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营销时代报纸版式设计的现状及思考 总被引:1,自引:0,他引:1
营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈、买方市场逐渐形成以及读者对报纸有了更多选择的背景下产生的。这一时期的报纸版面设计也与时俱进,更加重视版式。但是,由于种种主客观的原因,营销时代报纸的版式设计还存在种种误区和问题。笔者希望通过分析思考营销时代报纸版式设计问题,能够及时校正营销时代报纸的版式设计工作中出现的偏差。 相似文献
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我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。 相似文献
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一、新闻摄影是报纸营销的重要手段 走向市场的地市级党报,成功的关键就是营销。按照现代营销理论,营销并不是指销售,而是被赋予了新的意义——满足客户需要。所以,满足报纸的重要客户之一读者的需要,是报纸经营者和管理者必须考虑和行动的。说新闻摄影是报纸营销的重要手段,就是因为它 相似文献
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报纸已进入营销时代,面对纷繁繁杂的报纸营销实践,如何从中抓住规律性的东西,总结出与报业相应的报纸营销理论,已经慢慢进入新闻理论研究的视野,报纸营销理论将在理论和实践的碰撞与融合中产生。 相似文献
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本文通过对南京三家都市类报纸营销手段的实证调查发现,传媒促销是一种短效行为,读者购阅报纸最看重的是报纸的内容质量和品牌形象。调查还发现,报纸网站不仅读者接触率偏低,其功能定位与读者的需求也存在明显的错位现象,未能成为促进报纸营销的有效渠道。 相似文献
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报纸是一种典型的频繁购买的体验品。基于体验式营销的特点,遵循市场营销组合的一般原则。可选择制定报纸发展的营销组合策略。 相似文献
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进入20世纪90年代,中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸还取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向,也昭示着一种新型的办报观念,即报纸营销观的确立。面对报纸营销中出现种种纷繁芜杂的现象,人们都在忙着应对扑面而来的各类问题和挑战,时间将把问题堆得越来越多。对于变化如此迅速的报纸营销实践,如何从中抓住规律性的东西,提升和萃取出与报业相应的报纸营销理论,已经随着报纸营销时代的来临而开始进入新闻理论研究者的视野。为了对报纸市场营销有一个全面的理解,我们有必要对市场营销的定义及其发展进行简单的回… 相似文献
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竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。 相似文献
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本文将分析总结我国新财经报纸活动营销中存在的四大问题,并提出相应对策,以期能使新财经报纸经营者对活动营销有一个更加理性的把握。 相似文献
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报纸营销是报业经营活动的重要组成部分,也是报业经济链中关乎全局的一环。处在竞争日趋激烈的媒介生态环境中,无论是党报还是都市报都在营销方面谋新思远。本期报业观察聚焦于此,与您一道探索适合当前报业市场化现状的报纸营销方式。 相似文献
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都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考 总被引:2,自引:0,他引:2
20世纪 90年代中叶 ,中国报业进入了营销时代。华西都市报首次把各类基本营销因素 ,整合为城市大众化报纸抢占市场的营销组合模式 ;满足读者的五种信息需求来帮忙帮闲 :降低四种读报成本来促成价值最大化 ;组织各种活动与读者沟通 ,由心理占有进而市场占有。营销 ,是 2 1世纪报业竞争的主战场。以上模式把报纸营销系统化 ,有利于制定营销方案 ,确定竞争对策 ,协调报社内部的工作。其意义已超出一张报纸或一个报种。 相似文献
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总结出地方类婚恋专刊地域资源整合、立体营销、事件营销、俱乐部营销的营销策略,以期对报纸挖掘平台价值、开展媒介营销提供有益参考。 相似文献
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一、问题的提出 现今报纸媒体之间的营销鏖战空前惨烈.为刺激读者订阅,各家报纸想尽一切促销手法来相互竞争,但是读者却越来越挑剔,报纸之间的"博弈"成了名副其实的"负和"游戏.传统的营销理论是不是失灵了? 相似文献
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电子纸报纸的发展,对于传统报纸的发行、广告、采编等各个方面都将产生深远的影响。传统报纸发行营销将分解为载体的发行和内容的发行,目前阶段电子纸阅读器的推广将是电子纸报纸发行的重点。报纸的广告营销将告别粗放型的阶段,进入精准广告投放的阶段。报纸之间在内容采编方面可能会形成内容联盟,实行利润分成。而在人力资源管理方面,印刷、排版工人将面临技术转型,记者编辑的绩效考评也将更加量化和准确。 相似文献
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在新兴媒体异军突起的竞争压力下,平面媒体向全媒体、数字化方向转型,成为其在未来发展中最大的机遇和挑战。在全媒体框架下,报社不再是"报纸社",而是"报道社",报业也不再仅仅是"报纸业",而是从"报纸营销"转向"内容营销",内容从单一的报纸发布转向多样式、多手段、 相似文献
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改革开放以来,随着市场经济的发展,特别是我国加入WTO以后,中国报业迅猛发展。学者研究认为,以组建报业集团为标志,我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸,以增强自己的竞争力为目标,高举改革、创新大旗,精心打造自己的品牌,使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者,也赢得了市场。谈到成功经验,这些报纸无一不认为,他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见,内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里,笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识… 相似文献