火星文使用偏好的符号学阐释

"火星文"是时下流行于部分大龄80后及90后网民中的一种网络语言,因其难于阅读、难于理解而得名.自其出现以来,虽备受争议,却在争议同时不断发展,目前已然成为多数青少年眼中时尚的象征.火星文构成方式多样化,到底哪一种方式是青少年使用频度最高的呢?本文以调查问卷为基础,并以符号学的相关理论对问卷统计结果进行阐释.     

拟态环境下网红的传播符号学研究

互联网和移动社会媒体的发展推动传播生态的进一步变革,催生了众多的传媒景观,"网红"作为具有强大影响力的网生现象成为现代人视听生活的表达符号。本文主要从传播符号学角度研究网红符号的构建及拟态环境,为网红符号的强化路径提供建议。     

中国贺岁片的符号学解读

由西方理念和中国传统文化相嫁接而成的贺岁片在大众文化日益盛行的现代社会发展迅速,喜剧性、商业性和通俗性是其主要特点。作为众多符号中的一种,贺岁片通过能指、所指以及意指过程来建构符号意义,而外延意义的延伸和隐喻转喻的方式则渗透了强烈的意识形态,这种编码者的神话建构和观众的神话解读相互作用而引起了观众对贺岁神话的趋之若鹜和贺岁片市场的节节高升。     

中国贺岁片的符号学解读

由西方理念和中国传统文化相嫁接而成的贺岁片在大众文化日益盛行的现代社会发展迅速,喜剧性、商业性和通俗性是其主要特点。作为众多符号中的一种,贺岁片通过能指、所指以及意指过程来建构符号意义,而外延意义的延伸和隐喻转喻的方式则渗透了强烈的意识形态,这种编码者的神话建构和观众的神话解读相互作用而引起了观众对贺岁神话的趋之若鹜和贺岁片市场的节节高升。     

文化符号学观照下的修辞“构型”

源于卡西尔的"文化符号学,"宗旨在于揭示人类文化符号本质。在文化符号学观照下,人类整个文化系统是其符号功能活动的结果。人类在语言活动中对世界的把握实际是修辞性把握,修辞力量是语言符号内在运动的表征,人对世界的把握的过程也就是"修辞构型"过程。在文化符号学观照下,人是符号的动物也从而走向了人是修辞的动物。     

耐克广告的符号学阐释

符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论.又是一种方法论.广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本.本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响.     

从符号学角度看“读图时代”

本文试用罗兰·巴特的符号学主要观点来诠释读图时代及其所带来的信息滥觞、娱乐化等问题,指出＂读图时代＂是一种误读,其实质是创意的缺乏。     

女博士:被强加的“神话”场域——基于媒介“过度阐释”的符号学批判

本应成为社会骄子的"女博士"群体在媒介的符号学建构和过度阐释下成了一个为世人边缘的"神话"场域。索绪尔的结构语言学理论、巴特的"神话"理论和桑塔格的"过度阐释"理论证明了媒介以符码为工具异化"女博士"群体,并在整个社会偏向的驱使下成为边缘化"女博士"群体的幕后推手。解构媒体强加的"神话"场域,校正社会对于"女博士"群体的狭隘偏见,不仅依赖于媒介的修正,更需要"女博士"群体主体意识的觉醒。     

符号学视角下中国体育电影中的女性形象

体育电影透视出女性运动员的生存状态,反映女性在社会中的地位。我国以女性为主要表现对象的体育电影数量寥寥可数,基于符号学视角,运用文献资料法对《体育皇后》、《女篮五号》、《沙鸥》、《女足九号》这四部电影分析女性形象的表现,进而总结其变化特征,彰显中国体育电影中女性形象的不断进步和完善。     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

符号学下传媒设计图形符号的视觉语言

作为视觉传媒艺术设计的重要元素,符号学下的图形符号有着不可替代的重要作用.图形符号是现代传媒艺术设计中符号化视觉语言的具体化,能够体现艺术家的想象力与思维创造力.图形符号具有特殊的逻辑特点和创意视觉化传媒形式,能有效展现当前时代背景下人们对社会与大众的思考,也在潜移默化地影响与改变大众的视觉审美方向.以视觉传达基本理论为基础,分析符号学视角下图形符号的视觉语言特征、功能、表现,从实践中阐述图形符号的视觉语言重要性,能对现代传媒艺术设计的发展趋势提供一些借鉴和实践指导.     

符号学视野中的当代中国广告透视

根据皮尔士的观点，一个符号是把另外一件事物（它的对象）和一个第三者（它的意义）联系起来的东西．例如．卖冰激凌小贩的铃声把冰激凌和孩子的心联系起来了。索绪尔的符号学则与此不同，他去掉了冰激凌．铃声只是与小孩头脑里关于冰激凌的观念相联系，这种理论缺少符号所指示的对象。象征符号理论则去掉了孩子关于冰激凌的观念，直接将铃声和它所指示的对象联系在一起。     

“中国红”的由来及在艺术设计中的应用

本文通过对中国传统的喜庆节日主体颜色——"中国红"——的由来及应用的阐述,呼吁设计师们弘扬中华民族文化,运用"中国红"设计出符合时代精神的作品。     

迪奥“真我”香水广告的符号学解析

在广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本,人们消费某种产品,更多的是消费彰显社会等级和进行区分功能的符号价值。本文结合索绪尔、罗兰·巴尔特、皮尔斯的符号学观点,用符号学理论解析2014年迪奥真我香水广告片,揭示其背后代表的产品理念和品牌形象,并运用神话的二级符号系统进一步揭示其所传达的意识形态和价值观。     

消费文化的符号学现象及对其的批判

消费文化作为现代大众文化中的一道特殊景观,它的存在预示着消费已经不再只是满足于使用性功能,而是已经上升到了社会趋势的风向标。现当代的消费文化不论是在能指方面,还是在所指方面,都与以往大有不同,它正在以其物质实体为载体,通过其本身所体现出来的符号来表达某种意义。同时,消费文化的符号学现象并不是我们所看到的那样真实地表达物质实体本身,其自身的意义也不容忽视,在现代消费文化盛行的情况下,如何正确认识这些符号背后隐藏的意义,需要我们持客观态度进行批判认识。     

符号学视角下的“凡客体恶搞”

本研究采用半结构式访谈,对14名白领和大学生进行一对一的个体深度访谈,探讨凡客体恶搞对凡客诚品的认知,认同,认购三方面的直接影响,并从符号学的角度进行分析其间接影响。结果发现,而凡客体的恶搞虽然对凡客诚品的认知和认购作用不大,但确实是加深了凡客诚品的品牌认同和品牌印象,并在对凡客体恶搞狂欢中通过受众无意识的参与逐渐完善了凡客诚品的品牌文化,同时也推动这种品牌文化广泛渗透。     

中国元素与世界品牌的打造——从格兰仕“中国红”说起

本文从格兰仕的“中国红”产品,探讨其成功塑造品牌的战略。格兰仕以“中国红”的民族情感为诉求点,提高品牌的知名度和美誉度。格兰仕品牌塑造的过程同时也是中国元素走向世界的过程,在这个过程中传统元素与商业完美结合。     

浅析视觉文化中的“老照片”现象

在考察视觉文化和视觉表征的各种思想之后,本文选择从"老照片"这一独特文化现象的流行趋势入手解读其人文审美的意义。通过"老照片"在符号学视野下的新解与其在历史传承、文化意蕴上等不同怀旧话语的分析,使其为当代视觉文化研究灌注新的生机与活力。文章最后,结合摄影师的文化态度表明"老照片"的文化立场,真正使其上升为社会责任与担当。