网易有态度人物盛典:不只是一场盛典

网易"有态度"一路走来,可谓风生水起,"她"打破传统以产品为营销起点的藩篱,以"有态度"的品牌理念独步于众门户之间。在大数据独尊互联网的理性冷思考中,网易勇敢的表达"有态度"的感性暖思考,这就是网易的勇气与坚守,这就是网易品牌的价值认同,而在2014年12月10日这天,网易再次高调引爆"网易     

网易新作 激发每个人身上“态度”

近日,网易门户正式发布了全新的"有态度"系列品牌广告,以"激发每个人思考,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。该系列广告以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。"扛得住压力,顶的起真相""不为博眼球,只为近人心""、慎言多思"等多个态度宣言,借用刺青的形式,阐释网易"有态度"的理念,加强更具活力、年轻、有个人观点的品牌形象。网易门户于2011年正式推出"有态度"的品牌定位,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。此次,全新     

有态度创意传播 步步精心

"有态度"品牌广告——用"刺青"诠释网易的态度宣言网易推出"有态度"品牌定位的第二年,也就是2012年11月,一支金新的品牌广彳Hi街。这-系列品牌广告,以"激发每一个人思芩,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇.人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。由4A公司BBDO Proximity     

“有态度”激发百万共振 网易“思考的DNA”品牌营销活动全新上线

在中国互联网发展的十多年间,门户网站在内容、设计等方面均有趋同现象。随着互联网与网民的日趋成熟,用户对互联网的需求更加个性化、多元化,如何满足用户高层次的需求,体现门户网站的差异化,成为各大门户网站值得考量的问题。网易作为中国领先的四大门户网站之一,一直以来都在积极探索新的业务领域。2010年10月11日网易正式宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,并提出"有态度的门户"的品牌理念,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。因此,"有态度"成为网易门户独一无二的鲜明品牌定位。2012年11月网易全新推出"有态度"刺青系列广告,以"激发每个人思考,态度就在你身上"为品牌理念,令"扛     

网络新闻“标题党”现象的危害及对策

网络媒体发展迅猛,新媒体竞争加剧,视觉文化的冲击使得网络媒体在标题上竞争激烈,一时间演变成各种"标题党",耸人听闻、夸张、歪曲的标题侵害网络环境。本文通过网易新闻中"周点击率"排行的100个标题,分析了网易新闻"标题党"传播的特点、盛行的原因及其危害性,同时对网易新闻标题的改进提出对策。     

网易奥运:全平台无缝报道掀起移动革命

近日,"奥运看网易,运动有态度",暨网易2012伦敦奥运会战略发布会,在北京北辰洲际酒店盛大揭幕。会上,网易发布了2012伦敦奥运报道战略,主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台,用"传统互联网+移动互联网"无缝结合的方式,为用户打造一个24小时资讯不间断的奥运盛宴。     

态度营销的颠覆之旅

刚刚过去的2014年,对于网易门户营销来说是风生水起的一年。从营销产品到营销态度,网易的态度营销让网络门户的营销有了质的变化,网易作为态度营销的推动者、实践者、产出者,用漂亮、有效的一个个生动案例,刷新了业界对互联网营销的各种想象。态度营销这一年颠覆了什么?创造了什么?是什么成就了2014     

网易:指尖上的奥运

网易本次奥运营销秉承了其一贯的"有态度"的风格。奥运期间,运用了多元的营销方式,既集结了传统的门户资源、新的创新移动资源,又有针对性地开启了新的广告模式。凭借新闻客户端以及门户优势,网易伦敦奥运报道以内容全面、报道迅速、策划丰富以及新闻客户端在移动资讯应用领域的优势,流量再创新高。根据缔元信全流量监测显示,网易门户总流量高出行业均值近四成。     

新闻何以有态度——以网易“有态度的新闻”为例再论新闻的客观性

面向大众传播的新闻能不能有自己的态度?媒体有了态度之后是不是会影响新闻的客观性和中立性?如何平衡态度与事实?笔者以网易“有态度的新闻”为例,对新闻的客观性和表达方式谈点看法。 2010年10月11日,网易宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,新版本首次提出“有态度的新闻门户”的内容建设理念。本次改版涉及新闻、财经、娱乐、体育和科技等新闻资讯类频道,各个内容频道改版除了增加多个品牌栏目之外,还在显要位置加上了“有态度”的Logo标识。在频道改版的同时,网易还在门户首页和新闻频道首页推出主题为“有态度的新闻门户”系列视频短片。本组视频短片共有9段,分别选取“水门事件”、海盗电台、科学奇才尼古拉·特斯拉、打假斗士方舟子等案例,诠释一种坚持、自由、有责任感、有梦想的态度。     

网易数读：用数据说话的产品逻辑

网易的数读栏目建立于2012年,在＂另一面＂、＂发现者＂和＂看客＂之后,是＂网易有态度＂的原创成员之一。它继承了＂网易有态度＂的整体风格：好好说话、就事论事、认真解读新闻背后的常识。据网易数读栏目编辑张亚彬介绍,数读栏目本身的含义是站在受众的角度出发“用数据说话”,这是“数读”名字的初衷,也是该拦目的Slogan。     

理念·实力·态度

我们正身处一个越来越"有态度"的世界屮。人们不再热衷于追求整齐划一,不再对权威亦步亦趋的跟随,不再压抑自己丧达内心的欲望,而是越来越强凋个性的解放,希塑挺立时代的潮头,要求发出自己的山音,展示属于自己的"态度"。网易"有态度"的理念,正是对"彰显态度"这个时代诉求的最佳回应。而"有态度"理念孕育出的"态度营销",更是将市场营销领     

做品牌如播种 专访网易门户市场部总经理李安

刚刚忙完"2014网易态度人物盛典",李安的工作似乎也没有轻松许多,不仅有盛典的后期宣传,也要主抓年底网易的各种大小活动。干练而知性的她,浑身都散发着驾驭一切的自信,说话干脆利落,但又不强势、不做作,把一切都拿捏得恰到好处,让所有接触她的人只能想到一个词——完美。奥美的庄淑芬曾在一次演讲中说过:"你就是你自己的品牌,你就是你人生的CEO。人生旅途     

从“信息共享”到“思想共享”——“有态度的新闻”对网络传播未来之启示

网易"有态度的新闻",究其实质是一种重视原创、强调观点独特的网络新闻价值观。它标志着网络新闻传播从"信息共享"到"思想共享"的转折。未来的网络传播,可能形成两种并行不悖的发展模式:重技术重整合的"新闻超市"与重人文重原创的"观点自由市场"。     

网易金投赏傲视群雄 独家斩获十奖发布“云·无界”战略

第五届金投赏年会网易专场于11月14日在上海举办,在主题名为"云时代下的用户体验"专场中,网易CEO丁磊发布了主题为"云·无界"的网易移动战略。另外,偶像明星黄晓明、高级定制设计师兰玉、新锐摄影师编号223、网易副总编辑颜强等嘉宾携手亮相,共同探讨了"云时代下的用户体验"以及中国云时代未来的发展方向。网易在全球创意领袖峰会暨颁奖典礼中,荣获了门户网站中唯一一个金奖,同时还获得两个铜奖、七个提名奖,问鼎业内。     

网易邮箱俱乐部——亿万用户积分游乐场

网易邮箱俱乐部是网易于2011年重磅打造的向用户提供积分礼品回馈的体验平台。网易邮箱4.8亿的用户中有1亿活跃用户,每天登录次数超过4900万次。他们的活跃行为与忠诚,都会获得网易邮箱奖励的相应积分!网易邮箱俱乐部用户可以享受积分礼品回馈、获取最新产品资讯、体验邮箱等级特权。网易邮箱俱乐部形成了"积分+等级+特权+勋章"的完善用户成长机制,全面体现用户价值,完美激活沉积用户成为活跃使用者。用户想抽奖or想兑换?扣除积分一键式参与,操作简单趣味纷呈,俱     

"华南虎事件"的新闻价值论——以《广州日报》为例

在刚过去的2007年年末,华南虎事件无疑是大众和媒体最大的热点话题。2007年岁末,网易把华南虎事件定位07年的十大新闻事件,南方周末将网络上一直持质疑态度的"打虎网民"列入"年度十大人物"的候选名单……     

荣誉

网易分享移动营销智慧荣获DCCI四项全场营销大奖由DCCI互联网数据中心主办的Adworld2013互动营销世界大会于2013年1月9日在北京隆重召开。本届盛会,网易多位营销高层参与了演讲和圆桌,重点分享了网易在2013互联网新形态下的营销智慧——新趋势新态度新营销。网易通过多达35款的移动产品,整合移动应用布局,占领用户碎片时间,帮助广告主精准     

从网易品牌传播谈媒体营销策略

在"网易网络营销研讨会"上,网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示:"网易将不断加强对于整合营销传播的探索和实践,进一步完善网络营销服务体系,全面升级网易网络营销服     

邮箱未来信——别具一格的吸引力

网易邮箱创新实现营销突破,利用网易邮箱的"定时发信"、"邮箱账号"两大特点,用户可以把包涵特别意义或主题的邮件定时发送到十年内的任何时间,系统定时发信,穿越了区域、时间的界限!未来感十足!网易利用"网易未来信"功能为品牌打造别具一格的活动,网友只要登录活动官网,即可参与活动,并能分享行动,一键导入通讯录,发送好友,邀请支持,并通过可信赖的邮件将活动扩散给更多好友     

快时代做“慢”新闻——从网络媒体误报李光耀病逝谈起

新加坡前总理李光耀于2015年3月28日病逝,但是在3月18日,他曾在网络上"被死亡"一次。当晚,路透社、CNN、人民网、网易网等多家中外媒体根据网络上传播的一张"新加坡总理公署网站文告"截图,纷纷在第一时间推送李光耀病逝的新闻,凤凰网甚至推出"新加坡开国总理李显龙逝世"的错误标题。网络媒体为抢发新闻,对如此重大的新闻事件态度草率,仅仅根据一张社交网站未经证实的截图就贸然发布新闻,结果导致谣言在短时间内扩散至全世界。