企业文化内部传播的障碍分析及对策

企业文化要实现落地生根,需要长期不懈地进行企业文化传播。在企业文化的内部传播中,企业面临传播对象、传播内容、传播形式、传播渠道等多重障碍。这些障碍导致了企业文化内部传播不畅,给企业文化生根带来极大困难。只有克服这些传播障碍,才能顺利实现企业文化的内部传播,才能在企业内部真正实施文化管理,从而促进企业、员工和谐发展。     

新媒体传播对转发意愿及品牌态度的影响研究

传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。     

基于传播视角的企业声誉塑造与提升研究

借鉴Balmer和Gray(2000)的"分层传播思想",构建了一个基于传播视角的声誉提升动态模型。企业可以通过第一层次传播、第二层次传播和第三层次传播来塑造和提升企业声誉。把传播划分为拙劣型传播、失衡型传播、完美型传播三种类型。由拙劣型传播、失衡型传播到完美型传播等构成了企业声誉提升的传播路径。企业声誉塑造和提升的传播对策:加强对传播的认知,遵循传播规律,制定传播战略,加强传播管理等。     

基于SIR模型的企业败德行为预防网络传播模型研究

在知识经济和网络经济的背景下,违悖道德原则和攫取自我利润等企业败德行为现象日益凸显,掌握企业败德行为的传播规律可以对不良信息传播进行有效监管。以企业败德行为的传播为研究对象,基于企业败德行为在网络结构中的扩散过程与病毒扩散过程的相似性,引入SIR模型,并构建企业败德行为预防网络传播模型,用C语言编程实现复杂的传播模型计算,研究在不同传播概率下败德行为在网络结构中的传播能力,并据此给出减少败德行为传播率、增加败德行为免疫率、借助新闻媒体和学者等舆论力量、提高企业道德素质和企业社会责任感以及加强行政监管和法制建设等应对性策略,以求达到对企业败德行为的防范与治理。     

广告与企业审美文化传播

广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用.     

广告与企业审美文化传播

广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用.     

消费者信息传播下的零售企业定价策略研究

考虑消费者的信息传播,研究预告优惠、即时优惠两种促销机制下零售企业的定价决策。分别构建单一定价和动态定价模型,分析不同促销机制和定价模式下消费者的传播积极性,以及信息传播对企业收益的影响。研究发现:(1)两种优惠机制下,无论企业采用何种定价方式,以及消费者效用估值如何变化,只要适时地促销,都可以引导顾客购买和传播;(2)对于预告优惠机制,不论传播力度和效用估值如何变化,动态定价的企业利润总是高于单一定价;(3)对于即时优惠机制,当消费者效用估值较低时,若传播力较大或较小,企业选择动态定价;(4)当消费者效用估值较高时,若传播力较小,企业会选择单一定价。反之,若传播力较大,企业更倾向于选择动态定价。     

复杂网络上的隐形知识传播模型的研究

本文针对企业中员工隐形知识的传播特点,通过比较隐性知识传播和传染病传播的相似性,建立复杂网络中含激励机制的员工知识学习者-知识传播者-知识免疫者传播模型(LDI模型)进行研究.分别分析了企业引入激励机制后非齐次性质度分布关联和度分布不关联的复杂网络的传播行为,从而得到企业激励机制对企业隐性知识传播的影响.     

客户网络口碑传播机理研究

主要以网络口碑传播的要素、传播途径、人际传播以及网络口碑传播对消费者的影响力作为研究主线,运用消费者行为学及人际传播学等相关理论,分析在消费者决策的过程中网络口碑传播所起的作用,提出企业通过对网络口碑传播渠道的有效管理和对负面口碑传播的控制,以促进口碑在相关人群中朝益于企业产品和服务的方向扩散的对策。     

如何有效地进行企业文化内部传播——以Z集团为例

在对一家国有大型啤酒企业的企业文化内部的传播现状进行详细的访谈和问卷调查的基础上,诊断该企业的企业文化内部传播效果和存在的问题,并进一步提出相应的完善措施,作为其他企业在内部传播企业文化时的借鉴.     

企业内部知识传播模型研究

本文分析了徐渝教授提出的知识传播模型,实际上是说明知识的传播遵循一种Logistic增长的规律,而这种规律仅适用于知识在企业中自然增长的状况,而考虑到企业对知识传播的努力因素时,该模型就明显不能解释其增长规律。论文就是从这个角度出发,分析了企业努力进行知识传播时的机理,并据此对知识传播模型进行了修正,修正后的模型考虑到企业的努力因素时,企业的知识传播遵循指数增长的规律,而当企业放弃努力时,知识传播则遵循Logistic增长的规律,因而存在一个传播的临界点,临界点的位置是随着知识的性质和作用等的不同而有所不同。     

基于对冲作用的社交网络中口碑传播模型及控制策略研究

[目的/意义]文章旨在探究社交网络中的口碑传播规律,为现代企业应对口碑传播提供决策参考,对完善网络传播理论具有重要意义。[方法/过程]本文在经典传播模型的基础上,考虑到口碑的时效性及正、负面口碑的对冲作用,构建一种社交网络口碑传播离散模型,分析口碑的传播规律;随后,通过仿真实验分别研究了网络拓扑结构、初始传播节点的度与比例对传播过程的影响;最后,在企业宣传成本的约束条件下,提出了社交网络中负面口碑传播的最优控制策略。[结果/结论]结果表明,在匀质网络中,企业应优先提高传播正面口碑的人群数量;而在异质网络中,选择具有强影响力的媒体或公众人物传播正面口碑是企业的最优选择。     

基于社会网络分析的企业内部知识传播效率分析

针对企业内部知识的传播效率与效果难以评价与测度的问题,引入社会网络分析的3种分析指标：密度、中心势、小世界分析,从知识传播网络的角度对企业内部知识的传播效率进行分析。介绍社会网络和知识网络的相关概念,提出基于社会网络分析的企业内部知识传播效率分析的步骤,并通过实际案例对3种指标应用于知识传播效率分析的过程和结果进行展示,总结3种指标的应用特点。     

网络型企业知识传播模型及其仿真分析

通过构建网络型企业概念模型,并设定其属性及知识传播的规则,利用系统仿真方法对网络型企业知识传播的系统动态行为进行了研究。结果表明,网络规模、知识存量离散程度与知识传播效率成反比相关关系,知识传播意愿的离散程度与知识获取效率成阶段性相关关系,即由0~0.35的离散系数范围内,知识传播效率增大,由0.35~1的离散系数范围内,知识传播效率减小;此外,知识传播意愿离散系数为0.35条件下,知识传播意愿提高后,传播效率提高,表明提高知识传播意愿可以促进知识传播效率。依据此结果,可以对网络型企业知识传播效率进行评估,并作为效率改进的理论性依据。     

基于整合营销理论的网易云音乐传播策略

随着网络环境发展,在企业经营传播的过程中,整合营销传播越发受到重视,新媒体迅速发展让整合营销的方式更加多元化。围绕整合营销对网易云音乐的传播策略进行分析,通过问卷调查了解网易云音乐的用户特征,探讨在互联网环境下,以消费者为导向的新型整合营销传播策略,开展对企业的传播推广,为企业提供整合营销传播参考借鉴。     

整合营销传播工具在化妆品推广中的应用

营销传播活动是构筑企业经营基础的前提条件,传播量的扩大、质的提高、密度的增强等都成为管理者亟待解决的问题。对以广告为主的企业传播及其管理的要求已日益严格,把各自分散开展的企业传播活动战略性地联结起来已成为迫切的需求,这就构成了在可能的限度内进行整合的具体传播战略——IMC战略的基础。为了让大家了解项目管理在市场营销中如何发挥作用,本文将项目管理的方法应用到化妆品市场推广中,说明综合运用整合营销传播工具帮助进行品牌建设。     

基于突发事件的企业信息传播模式研究

传统的互动信息传播模式往往只注重传播者与受传者之间的互动,而将外部环境与信息传播活动完全独立开来,本文针对互动模式在分析企业信息传播过程中的这一不足,提出建立基于突发事件的企业信息传播模式,并将它与传统的互动模式进行比较,指明其优越性。最后论文通过对联通CDMA手机推广案例的实证分析,进一步阐明了基于突发事件的企业信息传播模式对解释企业信息的传播过程具有更广泛的适应性。     

意会知识及其在企业内传播的探讨

当前,对持续竞争优势的深入研究使意会知识对企业越来越重要。本文阐明了意会知识及其在企业内传播的意义,分析了意会知识在企业内传播的困难,探讨了意会知识在企业内传播的方法。     

顾客口碑传播网络的形成与发展

顾客口碑传播对企业提升市场占有率、培育顾客忠诚度和提高企业经济效益的意义日趋重要.应用社会网络分析方法,以社会政治、经济、文化与技术的发展为背景,结合产品生命周期理论,对口碑传播网络的形成与发展进行研究,探讨顾客口碑传播网络的形成背景与演化方向,为顾客口碑传播网络研究形成基础.     

基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究

基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。