校园广告传播的渠道建设

由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设.     

奇思妙想的广告

广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。     

新型媒体让校园宣传插上翅膀

目前,不少大中小学校都在开通校园网络平台,充分利用新型媒体的功能,大力开展学校宣传工作,通过校园网络、微信公众号、APP等新型媒体让校园宣传插上翅膀,越飞越高,越飞越远。     

传播学视野下的校园广告实践教学

目前的广告教学重理论,忽略学生实践能力的培养,实践教学流于形式。新的环境要求广告教学工作者必须转变教学观念,合理借力各方资源培养复合型广告人才。在此背景下,校园广告的繁荣为实践教学提供了良好的平台,本文通过传播特征探讨校园广告实践教学的实施路径和方法。     

校园广告的商业特点及效用分析

随着我国商业经济的发展,校园广告此起彼伏.但现状不容乐观,在管理和开发上都存在一系列问题.为解决这一恶性循环,亟待从校园广告的商业特点及效用方面进行调研论证,找到解决问题的办法.     

“使用与满足”理论在广告运动中的应用

“使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角，即传播关系中有一个活跃的接受，在广告传播中，只有满足受传的需要与欲求，才能取得满意的广告效果。     

校园商业活动对安全管理的影响与应对

高校人气凝聚商机骤增，校园商业活动呈蔓延趋势，影响到校园安全。分析其蔓延趋势的成因扣可能对校园安全构成的影响与危害，提出更加积极扣理性的应对措施。     

广告修辞

广告是一种促销的宣传方式。传播手段（ реклама—атоинформацияолотребительскихсвойствахтоваров　и　разлныхвидовуслугсцелыоихреализапии，созданияспросананйх）是语言、文学、绘画音乐等融合的综合性艺术。     

广告发生作用的过程与机制

本通过分析广告的诉求与动机，传播方式与途径，探讨消费由此产生的心理变化及导致购买行为的过程与机制。     

与世界和解——微电影广告传播形态分析

新工具总能为广告带来新可能。作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影,很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告,消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立,在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。     

提高名人广告传播效果的策略

名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。     

浅析校园广告对高校文化建设的影响

在传媒业高度发达的今天,广告对文化传播的影响越来越显著,在高校文化建设和发展过程中亦发挥着重要的作用.运用广告学原理,对高校校园广告的现状进行调研,借鉴相关的理论成果,提炼出校园广告对高校文化建设的积极影响,包括展示风采、创造氛围;激励精神、凝聚人心;提供信息、服务师生;活跃气氛、丰富校园;辐射社会、加强联系等.消极影响包括内容泛滥、负面宣传;随意贴发、污染环境;商业味浓、影响秩序等.分析广告在高校文化建设中存在的问题,如重视程度不够;管理体制不健全;开发和利用不足等,针对这些问题,制定出相应对策,如重视和加强校园广告管理;合理开发和利用高校广告;引导高校媒体积极发挥作用等.     

性表现手法广告兴起发展的合理性与必然性

性表现手法广告特指以性为创作元素和表现载体的广告.随着时代的发展,性表现手法在广告中所占的比例越来越高.从人类的自然属性和本能需求、性科学和人类理性认识的不断发展以及文化宽容的社会基础等层面看,性手法广告的兴起具有合理性.而市场营销从4P理论到4C理论的转变、广告创意的困境以及注意力经济时代的要求等,又使性表现手法广告...     

“熵”和“冗余”在广告中的运用研究

"熵"和"冗余"是经典信息论中的两个重要概念,它们密切相关,但含义相反。在广告传播中,如何把握广告信息中的熵和冗余会对传播效果产生重要的影响。熵值的高低决定着受众对广告内容的关注程度,而冗余的多少又影响着消费者对广告信息记忆的长短。本文从广告活动传播效果入手,着重分析熵和冗余在广告信息传播中的合理运用与平衡把握。     

浅议校园广告中的语码转换现象

语码转换作为一种语言发展的产物,自20世纪60年代以来受到了众多语言学家,社会学家及心理学家的关注。本文从Verschueren提出的＂语言顺应论＂基础上,运用于国栋提出的语码转换研究的顺应性模式来分析了校园广告中的语码转换现象,得出校园广告中的语码转换是对语言现实、社会规约、心理动机的顺应。     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。     

论高校集中采购制度与构建节约型校园

建设节约型校园成为高校落实科学发展观,推进节约型社会建设的重要途径.高校发展建设实践证明,集中采购制度有利于提高高校的办学资源的使用效益,是节约型校园建设的有力措施.本文对高校集中采购制度在构建节约型校园的途径进行了探索,并提出了工作对策建议.     

成人教育招生广告效果分析

近年来，随着高等教育体制的深入改革和普通高校招生规模的不断扩大，成人教育在一定程度上开始出现萎缩。成人教育校际之间的质量竞争、师资竞争、生源争夺日益激烈。成教院校招生已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，要做好新形势下的成教招生工作，必须针对高校之间的生源市场形势，合理选择广告媒介广泛开展招生宣传，科学评价广告效果，进而树立成教院校形象和地位，促进院校的整体工作进一步发展。     

“拟态环境”理论作用下的广告传播

大众传播制造出了拟态环境,它的主要的内涵是仿真的,而我们知道广告也是一种大众传播的方式,所以广告传播也是具有拟态环境制造的功能,本文就是来研究广告传播的拟态环境制造的作用机制。并就广告传播拟态环境的正确认知提出自己的看法。