寻求农村图书市场新的增长点

一、农村,一个潜在的图书需求市场改革开放２０年来,我国农村图书发行工作取得了迅猛发展。但是,由于多方面因素的制约,农村图书发行难和农民买书难的问题至今没有得到根本改观。所有这些都在很大程度上制约着科学技术在农村的传播,严重影响了农业的进步与发展。农民是一个庞大的图书消费群落,他们对图书的需求是全方位、多层次、大批量的,经济购买力从总量上讲比城市要大得多。这里有一个简单的数字账可以算一下,我国总人口８０％属农民,假如销一个“单位”的书,城市人每个人要出１元钱,那么农村每人只需出０．２元,就完成了这…     

农村图书工作要适应新形势研究新问题

农村建立生产责任制后,劳动生产率提高,农民的空余时间多了,为农村图书工作的开展创造了有利条件。农村图书工作必须认识和跟上这种形势。 (一) 农民需求图书情况的变化建立生产责任制后,农民对图书的需求情况有些什么变化呢?     

青年读物的市场细分及需求特点

青年读物的市场细分及需求特点齐宏亮青年是我国图书消费的主体，因而青年读物的市场也是广阔的。但任何一种青年读物要覆盖全部市场，满足所有青年的阅读需求是不可能的。这就要求出版界根据图书消费需求的差异性，对青年读物需求进行市场细分，以自己的优势占领市场。所...     

晚明坊刻书价与书坊定价研究

晚明坊刻业发达,书市繁荣,印书成本降低和图书需求的扩大使图书价格低廉,为市民大众所广泛接受。售书可观的利润驱动着书坊持续刊刻图书推向市场,晚明书坊在定价时综合考虑利润、大众购买力、大众阅读需求,采取分级定价的市场考量,以尽可能满足不同层次的图书消费群体。     

新消费时代下图书营销：情感链接、价值输出与品牌塑造

新消费时代下,图书营销在消费群体、消费关系、消费场景及消费重心等方面均发生了显著变化,这些新特征给出版机构图书营销带来了一些新问题,需要从情感传播、价值输出、内外兼修、品牌塑造等方面做出改变,积极拥抱新消费时代的新变化,从而更好地满足读者的情感需求和知识需求。     

谈编辑的读者意识

现今的图书市场,可谓五彩纷呈、千变万化。但是,无论如何变,都万变不离其宗——离不开读的需求作用。一方面,生产的图书满足了读的消费需求：另一方面,读的消费需求又决定了图书的生产。两之间,相互制约、相互作用。这就要求编辑人员把眼光瞄准市场,瞄准读需求,认真了解读需求,适时策划、编辑适销对路的图书。     

未来图书消费十大需求

未来图书消费十大需求姚玲飞图书是大众文化消费的热点，它的需求变化随着社会的变化而变化。社会的政治、经济、文化的变革和发展以及人民群众生活、文化水平的提高，制约着或启动着相应类图书需求的变化。同时，图书需求的变化也体现了社会的发展和变件以及读者阅读心理...     

新时期如何做好新型职业农民图书策划工作的几点思考

分析了当前"三农"图书存在的主要问题:"三农"图书的购买力还没有从根本上得到提高,农村的阅读环境不容乐观;受农民朋友欢迎的图文并茂、通俗易懂的"三农"图书甚少;目前农村读者需求层次发生了分化,对教材与图书类别、层次、表现形式的需求表现出多样化的趋势;出版形式不足,满足不了农村读者多角度的多种需求。提出了新时期做好职业农民培训图书选题开发的思考:根据自身优势和农村与农民最迫切的规模需求,瞄准农村主要服务群体进行选题策划;与专家建立联系,掌握农业的新技术、新成果、新动态,为职业农民提供全新的策划选题;走访基层的书店、"农家书屋",获取销售信息,找准农民需要;在选题策划时,还要适当考虑新型职业农民对精神生活的多元需求;积极策划职业农民教育培训所需要的立体化培训媒体选题。     

农民图书信息需求结构分析——以三亚为例

文章调查了三亚农民图书信息需求的现状,利用IBM SPSS19.0软件对947份有效问卷进行数据的因子分析,得出三亚农民的图书信息需求结构包括"三农"科技信息需求、精神文化信息需求、家庭致富信息需求、法律法规信息需求和经营管理信息需求五个维度的结论.     

浅析农民对科技文献的需求特点

我国有十亿人口,八亿在农村,农民构成了我国人口的最基本部分。作为图书情报工作者,了解广大农民的文献需求特点,以更好地为他们服务,是十分必要的。     

序

随着新兴媒体技术的发展,虚拟现实(virtual reality,VR)和增强现实(augmented reality,AR)等新型媒体平台凭借其传播方式和服务模式的创新,迅速与人们生活和产业变革深度融合并推动各个领域服务模式的创新。同时,随着中国城镇化的快速发展,农民群体对新媒体的消费需求快速增长。新兴媒体形态和新的消费群体为新媒体信息消费模式的创新和服务创新带来新的机遇,为图书情报领域的服务创新和研究带来新的机遇。     

农村图书营销策略

农村图书市场有着巨大的潜力 ,发展前景广阔。因此 ,当前要加强对农村图书市场营销策略的研究 ,营造和培育农村图书市场 ,扩大农村图书市场占有率。开发农村图书市场的营销策略包括 :一、图书品种与农村读者购买力相适应农民读者是农村图书市场的基本细胞。图书只有在与农民购买力和购买需求相适应的情况下 ,才能被农村图书市场吸纳。农民读者的购买力和购买需求因人因地而异 ,表现出一定的层次性和多样性。首先是因人而异。尚处温饱状况的农民对指导科学种养的图书有较大需求 ,对生活保健、文化娱乐类图书则因不具备购买条件而舍弃。过上小…     

图书营销渠道管理及其运行模式研究

图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。     

从内容提要到腰封炫示:图书宣传话语方式嬗变的启示

图书宣传话语方式的变革反映了社会文化及消费需求的变化。作者通过调研展示了当前常用的图书腰封宣传话语方式,分析了图书宣传话语方式从内容提要到腰封炫示嬗变的特征和原因,为图书生产和宣传推广工作提供借鉴。     

从产品经理看图书策划人

近年来的图书积压、库存膨胀日益成为我国图书出版业发展的巨大障碍.图书库存高居不下,很容易归结于竞争激烈、市场饱和等原因;但与此同时图书市场消费需求却远未满足.     

被生产出来的阅读

功利性阅读看起来是个人对于图书的选择问题,但从图书的商品属性来看,消费者的自由选择实际上是一个假象。他们被强加了选择的自由而浑然不觉。实际上,消费者的需求是生产的结果。其中遵循的是商业逻辑而非文化逻辑,消费文化以极大的力量驱使了读者的选择。     

论图书的微博发行——以“中国图书网”为例

近年来,在数字出版的冲击下,传统图书的发行市场有一定萎缩,读者生活方式和消费习惯的改变也决定了发行渠道向网络书店的偏移,同时造就了网络书店之间日益激烈的竞争.各大网站以价格战相拼,京东网甚至把图书的折扣打到了4折.此外,各网站同质化的现象开始出现,书目类似、价格接近、服务类似,在挖掘读者消费潜力方面后继乏力,而中国图书网则独辟蹊径,开发了新的读者消费需求.     

"三农"图书"走下去"的思考

为了切实做好"三农"读物的出版,总署及时地提出了"走下去"的策略,大力提倡"三农"图书出版要面向基层、面向农村、面向农民,按照服务社会主义新农村建设的要求,出版切合农村需求的"三农"图书,出版农民"买得起、看得懂、用得上、留得住"的"三农"图书."走下去"策略在满足广大农民对科学技术需求、改善广大农民的业余文化生活方面取得了明显的成效,这是不容置疑的.但从总体上看,农村图书市场还存在很多不尽如人意的地方.     

基于生产和销售预测的图书出版产业投资优化研究

采用灰色数学模型,对纸质图书出版、数字图书出版的生产额和销售额及投资额进行预测,并分析其消费变化趋势对投资的影响机理.分析发现,图书出版产业发展需要更多的投资来满足消费需求,在纸质图书出版上,需要优化投资结构和适当剥离产能,在数字图书出版上,需要加大在技术发展和产能建设上的投资力度.     

基于图书作者品牌的多元化经营研究

随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。