私域流量2.0时代出版企业的流量运营问题及策略

私域流量是行业在流量运营实践中相对公域流量的粗略划分,经历了私域流量池初步构建的1.0时代,正进入如何运营以实现规模化、持续化收益的2.0时代。本文以带有数字经济基因的私域流量已成为出版行业努力探索的新风口为基点,对出版企业流量运营中面临的固流与沉淀、运营成本以及商业闭环三大问题进行分析,提出以产品和服务深耕固流以及以分层和差异化运营沉淀、以产品附加值的衍生和多元化形态的拓展降低私域流量的运营成本、以价值共创提升出版类品牌的建设力和以口碑传播实现私域流量运营闭环等策略,以期为当下出版领域中私域流量的运营提供思路。     

新媒体矩阵下出版机构私域流量池的搭建及留存

当下,出版机构尝试拓展直播、社群运营等领域,通过开发新媒体矩阵、搭建私域流量池,转化和提升用户价值,进入以用户数据运营为核心的转型新阶段.文章提出在新媒体矩阵下,出版机构既要以优质内容维系私域流量关系、以新媒体矩阵多点触达用户、以动态联盟重构产业链、通过阅读推广和引流维系用户,又要识别读者需求、维护长期关系、实现关系转化、拓展直播领域,进而实现私域流量池的搭建及留存.     

认识论、价值论与方法论三维视角下出版企业私域流量

私域流量的核心是建立连接,企业通过私域流量运营与用户产生强信任连接关系,体现着以“用户为中心”的经营思维。出版业运营私域流量要做到社会效益与经济效益相统一。在认识论层面,应避免将私域流量视为仅追求商业价值的营销工具;在价值论层面,要突出出版企业私域流量的社交属性;在方法论层面,需要综合考量用户、内容、技术三个核心要素。私域流量的建设对于出版企业而言,不仅是营销环节的变革,更是出版企业转型发展的突破口。     

基于新媒体矩阵的出版机构私域流量搭建

文章通过总结、梳理清华大学出版社新媒体矩阵运营的实践,思考和探讨出版机构如何理解和认识私域流量,如何根据行业特点和应用场景分阶段开展私域流量运营,如何打造私域流量的全媒体矩阵.文章指出,在当前出版融合创新的趋势下,出版机构构建和运营私域流量矩阵的核心目标在于重构出版机构在作者/读者间的新型服务/价值关系.     

出版单位运营私域流量的思路、架构和策略

在新冠肺炎疫情的影响下,我国传统图书销售渠道加速向线上迁移.随着流量从增量竞争转为存量竞争,各大平台不断强化对流量的垄断和管控,运营私域流量成为各出版单位应对公域平台流量垄断、提升营销性价比的出路.为此,出版单位要树立以用户为中心的运营理念,构建精细化的运营体系,打造社交化的营销推广模式,围绕引流、固流、变现三个环节,整合各类营销手段和优质资源,制定针对性的运营策略,有计划、有步骤地打造私域流量运营体系,实现线上营销的新突破.     

出版机构私域流量用户连接与构建策略研究

在媒体深度融合背景下,通过直播平台,搭建并运营出版机构的私域流量,已成为各出版机构的重要发展方向.私域流量运营的核心在于用户的获取、运营与转化,文章通过对出版机构的网络直播运营及用户连接实践对比分析,试图总结目前出版机构在用户连接及私域流量构建中的探索模式,并根据出版直播中存在的问题提出发展建议.     

营销4.0时代出版企业私域流量的渠道建设与运营策略

随着用户规模的增速减缓以及流量红利的逐渐消失,新近崛起的私域流量已然成为当前品牌争夺用户的重要入口,因此出版企业需要逐渐将营销的重心从公域转向私域并着手搭建自有的私域流量池.基于营销4.0的时代背景,本文探讨了当前营销路径的新转向及其背后反映的内在发展逻辑,梳理了出版企业的生存现状和发展困境,结合5A模型具体阐释了搭建和运营私域流量所能够带来的重要价值优势,总结提炼了从"私域构建"到"公域引流"再到"渠道整合"的渠道建设路径,并就出版企业如何开展后续的私域流量运营针对性地提出了切实可行的策略建议.     

从精准到裂变：基于SICAS模型的学术期刊数字化运营策略

随着数字阅读的普遍化,以纸质出版为核心的学术期刊受到严重冲击,亟待向数字化运营方向转型。基于SICAS消费者行为模型分析,学术期刊存在读者画像缺失、传播形式单一、互动机制不健全、学术服务力不足、私域流量未激活等问题。本文从洞察读者需求、利用多通道感知、建立全媒体传播矩阵、致力期刊数据化、建设学术社群等方面,提出学术期刊数字化运营的发展策略。     

自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析

文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。     

基于企业微信的出版社"私域之路"探析

"离消费者越近,就是离增长越近",是当前许多成功经营者奉为圭臬的运营原则,在数字经济时代,获得私域流量是践行这一原则的有效手段.出版社如何突破to B运营的窘境,运用现代技术手段打造自己的私域流量池,实现对读者的贴身服务和提升产品力,是亟待解决的问题.文章结合实践案例,探讨出版社运用企业微信外挂小鹅通,实现通过私域流量运营提升效益的可行性,以期为同业提供参考.     

媒体如何有效运营社群——以半岛都市报为例

新媒体时代,如何有效运营社群,打造以用户为中心的私域流量,让社群成为最活跃的流量中心,从而实现微营销和新闻价值最大化,成为媒体面对的紧迫问题。本文以半岛都市报在新冠肺炎疫情期间的社群运营为例,探讨地方媒体如何立足本地新闻、服务本地用户、做强私域流量,提出以数为先、有量保证、以质取胜的社群运营理念。     

企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角

随着互联网及数字经济的发展，用户消费习惯和生活方式发生改变，数字化从根本上转变了企业的营销理念和模式。由于获客成本和难度不断上升，私域流量运营成为企业营销数字化转型最受青睐的模式之一，也将是未来转型的理想选择。通过“引流获客—留存裂变—一体化变现”这一路径，分析企业私域运营现状及基本策略，整理出存在的典型性问题，并提出相应的解决建议，为企业制定私域运营策略进行营销数字化转型提供经验与借鉴。     

新媒体环境下出版业私域流量的引流、留存及流量转化

私域流量是互联网下半场出版转型升级的新风口,其本质是以用户为中心的运营思维,也是4R营销理论的核心.文章以关系营销理论关联、反应、关系、报酬为框架,从渠道、产品、服务、运营机制等多维度探讨出版业私域流量从引流、留存到流量转化的构建过程,为新媒体时代出版业的转型升级提供借鉴.     

出版社私域流量池建设方法探究与工具实践

随着互联网、移动互联网的发展,读者的消费和行为习惯发生了巨大变化,导致营销渐从公域流量时代进入私域流量时代,出版行业亟须转变思路,顺应这一营销发展趋势.有鉴于此,本文探讨了当前形势下,出版社如何利用有效的私域流量池工具,建设自身私域流量池,并以此为基础,通过融合出版方式,做好产品规划,打造产品矩阵,从而实现用户的转化变现,乃至从传统出版向以用户数据运营为核心的出版社转型的方法和路径.     

体育营销的私域运营带给体育媒体的新机遇

<正>在当前的市场环境下,以用户为核心的私域运营成为品牌营销的重要途径。随着用户的消费观念逐渐从“性价比”转变为“兴价比”,兴趣消费的新机遇成为不可忽视的重要经济趋势。2023年,户外运动火爆出圈,体育无疑是兴趣消费的典型赛道。品牌在进行体育营销时,如何借助体育媒体的力量,通过私域运营达成用户转化和复购,成为体育媒体和品牌关注的焦点。以用户为核心的私域运营成为品牌营销的重要途径用户私域运营指的是品牌通过微信、微博、小红书等社交媒体平台,搭建属于自己的流量池,通过精细化管理和个性化服务,实现用户的长期价值和多次转化。目前,私域运营在中国市场已逐渐成熟,     

私域流量信息共享与平台商家电子口碑

随着平台经济的发展,私域流量的传播和营销价值显得尤为重要。本研究采用访谈和调查方法,探究私域流量信息共享水平（高vs.低）对平台商家电子口碑的影响机制。研究发现高私域流量信息共享水平正向影响平台商家电子口碑,且该影响受到共同意义空间的社交联系中介。还发现上述间接效应受到消费者信息隐私担忧的负向调节影响,具体说来,高信息隐私担忧减弱私域流量信息共享通过共同意义空间的社交联系影响平台商家电子口碑的关系,相反,低信息隐私担忧增强了这一影响关系。此外,本文还发现私域流量信息共享对消费者的购买意愿有积极溢出影响。本研究结论为提高平台商家电子口碑提供新的策略,为私域流量转化提供实现路径,对平台管理和流量经济发展有一定的理论和实践价值。     

传统媒体流量的变现路径

随着“互联网+”时代的到来,广告主流量与真实用户之间的关系发生了巨大的改变。传统主流媒体曾经站在流量的顶峰,但是逐步被网络自媒体私域流量瓜分,在内容、用户和现金流方面,主流媒体都面临着前所未有的挑战。在这一变化过程中,目前以媒体微信号作为私域流量变现主要手段的方式,受到了其他渠道的影响。这就要求传统媒体进一步优化应对之策,以纾解私域流量规模化变现的困局。     

浅析地市级党媒融合传播新路径——以“金小彩社区新闻传播+民生融通”项目为例

浙江省金华市传媒集团依托社区微网格,启动“金小彩社区新闻传播+民生融通”项目。该项目结合基层社会治理体系,通过创新运营实现入口轻量化、流量私域化、权益专属化,使“新闻+政务服务商务”真正在基层融合融通,增强了用户黏性,开辟了地市党媒新媒体运营的新空间。     

出版主体私域运营价值实现与作用机理——以微信社群为例

运用参与式观察、深度访谈与问卷调查相结合的方法对16个微信社群的用户使用情况进行分析,发现限制图书受众加入社群的首要因素并非对图书社群不感兴趣,而是私域的进入渠道在获取上存在一定的壁垒;社群内信息传递与接受方式以及成员之间的关系也从不同层面影响私域运营效果。对此,出版主体可以通过细分趣缘群体深耕垂直运营、建立情感连结增强消费转化、实现平台联动发挥矩阵效应、打造精品内容促进口碑传播等策略,以达到提升私域运营效果的目的。     

"两微一抖"在少儿类图书媒体营销中的应用

图书的媒体宣传是营销过程中不可或缺的一个环节,在竞争激烈的少儿图书市场十分重要.传统少儿图书媒体宣传具有推广产品少、推广效果难以监测及推广周期长等劣势,随着"两微一抖"的兴起,少儿类图书媒体宣传有了颠覆性的变化.新形势下,营销人员要变革思想,一手抓公域流量,一手抓私域流量,才能使宣传效果达到最佳.