厚报时代：咋能让广告脱“厚”而出

毫无疑问,目前的平面媒体已经进入＂厚报＂时代,你出64个版,我就出80个版;你出80个版,我就出100个版……就连最平平常常的报纸也有40几块版。面对＂厚报时代,广告客户关心的问题莫过于如何有效地利用报纸的优势做有效的媒介投放,更好地抓住受众的目艮球,如何让自己的广告脱“厚”而出。笔者结合《家报》的实际,谈点自己的想法．     

疯狂比版症

近年来,新闻界出现了一股比版风,而且越刮越烈。所谓比版,就是看谁出的版数多。于是,你出50版,我出100版;你出100版,我出200版。新千年之际,南方某报发行200版特刊多达4亿张,据说可绕地球几圈,在中国报业史上创下了一天报纸出版数最多、一天报纸刊登字数最多、一天报纸刊登图片最多等几项记录。中国人一向以大为美,又有许多人喜欢以大自居,比如大手笔、大思路、大改革云云,似乎什么事情一旦沾上“大”,就不同凡响。这     

《军事记者》误发之后……

已是3月2日了,我订的《军事记者》仍不见踪影,说心里话那份焦急和热切真的很不是滋味,每天收发员还没到我就到了收发室,几次下来我都有些不好意思,但还是杳无音讯。 一个偶然的机会我到机关办事,发现康干事的桌上放着一本今年第一期的《军事记者》。我想也没想就坐下看了起来,可能是我太入迷了,康干事连叫了我两声我才反应过来。他说:“这本杂志不错,你也爱看啊?”我连连点了几下头,忽然想起我订的《军事记者》来,就忍不住地向他发牢骚:“也不知杂志社怎么搞的,我订的现在还没收到,办事也太磨了”。“噢！这本是不是你的?上星期夹到报纸里发到我这儿的,我看上面内容比     

《军事记者》被“没收”之后

出差刚回连队,我班的新兵张兵就急匆匆地跑来对我说:“班长,9月30日大队组织点验,刘干事把你那两大叠《军事记者》杂志全没收了。”真有这回事?难道我的《军事记者》杂志也属于违禁物品吗?“什么意思,我得找他去。”“班长,是不是因为上次借书的事得罪了刘干事,故意整你。”也有可能,不知道刘干事从哪儿得知我参加了军报函授学习,上次特地跑来连队找我借阅《军事记者》杂志和函授月刊,因为我在海口出差,就让他找张兵要钥匙拿,结果张兵说非要等我回来,他做不了主。“哎!都怪你这个死脑筋!上次要把这些杂志借给他不就没事了。”“班长,我也是…     

口味

想起有次在列车上，一个女孩对男孩说要吃桔子，男孩说哪来桔子，吃个苹果吧。女孩坚持要吃桔子，男孩说你吃苹果的时候想象是在吃桔子你就会吃出桔子的味道来。女孩不开心，男孩看着书也不理睬她。我被这种理论逗乐了，男孩听见了对我笑了一下。一会儿女孩吵着要吃鸡翅，男孩从包里翻来翻去只找到了袋装的鸡腿。接下来的对白又让我乐了一次，男孩对我说她就爱     

内容决定着版式

有关画版的争论恐怕比写消息、通讯的争论要多得多,原因就在于“画版尢定式”,不像写新闻那样。导语就在第一段,准想换个花样都难讨好。但最近几年画版的框框好像多起来了。你用这种方式结构,我用那种方法检验,都有道理,又都不能成为“唯     

感谢你们尊重作者的劳动

一天，孝感广播电视报一位编辑给我打来电话说：“汉川报社给你寄来了稿费，汇款单在我们编辑部，请你来领取。”我说：“我一直未给汉川报投稿，他们为何给我寄稿酬呢？”这位编辑说：“我们孝感广播电视报在２０００年１１月２８日《社会聚焦》版刊登了你写的文章，１２月１０日汉川报在《生活时空》版转载了，由于该报不知道你的地址，把汇款单寄给我们，请我们转交给你。”几天后，汉川报又通过孝感市新闻出版局把样报转交给我。我收到稿费和样报后，深受感动。现在报纸、杂志为了增加信息量，从其它报纸、杂志上转载文章的很多，不少报…     

读书恩怨录

我喜欢读书，自幼到今，不爱吃，不爱穿，不爱钱，不爱权，最爱读书，不管为读书吃多少苦，心里也觉得甜。童年时，家中藏书很少，我常借书读，打听到谁有一本书，就赶快去借，碰壁的时候却不少。久而久之，我积累了一些借书的经验，最好的办法是换书而读。我用家中仅有的几本书与别人换书读，常抢在别人前头把书读完，他的书就可以在我手里多逗留几天，我又用这些书与另外的人交换。当别人还书时，我问：“你还有书吗?”     

我的记者朋友

这家杂志社的朋友对我说“你就再写一篇吧!”随后赠送一些令人感动的鼓励的话语,使我这个提起笔来就不知怎么写的人也就咬住了牙:“写吧!”本来,用文字倾吐一下我与新闻界朋友们的友情,也是我的一个常有的念头。 前几个月里,就有记者朋友问我,为什么“不管”他们了,并直言道:“人家说是你自己不     

是新闻,也是文学--从《知音》杂志的发展看中国纪实文学的崛起

作为一名新闻工作者,我特别注意《知音》杂志。约有十年,我一直订阅《知音》杂志,以后我发现在报摊购买反而更方便,就改为在街头购买。知音杂志扩版,每月发行两期,我也都一期不少地购买,还有月末版等增刊,我都仔细阅读,妥善收藏。对于《知音》海外版,有时候我也是遇到就购买,不     

氪金追星:偶像是我的乌托邦

"你我本无缘,全靠我花钱" 对于饭圈女孩来说,爱一个人一点都不难,花钱就行. "你不投,我不投,爱豆何时能出头?""你一票,我一票,爱豆明天就出道."这是每年偶像选秀开始时粉丝必喊的口号,流量爱豆出道的必经之路正是粉丝氪金.     

报刊审读苦亦乐

时下的人业余生活是丰富多彩的,有爱打牌的,有爱聊天的,有爱爬山的,有爱钓鱼的,有爱跳舞唱歌的,有爱养花育草的。我老爸却对报刊情有独钟,大部分业余时间是啃书品报,或趴在桌子上读读写写。看着年过半百的老爸时常伏案苦读疾书的背影,我既有几分敬佩,又多几分好奇,不禁问他:爸,你平时工作已够忙活的了,业余时间为什么不像别人一样好好清闲清闲?老爸笑着说:这你就不懂了,这叫审读。     

爱国红烧肉

你还记得吧?我以前写过小S开创的《毒舌减肥派》。"你胖了,他依然爱你,但分在每一块肉上的爱就少了。"但如果,爱你的人,他自己也胖了呢?我就眼睁睁看着我和我的他,像两只气球,慢慢地被吹起来,吹起来……这些年来,我孜孜不倦地减肥,虽收效甚微,但痴心不改,逢人便取经,到处找偏方。我看港姐接受采访的时候,都是边踩跑步机边看屏幕的。我估算了下,看一集美剧,可踩40分钟跑步机。无奈,刚跑两步,就晕得分不清男女了。     

备忘

非常言论“其实我原来并不骂人,但别人都在说我骂人,我爱的你不爱,我爱的你不尊敬就说我是骂人。——王朔“如今,戏已经播出了,钱也全还上了。”——李默然有感于5年前为拍戏曾欠债     

《命中注定我爱你》系列图书火热上市

2008年,一部名为《命中注定我爱你》的偶像剧强势走红。该剧的收视佳绩甚至超过了当年火遍亚洲的偶像剧鼻祖《流星花园》,在出版不久后,该剧便相继推出了漫画版、小说版和写真版的图书,并在台湾地区疯狂热销,其中写真版的图书更是在台湾地区卖出了100万册的销量。     

夏日街头流行刊

近几个月来,走在北京、上海、南京、成都等地的街头,你会在报刊亭上发现一些刊名“各具特色”封面“色彩斑斓”的杂志,一拨接一拨,一批再跟一批地涌来。如《爱情秀》——让爱从这里开始;《新家庭·新婚派》——人生快乐进行时;《群文天地·燃情部落》——爱到要燃烧时,无人能够抵挡;《爱心情调》等几十种类似的刊物,就这些杂志而言,大多都为今年伊始创刊或改版,或者是与其他刊物合作的,有些甚至可能是不合法刊物。     

美国电子杂志赢利不易

为了跟上时代的步伐,为了扩大读者群体,为了培养新的利润增长点美国的纸介质杂志出版商,纷纷推出自己的电子杂志。然而,实际状况是电子杂志好看好卖,但给纸介质杂志出版商赚来的钱却不多,或者根本就不赚钱。销售如直升飞机直上直下大名鼎鼎的时尚杂志《Vogue》,是美国最早出版iPad版的杂志之一。在经过几年的运作以后,尽管《Vogue》杂志自身还很乐观,但其母公司康泰纳仕集团对     

攀登读者心中的"梯子"

上海教育报刊总社有8种杂志、3种报纸.和大家一样,我们也一直在思考究竟怎么做,怎样才能搞好我们的社刊工程.我觉得有几个问题可能是共性的,下面我就这些问题简单地谈谈体会.     

书情书讯

《命中注定我爱你》系列图书火热上市本刊讯(记者韩阳)2008年,一部名为《命中注定我爱你》的偶像剧强势走红。该剧的收视佳绩甚至超过了当年火遍亚洲的偶像剧鼻祖《流星花园》,在出版不久后,该剧便相继推出了漫画版、小说版和写真版的图书,并在     

来自非洲的智慧

爱情友谊亲情告诉我你爱什么样的人,我就知道你是什么样的人。白蚂蚁并不爱它们身上扛着的稻草——看似亲密的人。不一定爱你。在你不需要朋友的时候,交朋友。蛋教母鸡如何孵蛋——孩子教会家长如何做父母。