浅议广告代理制

广告代理制是世界广告业中存在的主要形式。实行广告代理制有利于广告业内部合理分工、各司其职、互相合作、共同发展。由于目前我国在实行广告代理制中仍存在着许多问题,推行广告代理制仍需要多方面的共同努力。     

广告酷刑

这几日失业在家,昏天暗地地看起了电视剧。天龙八部、大马帮、海棠依旧……随林志颖、刘亦菲、陈小艺、宁静等俊男靓女同哭同喜,忘了不少尘俗念想。 惟一不爽的是,电视台那帮利欲熏心的家伙,插广告的武功登峰造极,每集电视都插几大段,临近结尾还要插一次,哄得你心急火燎看完广     

中国广播广告类型及分析

面对新媒体对传统媒体的挤压,各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道,提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势,但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。     

新媒体背景下电视剧植入式广告探究

植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

现代农村广告形式探微——以河北省南和县为例分析

本文通过对农村广告的深入调查,发现其存在形式多样的显著特点,其中既有现代意义上的电子广告,也有传统意义上的实物广告、叫卖广告、招牌广告和墙体广告.文章对农村广告的各种形式加以探究并简要分析各自的广告效果.     

广告传播与意识形态的解析

在经济与文化日趋一体化的当代社会中,广告已成为大众生活空间具有影响力的话语传播场域之一。也就是说,当代广告已不只是公共空间一种独立的商业促销行为,其影响已超出经济领域。于广播电视、报刊杂志、商场橱窗、街市路牌处等无所不在的当代广告,在传播商品信息、沟通社会交往、促进产销发展、提供文化艺术享受、引领个人和社会多种需求等方面,发挥着越来越重要的中介或桥梁作用。文化视域中的广告使我们更瞩目     

从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变

中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。     

英国新媒体广告自律管理

数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎.自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为.文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考.     

声声入“机”匠心独运——试论广播广告如何增强吸引力

广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。     

论植入式广告的理性发展

植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。     

广告创收 策划先行

随着国内广告市场的逐渐成熟,以及网络、手机业务等各种新型广告形式的出现,报业广告被推到了一个新的历史高度,懂经济、会管理,能够把握市场积极以广告策划为先导的广告从业者正在成为业内新宠,而精心的广告策划更成为这些广告人的使命。     

报业广告拒绝数字造假

读了今年3月13日《北京晚报》28版刊登的广告业内知名人士的一席高论,收益很大。广告专家们以“中国广告还缺什么”为主题,大致谈论了行业自律、中国广告在世界广告界中的地位、朦胧中的中国广告理论的发展、广告人才的流动等方面的现状和前景。其中,中广联总裁令狐完成在行业自律专题中谈道:希     

装置艺术在商业广告中的运用

兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告.而运用装置艺术的商业广告能够丰富商业广告的表现力和冲击力;同时增强广告作品本身的渗透力和传播力度,放大其社会影响;较之于传统商业广告形式,装置艺术广告拉近受众与产品品牌的距离,并且它突破传统商业广告信息传达方式,创新广告载体,推动社会文化发展.     

广告伦理：批判VS辩护

随着广告业的蓬勃发展,广告文化的社会影响也日益为人们所关注。然而,每每提到广告文化听到的批判声音往往强过赞扬,辩护声音也微乎其微。本文从广告伦理角度出发,客观阐述了广告批判学派的观点,与此同时,运用“购者自慎理论”、功利主义理论、契约权利理论和道德义务理论为广告存在的合理性进行哲学辩护。     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

"广告场"理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。     

2010-2014:中国广告研究的动向、反思与预测——基于3种专业期刊中广告学术论文的分析

本文以3种专业期刊中的广告学术论文为样本,从论文数量、主题分布、研究方法等方面对中国广告2010-2014年5年来的研究进行了梳理和分析,发现近5年中国广告学术研究比较偏重对广告产业经营、广告本体发展和广告史的探讨,广告效果、媒体和受众研究稍显单薄,在此基础上预测未来一段时期内中国广告产业的研究将会更加深入,广告研究的国际化视野将更加凸显,公益广告的价值和功能将会得到进一步强调。     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不     

试论我国手机广告法律监管

本文分析当前我国手机广告业存在的问题,提出手机广告中存在的手机广告经营主体审核缺失,广告内容审核缺失,广告侵权保护缺乏法律依据等三方面问题。进而提出,对手机广告业监管之建议:借鉴先进管理经验,完善立法,形成多元化、多层级的监管体系。