广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色

广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色李力广告宣传和发布必须符合广告法和广告管理条例。但是合法的广告，并不一定能成为一条好的广告作品。好的广告作品离不开广告制作人的独特创意。广播广告的独特创意一定要突出广播特点，运用广播媒体的优...     

浅析电视广告创意

电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业,梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉,产生了激动人心的魅力。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区,提出了电视广告创意要注意的两个问题。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

户外广告设计的创意解读

户外广告一直是传播的重要栽体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,在其设计方面有其独特的特点和创意手法,现代科技在广告中的广泛应用,使得户外广告设计的创意及媒介形式呈现出日新月异的变化发展趋势.     

动漫广告的传播特性研究

在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定 "动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性.     

我们的广播公益广告创意方法论

想让广播公益广告发挥应有的德育和美育的作用,创意是关键.依照情理之中、意料之外;源于生活、高于生活;念念不忘、必有回响;画龙点睛、提炼主题;深刻洞察、引起共鸣;声音魅力、方得始终的创意方法论,再配以音乐、音效和人声的完美组合,相得益彰,从而实现广播广告的精准有效投放,提升广播广告的自身独有价值和广泛社会影响.     

浅议日本的报纸"变型广告"创意

在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点。笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸“变型广告”进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法。本文分类介绍了日本报纸“变型广告”的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性。     

倾听Levi’s（李维斯）广告诉求点

创意是广告的灵魂,能使原本平凡的商品富有魅力,使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论,人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益,而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合,     

读《申报》女性广告，享文化传播之精华

《申报》的女性广告无论是在创意表现还是内容选取上,在生动诠释当时代女性观念的同时,也对整个社会女性形象的塑造、社会物质和精神潮流的引领发挥了重要作用。本文重点分析《申报》女性广告文化之魅力。     

电视广告创意浅谈

电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。     

创意无道

于钦锋(Cancan Yu),现效力于LINKSUS Shanghai【灵思(上海)】执行创意总监。曾任职LINKSUS Shanghai创意总监、EURO RSCG美术指导、GREY Shanghai美术指导。并于中国广告长城奖、龙玺华文创意广告奖、CHINA4A广告奖、adfest亚太广告奖上斩获奖项。对于创意技巧这个问题,有很多广告大师讲述过无数方法,也令无数广告人受益匪浅。可是,今天我要说的是,除去广告这个特殊的行业属性外,其实生活各处都是创意。     

让广告创意给受众留下深刻印象

现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中,     

创意乐观无止“镜”

创意可观,蔚然壮观,不能只有显微镜、近视镜,还应该有广角镜、长焦镜、透视镜、窥视镜、凹凸镜、鱼眼镜、哈哈镜、望远镜……——丁邦清丁邦清,现任职中国本土最大、唯一国内上市的综合性广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。中国广告长城奖创意奖评委会副主席、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告业30年30人(杰出人物)、中国广告业十大创意总监(首届)、台湾时报华文广告金像奖     

在广告中传达品牌信息

万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以,许多为创意而     

后"三鹿"时代的乳品广告策略分析——对河北市场乳制品广告的调查

三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络.     

广告教育与传媒创意产业关联探析

从当下广告教育实际来挖掘与传媒创意产业关联的诸多因素及广告教育历史使命,在以学科整合创意训练为先导的基础上,辅之以广告人才职涯模块与产业实际需求对接等层面的探索和商榷,能够有针对性地为广告教育和创意产业实际提供可以参考的操作路径.     

广告创意与大众消费文化心理

对于广告宣传,绝大多数广告从业人员都明白坚持整合营销宣传策略的极端重要性,也就是说定位既要准确,创意又要兼顾理性诉求与感性诉求的最佳契合点。一则好的广告,不仅能够提升产品本身的魅力,大大提高其市场占有率,而且还能延长大众在该品牌上的“停留”时间。但说到广告创意,还有不少广告从业人员对坚持正确的广告创意策略缺乏明确的意识,或是对其重要性缺乏足够的认识。     

创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新

数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。     

试论广告文化创意产业的发展趋向

新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。     

制约报纸广告发展的几种因素

报业广告只看重收益而不重视研发。恢复报业广告20年来,报业经营者几乎关心的都只是广告到款状况,而没有考虑作为一个行业的发展所需具备的硬件条件和相关人才的储备。目前报纸广告创意制作水平使得报纸广告的影响力比电视和新媒体逊色不少。报纸广告经营队伍中如果只