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六年的光辉岁月成就了其百年基业,《赫芬顿邮报》成功跻身于世界主流媒体行列。作为号称目前“互联网第一大报”的它,其可圈可点的成功因素很多,其营销策略是本文主要剖析一方面。笔者认为,它的营销策略可以说是聚众名家之所长,从腾讯的用户需求至上到百度的市场为主,最终破茧而出。 相似文献
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2005年创办于美国的《赫芬顿邮报》,是一家极具代表性的"互联网报纸",以聚合新闻和政治博客见长.经过10多年的发展,目前已经成为全球首屈一指的新闻网站,设有10多个新闻板块和60多个垂直网站,并在英国、日本、印度等10多个国家设有地方版.2010年,《赫芬顿邮报》仅用5年就创造了年营收额3000万美元的佳绩,一跃成为美国本土第八大新闻网站.2012年,《赫芬顿邮报》开始进行商业运营,并荣获了当年的普利策新闻奖.2016年,《赫芬顿邮报》被评选为最受欢迎的新闻网站之一.互联网生态、网络运营思维和模式的合理运用,是缔造《赫芬顿邮报》"传奇"的核心力量,但如果其没有高质量的内容作支撑,一切也将成为"泡影".而《赫芬顿邮报》的内容运营既不同于传统媒体,又有别于网络媒体,移动社交、高效聚合、开放生产和评论反馈是其内容运营的四大策略. 相似文献
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2014年12月9日,美国《赫芬顿邮报》CEO吉米·梅曼宣布,下一个目标是推出中文版.一份“从未在纸质版上印过一个字”的报纸,却在新媒体时代“独领风骚”;一份成立7年便获得美国新闻界最高奖项普利策奖的报纸,如今每月访客数量已超过有着百年历史的《纽约时报》并实现盈利.据相关数据显示,《赫芬顿邮报》是Facebook上内容被分享最多的媒体,目前大约20％流量是来自社交网络,当然这离不开其平台的影响力. 相似文献
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针对《奋斗乌托邦》一书所采用的营销策略,笔者认为该书之所以没有掀起一股狂潮、达到预期销售效果．与营销过程中存在的失误和不足有很大关系。故本文从该书的市场机会出发,分析其存在的市场优势而设计营销策略,开展营销活动。 相似文献
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董丽凤 《中国电子与网络出版》2003,(8)
传统艺术脚步沉重 曾几何时,评书、相声在我们心目中的地位,就象现在的流行歌曲在年轻人心中的地位一样。评书大师的名字甚至比现在最红的流行歌星的名字还要响亮。孩子们中午放学,空着肚子拼命地往家跑,为的就是12点钟的评书。下午上学.带着满肚子的午饭往学校跑,就是因为听了1点钟的相声,怕上学迟到。可以说,当时的评书、相声已经融入了人们的生活,成了生活中必不可少的一部分。 相似文献
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创办于2005年的《赫芬顿邮报》(TheHuffington Post)是美国当今最有影响力的新闻博客网站,拥有68个栏目,3个国际版,每月12亿的页面浏览量,仅去年一年就吸引了5400万人次的评论。它几乎超越了美国现存所有新闻网站的流量。它集纳了如此多的内容,以致于进入该网站就好像在商场购物,几乎找不到出口。 相似文献
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《城市画报》在营销上感觉很像快速消费品。据主编李迪生介绍,他就是像卖可口可乐一样在做《城市画报》的营销。可口可乐已经不是一种单一的糖水,而是代表了美国文化,美国人称“可口可乐是装在瓶子里的美国之梦”。而正是可口可乐的这种理念,才能产生“永远的可口可乐”(AlwaysCoca-Cola)。市场营销理论中,4Ps组合理论较有代表性,即产品(Product)、定价(Price)、分销渠道(Place)、促销(Promotion)。以此相参照,可以很明显地看出《城市画报》的4Ps:产品是《城市画报》,定价5元,分销渠道依托南方报业集团发行网以及特殊场所的覆盖,而促销… 相似文献
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《赫芬顿邮报》是一个基于web的新闻站点,在短时间内迅速崛起,目前网站阅读量在全美名列前茅,号称“互联网第一大报”。网站新闻聚合高效,借力权威博主与资深记者保证优质内容,利用“分布式”新闻挖掘方法提高受众参与度,有效利用媒体平台实现用户最大价值的商业化,细化地区市场,以海外版拓展全球市场,全球影响力空前。通过挖掘其成功经验,可为日后网络新闻媒体的运营出彩提供经验借鉴。 相似文献
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据2011年6月美国市场研究公司ComScore提供的数据显示,2011年5月份《赫芬顿邮报》的月独立用户访问量首次超过《纽约时报》,这对《赫芬顿邮报》而言实属一大壮举。美国在线的员工布拉德·加林豪斯在Twitter上写道——"6年战胜了100年",意思是《赫芬顿邮报》用6年时间超越了拥有100年历史的老字号《纽约时报》。 相似文献
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品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。 相似文献
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这个世界上永远不乏巨人,但巨人没有一个不是曾经的众人.
当出版这一“老老实实,规规矩矩”的书香门第也走进互联网和大数据的狂欢宴会,他那隐藏许久的、积淀深厚的自尊心终于喷薄欲出.闪亮的外衣展现其品位,不俗的谈吐彰显其资本,更加令人称赞的,是其独一无二的新名字. 相似文献
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中国传媒行业发展比较晚,向西方学习是一条必经之路。中国很多电视栏目通过借鉴模仿西方电视的成熟模式,在国内市场取得了很大的成功。西方的电视栏目成熟的模式和独特的思维,也为国内电视传媒市场注入一股新鲜血液。电视栏目借鉴的途径也有很多,有些栏目购买国外版权,有的则直接模仿。通过对国外栏目成熟模式的借鉴探索,对本土特色和人文风情的深入调研,做到高质量的创新,逐步打造自己的栏目品牌,提高栏目品牌效应。 相似文献
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分类广告作为报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,已经成为报业经济的一个重要支撑点。我国报纸分类广告是改革开放之后,媒介真正成为市场主体,才获得自己的生存空间的,目前在媒介重视程度、消费者认同和接受三方面都达到了一定的水准。《广州日报》自1986年12月26日第七版正式设置分类广告栏以来,一直走在 相似文献
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近年来，中国报纸市场同质化严重，许多内容、形式大同小异的报纸，陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为，其实，报纸市场只是相对过剩、结构性过剩，中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言，读者的一些需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代，就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。 相似文献
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记者的工作重心在采访。可以说,采访的效率和采访质量,不仅决定着一篇篇具体的报道的水平,也决定着一个记者终身成功的程度。所以,有事业心的记者一方面在日夜地奔波,一方面在钻研如何用眼睛观察,如何讲究访谈技巧……很多人可能忽略了一个问题:采访的效率和采访质量并不是完全由记者单方面决定的,它还决定于被采访者——不仅决定于被采访者的友好的配合,也决定于被采访者 相似文献
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曾经的数字新闻网站翘楚《赫芬顿邮报》如今正从网媒弄潮儿的位置跌落,步入“中年危机”.文章运用竞争优势“新钻石模型”,从内容生产、受众需求、人力资源、企业战略策略、关联网络、机遇方面,探究《赫芬顿邮报》陷入“中年危机”的原因,为新媒体时代中国传媒出版企业如何保持竞争力优势,规避其中陷阱提供些许参考. 相似文献