畅销书的市场理论和实务

畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或…     

畅销书常用营销策略的再评析

畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的     

2018年我国畅销书产业观察与分析北大核心CSSCI

畅销书是图书市场的助推器,是社会文化消费和阅读潮流变化的晴雨表,畅销书产业直接产生的经济价值和社会效果更是非常明显。文章主要以开卷发布的2018年度畅销书排行榜数据为分析资源,并参考当当网、京东和亚马逊三大图书电商平台相关畅销书排行榜,观察2018年度我国畅销书产业的发展状况及特点,对2018年度我国畅销书产业整体情况进行总结。     

从排行榜看畅销书的选题策划——以2014年开卷畅销书排行榜为例

在畅销书的出版过程中,选题策划是最为关键的一步,它贯穿着整个出版过程。本文首先介绍了畅销书的基本概念,然后对2014年开卷畅销书排行榜的畅销书主题进行了分析,找出当前畅销书选题存在的问题,并找出解决途径。     

如何策划畅销书

所谓畅销书,是指那些在市场上销得快、销量大的图书。在当前图书处于买方市场、竞争日趋激烈的形势下,多出畅销书已成为出版者着力追求的目标。 畅销书是分类别的,如社科类畅销书、科技类畅销书等。     

如何制造畅销书?

什么是畅销书?畅销书能够制造吗?畅销书就是那些进入畅销书排行榜的书。但是,进入排行榜,并不一定证明图书的学术价值。"畅销"所反映的,不过是一本书在"特定时间"内的销售数量。畅销书榜都以一个星期为"特定时间",来定义一本书畅销与否。畅销书排行榜衡量的是一本书上市后短时间内的爆发力,而不是每月每年的持续销售力。也就是说,畅销书不是"销售最多"的书,而是"销售最快"的书。由此看来,制造畅销书,无非就是想方设法让一本书在上市第一周内销售足够数量,"冲"上排行榜。这个道     

更希望打造的是常销书——访广州明名文化总编辑刘秋凤

近年来,随着畅销书的日渐火暴,畅销书现象已经成为大家关注的焦点,同时也是众多出版社和民营公司为之倾尽全力角逐的战场。对于短时间内拉动图书市场和创造丰厚利润,畅销书无容置疑能够带来积极的效应。然而,在畅销书榜单林立,畅销书很多时候已经跟“上榜书”划上等号的今天,     

虚幻的健康和现实的职场——2003年非文学畅销书

相对于前几年非文学畅销书或者文学畅销书来说,2003年非文学畅销书的表现是比较弱的,不仅没有出现前几年的重量级超级畅销书,而且在畅销程度(指北京开卷图书市场研究所的监控销量,下凡提开卷均指该所)上也远远落后于文学畅销书。这一方面可能是前几年几本重量级畅销书带来的失落以及跟风带     

与新编辑谈畅销书策划

畅销书策划是一项激动人心的工作。新进入出版社工作的编辑,应当正确认识自己,正确认识编辑工作经历,正确认识畅销书成功的原因,掌握畅销书策划的途径和方法,学会发现畅销选题,从而适应策划畅销书的需要。     

如何制造畅销书

读者关心的是畅销书本身，内容好与坏，装幀简与精。书人则不同，不但要把畅销书找来彻底解剖，还要研究谁制造了畅销书，如何制造畅销书。畅销书的产生千奇百怪，偶然与自然。但据多年书业经验，畅销书的偶然因素更多一些。没有哪个策划人、编辑能够制作出本本畅销的佳作。是谁制造了畅销书？是作者、编辑、策划人、时势共同造就了畅销书。当然，人、出版机制是诸多因素中的决定性因素。     

畅销书创意逻辑

尝试出版畅销书是每一个编辑的梦想,但是失败者总是远多于成功者,一些编辑甚至产生制造畅销书要靠运气的迷信思维。其实不然,畅销书之所以畅销,是有逻辑的。掌握了这些内在逻辑,就可以连续出版畅销书。否则,依赖于运气,就会像守株待兔一般,成功一次后再无下文。笔者的出版理想是:好书改变人心。而要想实现这个理想,运作畅销书是至关重要的。     

更希望打造的是常销书——访广州明名文化总编辑刘秋凤

近年来,随着畅销书的日渐火暴,畅销书现象已经成为大家关注的焦点,同时也是众多出版社和民营公司为之倾尽全力角逐的战场。对于短时间内拉动图书市场和创造丰厚利润,畅销书无容置疑能够带来积极的效应。然而,在畅销书榜单林立,畅销书很多时候已经跟“上榜书”划上等号的今天,     

说说畅销书排行榜

本书勾画了改革开放30年中国大陆畅销书现象的产生、发展、演进历程。立足畅销书的出版运作与市场营销攻略的进步,剖析30年来经典畅销书案例。同时,注重通过对中国大陆和同期港台、国外畅销书潮流的对比,解读30年来,特别是近几年来图书市场上的类型畅销书。     

原因在于对本民族文化的反思——国外小说译著畅销之我见

畅销书是当前的一个热门话题。读者争购畅销书,出版社争出畅销书,似可能形成一股新的冲击波。但什么是畅销书,怎样界定畅销书,书之何以畅销等等问题,在理论上还缺乏深入的探讨和研究。为此,我们发表了这一组笔谈,各抒己见,互相交流,以期引起读者的注意。     

如何制造畅销书?

什么是畅销书?畅销书能够制造吗? 畅销书就是那些进入畅销书排行榜的书.但是,进入排行榜,并不一定证明图书的学术价值."畅销"所反映的,不过是一本书在"特定时间"内的销售数量.畅销书榜都以一个星期为"特定时间",来定义一本书畅销与否.畅销书排行榜衡量的是一本书上市后短时间内的爆发力,而不是每月每年的持续销售力.也就是说,畅销书不是"销售最多"的书,而是"销售最快"的书.由此看来,制造畅销书,无非就是想方设法让一本书在上市第一周内销售足够数量,"冲"上排行榜.这个道理,出版界人人皆知.     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.     

大众文化视野下的畅销书出版历史进程与文化格局

近代以来的畅销书出版活动可分为启蒙型、教化型、自发型、市场型四个阶段。启蒙型和自发型阶段、教化型阶段、市场型阶段产生的畅销书分别以文化型、政治型和商业型为主。商业型的畅销书出版模式是世界出版的发展主流,但由于我国当前文化事业的特殊性,畅销书出版在以市场型畅销书为主的同时,政治型与文化型的畅销书将长期存在。这种商业型为主、政治型和文化型为辅的多元出版格局,形成了我国当代畅销书出版活动的鲜明特色。     

关于畅销书的分析和思考

畅销书是出版社的摇钱树,出版畅销书历来是编辑们的追求。但是,畅销书的出版难度极大,美国一位出版界的权威人士说,“卖书比编书难,编畅销书比编一本学术著作难”。近年来,一些国家和地区相继出版     

一言难尽畅销书

畅销书是出版界难以说尽的话题,尽管对畅销书的概念并不十分清楚,但它实实在在的是图书市场的热点,是具有轰动效应、带来巨大经济效益的图书。对它褒也好贬也好,但不得不承认,读畅销书的人总是比读其他书的人多,这也造就了畅销书的影响,使其出版单位名利双收,因此畅销书成了出版界长淡的话题。     

论畅销书的两重性

近年来,出版界有人往往把畅销书作为出版竞争的制高点,其实畅销书具有两重性,它的畅销因素和效应是很复杂的,把它作为出版竞争目标是不可取的。在畅销书中,的确有大量社会效益和经济效益都好的书,但也混有一些社会效益很坏或一般的书;即便双效益都好的畅销书,也并非全是优质的。作为精神产品的书籍,它的营销畅、滞是受多种因素制约的。所谓畅销书是与非畅销书相比较而言的,本身并无一定的质量和数量标准。若用“畅销书”这一模糊的概念来衡量出版物的质量状况,是