声音

“互联网、手机等新媒体在分流受众群的同时也分流了大量广告主的广告投放预算，体验经济、直复营销等新的业态形式和营销形式从国外逐渐走入国内市场，企业的终端促销、展示会、公关活动等‘线下广告’的开支不断攀升，渐有与传统的‘线上广告’比肩之势。”     

2013 赢在内容

2013年,互联网的竞争将逐步进入品牌竞争阶段。内容的差异化、资源的独播化趋势越来越明显。互联网一方面在输出渠道--终端的"屏"上继续发力,另一方面也在不断强化自身内容产出能力,特别是"接地气"的网络综艺节目华丽转身逐渐"抢食"电视反向输出。如果说贴片广告、创新的广告产品形式是营销金字塔的基础,那么各家网站的优质内容绝对是营销体系的金字塔尖。     

“尚”者乐视 开创视频营销新模式

随着互联网等新媒体的高速发展,用户接触媒体的形式逐渐从传统的报纸、电视向互联网等新媒体转移。电视的开机率急剧下降、电视人逐渐向网络视频转移、三网融合等大趋势下,营销模式也在发生深刻的革命。当下,网络视频无疑是新媒体势力的王者,其覆盖PC、Pad、phone及TV屏的全屏覆盖模式,为品牌广告客户提供了全面覆盖用户的渠道,而热门影视剧、综艺栏目、网络剧等丰富多元的内容,则可以覆盖更广阔的人群。"全屏幕营销"已成为新兴的营销手段,其对应的效果必然是"全受众到达"。谁把握住先机,谁将赢得未来。     

意见领袖在民国书业广告运营中的营销价值及实现路径

民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。     

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意

软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议.     

谈广播节目广告的语篇"结构"功能

广告一直是产品营销的重要手段,广播节目广告也不例外.不过在板块形式的广播节目中,广播节目广告除了在内容上具有一般广告所具有的营销功能外,在结构上还具有"结构全篇"的作用.正是广播节目广告的这种语篇"结构"功能,才使得不同体裁、不同题材的众多小板块统一于一个大的节目板块之下而做到"形散神不散".     

基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新

移动互联网飞速发展的今天,用户智能终端不断更迭,场景作为一种全新的营销方式为众多商家所青睐.本文通过分析场景的概念和场景的"技术五力"带来的传播优势,总结在场景视角下广告形式、广告目标、广告内容、广告受众、广告效果等方面的创新,最后针对场景应用提出几点思考.     

社交媒体下段子营销的发展策略研究——以新浪微博为例

段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。     

试论“微电影”时代的广告营销

随着媒介技术的进步,消费群体和消费文化的变化,广告的营销方式也随之发生了变化。现今,我们已经走进"微时代",各种加微事物出现,与此同时,微电影广告登上营销舞台,并凭借其自有的优势在广告营销中发挥无法超越的作用,逐渐成为营销市场的"新宠"。然而微电影即使"集万千宠爱于一身",它作为一个新鲜手段,仍旧会有劣势与不足,仍需要我们对其运用进行必要的分析和思考,从而能够发挥"微电影"这种新型广告营销方式的最大效用。     

在线视频原生广告用户参与度实证研究

原生广告顺应新媒体时代需求、融合媒介特性、强调用户体验效果,逐渐成为广告营销的主要形式.其中,在线视频原生广告凭借内容原生性、高参与性等优势成为最具活力的形式之一,取得了良好的传播效果.本文基于UTAUT模型,对在线视频原生广告用户参与度进行了实证研究.201名用户的调查结果显示,用户参与度与绩效期望和广告质量存在显著相关性,与感知风险无关.据此,本文对有效提升在线视频原生广告用户参与度提出建议.     

方太厨电母亲节广告的符号学解读

随着新媒体的发展,网络视频广告作为一种灵活多样的营销沟通和消费劝服手段,从过去的"简单叫卖"到如今"以情动人"的话语型转变,从过去形式及内容的简单移植到如今定制化、病毒式的有针对性营销传播,值得学者对今后广告发展做更深层次的思考。基于此,笔者以方太厨电2016年在网络平台投放的母亲节主题广告为例,运用符号学等相关理论,对其进行分析解读。     

以技术驱动发展 打造网络营销产品

2012年11月6日,由聚胜万合MediaV联合艾瑞咨询集团举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海浦东嘉里大酒店举办。论坛邀请了互联网营销业内精英专业人士,以开放的心态探讨互联网营销产品的定位,关注产品带给用户的体验、提升产品价值。以技术驱动中国互联网营销产品的创新步伐。自互联网的广告模式诞生以来,互联网营销经历了十八个年头的发展,展示广告形式也从最初的几种尺寸的图片广告,逐渐派生出动态图片、     

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值.它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望.围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值.     

新媒体时代的微电影广告营销策略研究

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略.     

基于网络平台的原生广告发展现状研究

在营销3.0时代,越来越多的广告主尝试原生广告的新型营销形式。本文基于原生广告发展现状的研究,分析原生广告产生的原因、现状及各广告形式的特点,并针对其发展劣势提出自己对于原生广告问题的思考,希望对于此新的广告形式的发展提供一些策略思路。     

广告改变了人们的生活

广告的本质是营销,形式是传播。广告本身就是一种传播文化,是向更广泛的公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的传播形式。在人类的传播活动中,广告是大众传播系统中不可或缺的一部分,随着社会的进步和科技的发展,广告已经渗透到人们的生活中。广告已经从简单的信息交流逐渐发展     

电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

2013数字营销新风向

互联网素来是一个制造"神话"的行业。2012年,视频行业在经历各种纷争后逐渐走向成熟,视频行业版权市场回归理性:随着智能手机,平板电脑等移动终端设备的快速发展,移动互联网市场正在爆发,移动广告的投放能力进一步提升;微博等社交媒体领域的营销理念仍处于探索阶段……视频整合、社会化营销,电商大战、搜索、入口、大数据等营销关键词此     

试论平面广告的“冷媒介化”倾向

在广告泛滥的消费时代,受众的注意力越来越分散。广告商为了抓住目标顾客的注意力,开始在广告形式上寻求突破,比如使用互文文本、肖似符号等多种方式,以此实现消费者的自我构建,通过造成广告的眩晕效应,达到营销目的。这些手段使得平面广告呈现出一种"冷媒介化"倾向,需要受众动用自己的知识和经验储备充分理解广告内涵。     

论网络广告营销的核心理念

本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。