务以及企业文化等的广告,其目的就是为了改变受众的态度或使其产生购买行为,从而提升商品的销量和企业的形象。本文试图从态度改变理论的视角,运用霍夫兰德的态度改变说服模型,探讨手机媒体广告的投放策略。     

植入性广告运用策略探析

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。     

手机广告良性发展途径探析

近年来,手机已成为与人们日常生活亲密相伴的新媒体,相伴而生的手机广告也凭借自身优势吸引了各界的眼球,手机广告得到了发展。但在发展过程中,手机广告也遭遇了瓶颈,亟需寻求突破。本文着重从技术、受众、运营三个层面探讨了使手机广告良性发展的有效途径,以促进手机广告的良性发展。     

植入性广告运用策略探析

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。     

从广告心理策略角度探析黄楚九的广告策略

本文从现代广告心理策略的角度解读黄楚九的广告手段,分析二十世纪早期黄楚九运用的现代广告学理论中的许多广告策略,其中包括需求导向策略、巧用时势策略、标新立异策略等.     

网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。     

试论我国手机广告法律监管

本文分析当前我国手机广告业存在的问题,提出手机广告中存在的手机广告经营主体审核缺失,广告内容审核缺失,广告侵权保护缺乏法律依据等三方面问题。进而提出,对手机广告业监管之建议:借鉴先进管理经验,完善立法,形成多元化、多层级的监管体系。     

手机广告传播中的人文关怀

进入3G时代,手机用户接受程度已取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。本文基于手机用户立场,将人文关怀的思想融入现代广告文化学之中,强调在手机广告传播活动中以人为本的核心思想,力求为手机用户构筑一个和谐的消费空间。     

浅谈报业网站广告的运作

广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点：     

广电集团化背景下的广告运作

中国加入WTO，标志着国内市场与国际市场的接轨，传媒产业的竞争也走向国际化。为了在国际竞争中生存发展，集团化经营是必然的趋势。近年来，中国广电传媒集团化的进程发展很快。在广电传媒集团化经营的背景下，面对广播电视市场的进一步开放，国际超级传媒跨国集团以直接或间接的方式在中国的登陆，广播电视市场的竞争日益激烈，传媒管理的理念和手段不断创新。为顺应集团化运作和市场     

植入式广告的运作模式

随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式,     

手机二维码广告的“广告场”研究

根据学者提出的广告场概念,本文对新媒体广告——手机二维码广告的广告场进行了深度分析。进一步指出手机二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域,最强的场强,最长的场时,使其当之无愧的成为整合营销时代的"超媒体"。     

广告运作的新媒体应因之道——广告成本优化的运作程式研究述要

虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业-广告公司-媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转.但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点.研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业-广告公司-媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段.