广告语言的"陌生化"

21世纪是一个信息的时代。随着信息产业化和商品化的不断升温，广告已渗透到人们的日常生活中来。作为传播信息、劝导消费的重要方式，一种特殊的语言技巧一“陌生化”经常在广告中运用。本文旨在语言符号性的基础上，试论广告语言的“陌生化”这一特殊现象产生的可能性、根本动因及实现模式。     

英语"硬卖"广告的文体特征

据统计，广告在英报纸上占的版面多达百分之六十至百分之七十，在英杂志上所占的版面就更大。广告对社会各个方面的影响越来越大。“硬卖”广告是人们每天眼见耳闻的一种广告。本旨在介绍这一类广告的风格特点和功能。     

儿子是个"广告迷"

儿子是万州长江大桥桥头竖起法国梦特娇的立体广告牌那年出生的。记得儿子1岁时,每次坐车到云阳他外婆家玩,只要一接近长江大桥我就会用手指着窗外别具一格的“风景”对儿子说:“兴纬看见没有,那就是法国梦特娇的广告!”久而久之,几乎不用我说,只要车一到长江大桥儿子就会情不自禁地呼叫着:“法国梦特娇!”每次儿子清朗的童声都会吸引好多乘客惊异的目光,人们总是赞许道:“这孩子真聪明!”后来一路上的路牌广告多了起来,儿子又毫不费力地认识了“诺基亚手机”“雅戈尔西服”“枕中健脑液”“诗仙太白酒”等许许多多的广告,小小年纪的他能连…     

美国为何全民"强补叶酸"

北京大学医学部一位副教授因为在他家门口见到政府出资免费补叶酸的广告,便在网上发了篇文章质疑有关部门"强补叶酸"的做法.据他说,大多数人已经从食物中得到了充足的叶酸,而高叶酸可能促进癌细胞的生长,导致肿瘤发病的增加.     

广告语言的"违规"

文章列举了大量的英语广告实例，总结出广告语言所谓“违规”的表现，并进一步分析了广告语言“违规”的动因。     

"超链接"模式在中外广告史教学中的应用

在众多高校广告专业开设的课程中,广告史教育作为广告专业教学的一门基础课,它是对广告学科自身产生、发展规律进行探讨的一门课程.对于大多数广告专业的老师来说,广告史是一门比较有"挑战性"的课程,让学生喜欢广告史并从中受益不是一件简单的事.     

论"媒介符号环境"对广告传播效果的影响及对策

商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。     

浙江财经学院教授、传播系主任、硕士研究生导师、中国广告协会学术委员会委员—刘友林

他主攻方面：传播学、广告学。授课生动风趣，深入浅出，受到学生欢迎，两次获学校优秀教学成果奖。他主编《广告实务丛书》一套（8本），出版广告学专著6部（《实用广告写作》、《平面广告实务》、《广告营销调查》、《网络广告实务》、《广告策划与创意》、《广告运用实务》）。在《中国广告电视学刊》、《中国电视》、《现代广告》、《中国广告》等刊物上发表学术论文89篇《电视片标题的视觉表述》等7篇论文获省级优秀论文奖，并独立主持《广播电视栏目优化研究》等省级科研课题多项。     

论广告语言的"三美"

广告语言作为一种功能语言,其主要目的是刺激消费。为了取得最佳的诉求效果,广告语言必须具有较强的艺术美感。广告的语言美主要表现在语音、修辞和语言风格等三个方面。     

阿水传奇

遭遇广告岛语文世界真奇妙！这一日，阿水正流连于山水之间，像往常一样闲逛，忽见眼前正上方一块巨石上刻着三个大字：广告岛。他心想：每天电视里、杂志上五花八门的广告看了不知多少，这语文世界的广告岛是怎么回事？好奇心驱使着阿水大步流星地走了进去。阿水一入岛门，一大群蜜蜂似的东西就呼啦啦地向他扑来，定睛一看,却不是蜜蜂,而是一堆方块字。阿水惊呼：“你们为什么要围攻我？”一个名叫“骑乐无穷”的成语说：“现在有很多广告总是篡改汉字，把我们成语家族搞得一片混乱，你可一定要还我们以本来面目呀！”阿水说：“好吧，你们…     

CF王就是我——金秀贤CF代言全搜罗

一部《拥抱太阳的月亮》，让金秀贤上位人气王，更让他成为广告新宠，     

男孩和小狗

一位农夫有几只小狗要出售。他画了一个广告牌子，并动手把它钉在院子边的一根柱子上。正当他在敲最后一颗钉子的时候，他觉得有人在扯他的工装裤。他低下头，看见一个小男孩。     

《蟋蟀的住宅》教学导语设计

[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告.     

不要再给城市"美容"了

走在大街上,你会发现:无论是电线杆上、建筑物上,还是公共场所,随处都可以看到许多垃圾广告:什么包治白癜风、鱼鳞病……唉!这些人真是太缺乏环保意识了,为了招揽生意,不惜一切代价将广告宣传单贴得到处都是,这多影响市容啊!我一看到这些垃圾广告就恶心,心想:真不知羞耻,有能耐你把“白癜风”“鱼鳞病”给治好呀!你看,这不又有一个“美容师”要作案了,只见他鬼鬼祟祟地左看右看,见无人注意,便选定了“目标”,“啪”的一下把垃圾广告贴到了墙上,见没什么动静,便放肆起来,一会儿工夫,电线杆上、墙壁上,就连人行道上也贴上了“狗皮膏药”。长期…     

"命运战士"张卫健

最近,我们收到张诗淼同学的来信,她说自己非常喜欢张卫健,想在明星看台栏目中直面张卫健。OK!没问题!这一期的明星看台我们就一起走近张卫健吧! “今麦郎”弹面的广告中俏皮的张卫健又一次吸引了大家的眼球,还是那张俊俏的脸,还是那无人能及的活力。张卫健在影视圈浮沉多年,一直没有放弃,当年拿到“新秀”冠军后捱足八年才夺“新人奖”,相信每个人都会对他的毅力感到佩服,难影迷要称他为“命运战士”。我年的打拼,让我们在钦佩他的同时,也更加喜欢他。我想,张卫健身上坚韧不拔的毅力或许才是我们钦佩、喜欢他的根本的原因吧!     

漫话"校长的人格魅力"

近读《教育发展研究》2001年第2期发表的关于“校长的人格魅力”的专论，所得到的感受是，不读这篇大作，对这个问题似乎还多少明白一点，读了这篇文章之后，反而糊涂。自然，是自己糊涂。一何谓“魅力”？据作者援引《现代汉语辞典》的解释，它指的是“很能吸引人的力量”。不过，“很能吸引人的力量”都称得上“魅力”么？譬如，看了某一部电影的广告，很想去看这部电影。看了以后，即使觉得不错，甚至很好，而可能觉得它并没有什么魅力，自然这不意味着这部电影一定对别人没有魅力。那份电影广告居然把人们吸引到电影院，不可谓没有很大…     

张根硕——JANG KEUN SUK那无限可能的男子

发专辑，出演电视电影，发行自己的美食书籍，连续接手代言广告……张根硕的事业丰富多彩，下一步他还会有什么动作，我们猜不透，因为他还有着无限可能。     

广告英语语言特点及翻译

随着社会经济的发展，广告已越来越深入到人们的日常工作中。广告语言作为一种实用文与其他应用文一样，要求简洁明了，重点突出，层次分明。但其又有别于应用文，既要求精练准确，还需要有艺术性。广告英语在词法、句法和修辞方面独具特点，成为许多语言学家研究的对象。     

星际旅行社

大奇最讨厌广告,一看到电视里插播广告,他就刷的一下换台。可是今天他看到一则广告,不仅不换命,还把眼睛瞪得大大的——     

广播广告中"品牌句"的语气及功能

广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。