论广播媒介的品牌化经营与对策

媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播…     

县级广播走出困境的一点思考

如今,在电视、报纸和快速发展的网络媒体的挤压下,广播电台的生存空间日渐狭小,广播被人们放在了电视、报纸、互联网之后,成为人们心目中的“弱势”媒体,一句“有几个人有收音机啊？”,足以让设备、人员都缺乏的基层广播工作者垂头丧气失去工作热情。如何审视广播业,怎样做大做强县级广播,成为摆在基层广播人面前的一个必答题。     

开放的媒介理念铸就广播发展全新空间——全国奥运广播联盟的启示

百年奥运是对中国媒介的大考。中国广播界以“全国奥运广播联盟”为标志,向国人交上卜份令人欣喜的答卷。联盟显示了广播界开放的媒介理念,广播人团结合作的精神和服务受众的责任意识。联盟体现了新媒体时代中国广播人开放的视野和胸怀：突破多年行政垄断“优势”,自觉承担广播媒介资源整合的责任和风险,     

媒介化协商共治：一种成长中的全过程人民民主实践路径

全过程人民民主是中国式民主的最新探索成果。论文从基层协商民主视角研究了数字媒介如何促进全过程人民民主。研究发现,数字媒介赋权公众,促使公众以媒介协商方式参与社区公共事务,具有弥补基层治理主体“协商不对等”的潜力,从而形成一种新的合作治理格局,即“媒介化协商共治”。这种民主实践中,数字媒介建构了社区公共领域,整合多元主体,强化公共交流,建构社区共识,推动集体行动,从而有利于实现基层“善治”。这种治理模式中“媒介逻辑”介入“政治逻辑”,创造了一种“全时段”、“全链条”、“全方位”、“全覆盖”的参与途径,数字媒介以其“可供性”和“可见性”逻辑促进了主体扩大化、参与直接性、过程透明化、民主真实性。因此,媒介化协商共治是一种典型的全过程人民民主形式,对于增加社会主义民主稳定性具有重要意义。     

浅议电视新闻直播

一、电视新闻直播优势 “电视是一种即时传真的媒介”,鲍列夫认为“电视的一个重要审美特点是叙述‘此时此刻的事件’,直接播映采访现场,把观众带进此时此刻正在发生的历史事件中,这一事件只有明天才能搬上银幕,后天才能成为文学、戏剧和绘画的主题。”电视的这种“现在时态”的本体特性使它有别于电影、报刊等媒介,广播虽然也属于现在时态的媒介,但它只能传播听觉形态的信息。所以,电视声画结合传播信息的特点又使它优于广播媒介。而最能体现电视即时传真特性的方式就是直播。与录播相比,直播节目的优势明显：     

现代广播的生存形态与走势

大众传媒是信息革命涉及的重要领域之一,广播①这一传统的电子媒介,在信息革命的冲击下,将要发生或者正在发生至关重要的变化。本世纪３０年代,世界广播的辉煌达到顶峰。收音机,这个神奇的小盒子曾经使多少人如痴如醉。德弗勒描述当年美国人喜爱广播时说,“经济来源窘迫的家庭,收音机坏了后也要省吃俭用攒钱修好。他们也许把家具还给贷款公司或拖欠房租,但他们死抱住收音机不放。”②虽然现在广播仍然拥有相对广泛的听众,但是广播自身的确存在着不容忽视的问题,人们经常抱怨从收音机里传出的信号太差,孩子们更愿意趴在电视机前,…     

媒介管理媒介化视角下近代上海广播的技术管理

媒介技术的发展要求媒介管理方式超越古代粗放型的行政管理模式，遵循技术逻辑从而实现有效管理。媒介管理媒介化既不像中介化那样把媒介作为一种对客观世界的“表征”,也不像传统的媒介化理论把媒介视为社会的一部分“装置”,而是把媒介作为按照“媒介逻辑”对待的客体。近代上海广播的媒介管理部门在组织构架上设立专门的技术岗位，并使用制定技术标准、分配通信频率、监听节目内容以及频率干扰等技术手段开展媒介管理，从而呈现出了和古代不一样的管理模式。媒介管理媒介化是对媒介在社会中地位的承认，也标志着近代社会管理的升级和专业化。     

融媒体背景下的“广播”新定义

在融媒体环境下,有必要对“广播”的定义进行新的界定。目前新闻传播学视野中的“广播”与技术视野中的“广播”并非同一概念。对于国内新闻传播者而言,其所关注并正在使用的“广播”概念,仅指专业人士通过多种电子通信技术手段,向广阔空间或特定范围定时、连续地传送音频节目的媒介活动.     

县台记者如何突破区域限制

随着改革开放的不断深入和市场经济的进一步发展,新闻事业也出现了崭新的局面。近几年,电视、报纸的发展已遥遥领先于广播,并时常给广播以咄咄逼人之势。因此,作为广播记者寻找一条突破区域限制的途径,是十分重要的。 一 以纵向来看,县台广播记者不能和中央、省、市台广播记者相比。因为县台受到区域限制,主要表现是: (一)区域限制了他们的业务素质 在县台工作的同志,大都非科班出身,没有经过系统的学习和专业训练,政策水平、工作范围等各方面都不能与高一级记者相比,也就是说,他们在工作中不能像中央、省、市广播电台记者那样“天高任鸟飞,海阔凭鱼跃”。 (二)区域限制了他们的新闻信息 在县台工作的同志看到的文件慢,资料少,特别是近几年由于电视、报纸的冲击,有些人对广播存有偏见,认为广播是可有可无的东西,因此有些“报道提示”“编辑部吹风”等等广播记者根本见不到。他们全凭自己的认识、理解和分析去揣摸当前的新闻报道的路子,所以难以采写出紧跟形势的新闻稿件。 (三)区域限制了他们的工作范围 在县台工作的同志,活动面窄,工作范围小,接触的人和事少,因而造成新闻信息少。他们对自己采访的     

广播媒介的到位、回归与开拓

无论是载体、内容还是形式，广播媒介都要与时惧进，但这种“进化”或者变化是以不丧失甚至能够放大广播媒介的优势或者与其他媒介的质的差异性为前提的．如果变来变去把广播媒介的特性丢失了，或者变成了别的媒介，那就失去了变化的意义．     

第四届全国广播学术研讨会：新媒体时代中国广播创新与发展

第四届中国广播学术研讨会12月1日在广州花都召开,本届研讨会总议题为“新媒体时代中国广播创新与发展”。下设“新媒体时代区域广播发展研究”“广播与新媒体融合的体制、机制和经营”“广播与新媒体的产业联盟发展战略”“网络广播的营利模式研究”“新媒体时代广播的内容创新”“新媒体时代广播发展的困惑与问题”“媒介融合时代中国广播的发展趋势”“新媒体环境下的广播节目创优”等九大子议题。来自中国广播电视协会、中央人民广播电台广播学会、广东省广播电影电视协会等机构及中国传媒大学、暨南大学、安徽大学、湖南师范大学等高校与媒体的近80名专家、学者和业界人士参会。     

“大众传播”广狭义辨

以是否在传播过程中使用机器媒介为划分标准, 可以把“大众传播”这一概念分为广狭两义。狭义的“大众传播”在传播过程中所使用的媒介必须是“机器媒介”, 而广义的“大众传播”所使用的媒介可以是“机器媒介”, 也可以是“非机器媒介”。这就扩大了现有的大众传播一词的词义, 传播史的研究范围不再仅仅是古腾堡印刷机之后的书籍、报纸、杂志等三大印刷媒介和电影、广播、电视、电脑网络等四大电子媒介, 还可以是古腾堡印刷机以前的一切面向大众的传播形式, 这就极大程度地拓展了大众传播史研究的领域, 有利于在整体上把握人类大众传播发展过程的基础上寻找其中的规律     

“部落鼓”的永久魅力——论麦克卢汉的广播观念

被称作传播领域研究怪杰的加拿大学者麦克卢汉对于广播情有独钟。他用充满诗意的语言描述着广播的魅力：“收音机的阈下深处饱和着部落号角和悠远鼓声那种响亮的回声……广播有力量将心灵和社会变成合而为一的共鸣箱”。之所以说麦氏对广播特别钟爱，不仅仅在于这一句话，阅读他的著作，我们看到在他对媒介的技术性和技术对人的支配性的表述中，多少都包含了对技术结果的批评，惟独广播媒介是个例外。     

基层广播在危机传播中的特征与功能--以“新冠”肺炎防治宣传为例

广播是进行危机传播的重要工具之一,在新型冠状病毒肺炎防治宣传中,基层广播取得了良好的宣传效果。本文从客观条件、传播特征、功能优势三个角度对基层广播在此次危机事件中获得成功的原因进行探析,发现基层广播具有传播内容地域化、传播策略共情化、传播范围扩大化等特征。相较于其他媒介,在危机传播中,基层广播在心灵抚慰、社会动员、舆论引导功能上更具有针对性。在发展上,建议基层广播尽快融入全媒体传播体系建设,联动新媒体,深挖专业领域,赢得媒介市场。     

论广播未来的命运与收音机的变化——以媒介环境学家保罗.莱文森的媒介进化原理为视角

本文借美国媒介环境学家保罗·莱文森的媒介理论,阐述了广播的历史和未来,探讨了广播＂未来是否消亡＂问题。认为广播将永远伴随人类存在,但广播接受和传播信息的终端硬件部分即收音机将趋向人性化发展,发展包含在和人类日常用品、人类生命、其他媒介硬件的融合共存中。     

洛玻董事长刘宝瑛的广播情

对于中国洛阳浮法玻璃集团有限公司(以下简称洛玻)董事长刘宝瑛来说，收听广播是他每天生活和工作中不可缺少的一个内容。在他家里，客厅、书房、卧室，都摆放着收音机，就连出差，收音机也是必备的一件“日用品”。洛玻人都知道他们的董事长刘宝瑛喜欢广播，提到他与广播的感情，大家都爱用“情何独钟”四个字来形容，而刘宝瑛自己则说：“我是与广播有缘的”。     

当广播遇上网络--在线广播发展策略探析

在线广播，又称“网上广播”，是指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播。２０世纪９０年代以来，数字技术、网络技术的迅速发展，为广播上网提供了技术上的保证。 虽然在建立网站和利用网上广播技术方面，我国发展较晚，但近期也取得了长足的进展。综观在线广播给我国广播业带来的变化，主要表现在四个方面： 一、收听范围扩大，可以“越洋过海” 传统广播以电波为媒介，发送的过程深受地形、气候等外界因素的影响，收听范围十分有限。在线广播以互联网为媒介，不但快捷，而且世界各地的计算机都可以覆盖在内，真正实现了无边界的传播…     

中国受众媒介使用的地区差异比较

本文依据《新传播形态下的中国受众》来自全国31个省、直辖市、自治区[2]的问卷调查数据,对不同地域受众媒介使用行为的特征及差异进行比较研究.文章首先简要描述新媒介环境下中国受众对电视、报纸、杂志、广播和互联网等不同媒介的使用行为;继而,重点比较了31个省份受众媒介使用行为的差异,以及不同地区受众(东部、西部和中部)、省市县受众媒介使用行为的差异.由此,试图从纵向(行政级别差异)、横向(不同省份、地区)两个维度勾勒中国受众的媒介使用特征.研究发现;不同地区受众的媒介使用行为存在显著差异,而影响差异的因素包括经济发展水平、媒介竞争状况、区域政治文化等多种因素.     

传播谋介:整合与多元化

“越原始的文化越呈现出文化基本要素上的多元性……而高级的文化则表现出较强的趋同性”①。随着信息时代的到来和传播手段的进步，世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体到传播媒介这个亚文化范围，也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。幻灯机的“视”和收音机的“听”被电影整合为一体；电视又把电影和广播整合为统一的视听媒介；今天的计算机与信息高速公路又将电视的“视、听”与电话的“交互”功能整合到一起，升级为功能更强大的几乎可以进行任意的视、听、说及其他传播功能的超级传…     

新终端 新受众 新内容——新触点下广播的突破方向

广播作为传统媒体,在技术变革和时代变迁中不断完善和发展,在受众典型的媒介消费链条中也不时地闪耀着亮点。不可否认的是,虽然广播收听这一媒介消费形式依然活跃于受众的生活中,但是承载这种消费的载体已然发生了翻天覆地的变化,从传统的收音机到车载收听设备、数字电视机顶盒、手机等移动收听设备、互联网在线广播……不断丰富的广播触点,为传统广播的未来发展开了一扇窗,也带来了更多的未知性。在触点不断丰富、受众媒介消费日益碎片化、内容的重要性更加凸显的环境下,未来广播的发展,必然要融合新终端、整合新受众、开拓新内容,进而把握新触点,形成新飞跃。