电视剧IP生态链:品牌借势营销的新思维

随着《三生三世十里桃花》等由网络小说改编的电视剧火爆刷新收视率和网络播放量,各大品牌开始借助电视剧IP生态链开展不同形式的营销创意,以提高品牌的知名度与美誉度.文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题,帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果.     

童书移动端借势营销的多维态势、问题与优化策略

在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征.童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为.文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展.其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果.但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题.只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果.     

剧网融合时代的“线性营销”--热播剧《琅琊榜》的借势效应分析

热播剧叶琅琊榜《自开播以来便好评如潮,它的成功离不开其营销策略。在剧网融合时代,电视节目的攻略也趋向多媒体、多形式的“多管齐下”,商业产品间的线性营销及相互借势,为该剧倾心助力以获“共赢”。这一定位吻合当下受众群体特征,是剧网融合时代节目发展的新趋势。但归根结底,节目成功与否,最终在于内容的取胜。     

地方台借势新媒体发展之管见

近年来,随着科学技术的快速发展,以互联网技术为支撑的新媒体的出现和迅猛发展,对传统媒体造成了不同程度的冲击,尤其是对地方广播电视台影响很大。地方台如何在激烈的竞争中求得生存和发展,是亟待思考的问题。本文结合笔者在地方台多年的工作经验,提出了借势新媒体发展之建议,以供借鉴。     

"借势"策略与社区图书馆发展

论述社区图书馆的发展应引进企业投资中的“借势经营”策略,阐述了社区图书馆发展中5种可借之“势”:经济发展、观念转变、政府战略、城市化和造势。     

解析网络综艺节目的发展、营销与价值

本文基于新媒体背景下网络综艺节目的发展现状,从网络综艺节目的创新性发展、营销策略到价值,进行了综合性分析,针对各大视频网站的播放量以及综合影响力等等,对网络综艺节目现阶段存在的问题及不足进行了深入探讨,以实现网络综艺节目的健康、可持续发展。     

道德底线的弃守和坚持——网络明星成名之路的成本与收益分析

互联网的快速发展推动人类社会进入了一个网络明星层出不穷的时代。在市场经济机制作为资源配置基础的情况下,人们的一切活动都以追求利益最大化为目标。很多网络明星通过放弃道德底线而成名,他们的所得大于付出,因而有人不断力图通过冲破社会的道德底线走红。这种情况对社会运行产生了很大负面影响。为了减少通过放弃道德底线成名的现象,政府、相关行业、受众应该明确各自承担的社会责任,共同建设良好的社会秩序。     

事件营销之造势与借势

事件营销,是通过充分利用造势或者借势来实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。许多企业非常看重事件营销的"高性价比",也正是因为事件营销具有这种特性,便使众多企业对它趋之若鹜,把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。会品如广借     

网络的审美介入与底线意识——对网络信息传播与信息消费的再审视

网络传播领域存在工具理性至上现象。网络在不断推出新工具的同时,与之对应的社会责任并不匹配,理性与非理性充满博弈。正视工具理性的积极取向,不意味着对其呈现的极化倾向可以忽视。在传统传播市场和快速增长的消费市场,有待新的理性出现和实践美学意识的介入。     

网络视听节目应有底线思维

网络视听节目已经成为新闻舆论的主战场和各类信息传播主力军,担负着与传统媒体同样的职责和使命.但一些网络视听节目不仅未能很好地坚守主战场、发挥主力军作用,反而使其主流媒体的定位和传播速度快、范围广、互动的社交性强等优势变为劣势,倒推了互联网乱象,变相成为互联网顽疾的传染和扩散地,对网络空间造成新的污染.这些问题的产生有多...     

我国网络视频出版产业的内部冲突与发展路径

网络视频出版产业是数字出版领域迅速崛起的一支生力军.目前产业内部存在着商业与艺术的双重博弈、多元与一元的文化吊诡、高投入与低回报的盈利尴尬、自由与规制的监管困境等主要冲突.其未来的发展路径是:认清网络视频的“双重属性”,努力实现“两种效益”的统一;坚持差异化与多样化,构建多元文化生态:以“价值链”理论为指导,优化盈利模式;结合传统与市场手段,建立面向媒介融合的管理体系.     

B站网络自制剧发展路径探究

2020年,《风犬少年的天空》横空出世,拉开了B站网络自制剧的序幕。2022年,随着《三悦有了新工作》热播,B站网络自制剧再次成为大众热议焦点。B站网络自制剧立足平台调性,瞄准“Z世代”市场,以年轻化、创新性内容丰富了我国网络剧生产格局。本文遂由此出发,对B站网络自制剧的发展进行整体概括,简析B站为何涉足自制剧生产轨道,同时,从内容、传播、产业三方面探究B站网络自制剧的发展路径,并探析其存在的不足之处及未来发展态势,旨在为网络自制剧发展提供借鉴。     

网络的道德底线在哪里？

近年来,纷纷扰扰的网络世界里,这个“门”、那个“门”的事件就没有一天消停过,最近,随着“兽兽门”、“日记门”等茶余饭后的谈资,前仆后继地涌现,广大的网民们又再次地过了一把“窥视”的瘾。借某位作家的话来说“有了快感你就喊”,于是众多的网民们在网络上开始了热热闹闹的喊叫,有同情的,有骂人的,还有来“打酱油”的。     

当前中国网络动画现状、问题及发展路径

现如今,中国网络动画在技术和观念的双重推动下发生了颠覆式改变,从2000年Flash技术制作的动画短片首次在国内网络上出现,至今短短十几年,中国网络动画已形成"全产业链"模式,涉及漫画、网文、动画、影视、游戏等多行业,快速的发展的过程中也面临着现实关照缺失、价值供给失衡的问题。基于社会学、传播学的视野对中国网络动画提出相应的发展路径,从"关注现实、把握导向、有效传播"的角度以期构建中国网络动画发展新局面。     

社交网络发展新动向及新营销策略研究

近几年来,随着新媒体技术的创新与进步,社交网络得以长足的发展,颠覆了传统大众传播的沟通方式,改变了传统传播渠道,媒体传播开始依附现实社会关系,不断生成各种形式的网络交互行为,构造出了虚拟与现实结合的全新传播格局。本文基于社交网络的传播特征,研究社交网络发展的最新动向,并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略。     

试论网络转帖中的道德底线

互联网的日益普及大大扩大了人们的新闻视野。博客、网站、BBS、QQ等是网民比较活跃的“空间”。最热的新闻、好的文章、时尚的图片等经常被复制、转载在这些地方,从而形成一种特殊的现象——网络转帖。而这种现象的盛行在传播信息的同时,也带来了许多违背道德甚至触犯法律的问题。那么网络转帖的“道德底线”到底在哪里呢？网络转帖中有哪些触犯道德底线的现象呢？转帖者这么做的动机是什么？针对这些行为,应当采取什么样的对策呢？本文将对这些问题作简单的探讨。     

公益出版的营销困局与转型路径

我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。     

网络视频营销手段的创新与变革

2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路.各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等.     

借势竞争对手电视发展城市广播

咸阳台的广播电视采用的是总台的形式，也就是广播电视对外是两个台，对内是一套班子。很多城市台采用的也是这种形式，在这种情况下，广播如何借助电视未发展自己?这就是今天我想跟大家共同探讨的问题，我的观点就是广播电视是可以实现互相依托，取长补短，互为补充的。