品牌活动的策划与启示

“老游戏大赛”是近三年来一个让很多读者为之感动的话题。沈阳晚报从2006年起，连续三年成功策划了以传承民俗文化、为市民提供一些有益却被遗忘的娱乐和健身文化为宗旨、与读者紧密互动的“辽宁省老游戏大赛”系列活动，三届共吸引了近20多万人次参与各项子活动。活动的成功既使老游戏这种民间最原始的文化形态得以传承下去，更重要的是为读者制造了无穷的乐趣，也为沈阳晚报成就了一个活动品牌。     

封面照片的情感注入

《共产党员》自创刊近60年,一直是一份在党内具有影响力的综合性刊物,它拥有一大批固定的、感兴趣的、持续地和忠实的读者。从最初的前身《翻身乐》《、新农村》到如今的《共产党员》,它从内到外的风格,赢得了读者的认同。当你把几百期的刊物摆开的时候,它的封面呈现出从历史走到现在的一个个生动的人物画面,虽然设计形式千变万化,但它的宗旨就是以人物为刊物的视觉中心,通过封面的效应,吸引读者的注意力,打动读者并引导读者深入阅读。刊物的封面设计同其它艺术一样,是一项创造性的劳动,是利用各种艺术手段把设计者的构思和艺术表现形式展现…     

以崭新面貌 赢得读者

以崭新面貌赢得读者沈阳日报总编辑傅贵余在新的一年望，沈阳日报将以崭新的面貌出现在读者面前。主要抓三项工作。──出版彩色报纸，１９９４年，沈阳日报投入近４０００万元，从德国购置了设备，拟于５月１日开始，让１２版沈阳日报每天都带着彩色油墨的芳香与广大读者...     

浅议照片档案的作用与管理

照片档案作为档案门类的一个重要组成部分,同文字档案一样具有凭证和查考作用.由于它能直接真实地反映客观世界的现象,把现实生活中转瞬即逝的现象固定在画面上,把真实的形象记录下来,因而它有着形象性、记录性和交流性,这是其他档案资料所无法比拟和替代的.沈阳飞机维修基地的照片档案,可以直接形象鲜明地记录基地各阶段的发展情况,把基地各个历史时期发展面貌鲜活地展现在人们面前.     

学步——《中国大百科全书·天文学》编后话

两年多以前有一个新的出版社开始筹建,人们还不太熟习它的名称,这就是中国大百科全书出版社。两年的时间过去了。现在,它就要把试制的第一件“样品”——《中国大百科全书·天文学》送到读者面前了。我国编辑出版现代的综合性百科全书还是第一次,可以说是填补我国图书品种上的一个大的空白。我有幸担任这一卷书的责任编辑。从一个百科全书的业余爱好者变成了职业的实践者。现在,书就印出来了。“近行情更怯,     

“闻风而动”赞

海南省昌江黎族自治县乌烈镇官员吃饭赖账,欠下个体饭店14万元饭费的消息见诸报端后,在读者中引起强烈反响。在第一次读到这则消息时,位居头版头条的首都一家大报的导语还引起了我另一种兴趣,报道说,当海南省新闻舆论监督中心接到群众投诉后,海南日报、海南电视台、海南人民广播电台记者闻风而动,赶往投诉地调查采访…… 我很欣赏这种“闻风而动”。本来这是记者应有的素质和作风,也是记者有别于其他行业人员的特征之一。可是,近一个时期以来,有些媒体却对颇有新闻价值和群众希望媒体出面监督的问题显得颇为迟钝,似乎身有枷锁,或在等待着什么,结果把本来鲜活的新闻拖得没有价值,使群众的一线希望变成了失望。     

沙漠里飞出绿色的歌

[流水、鸭群由远而近、鸟鸣、羊叫 流水淙淙，鸭儿在林间嬉戏；鸟儿啾啾，洁白的羊群在草原上悠闲地漫步；这是沙漠里的一个景象。一对年轻人用十五年的青春岁月把荒芜的沙漠变成了绿洲。     

首先是新闻——读《扬子晚报》漫谈之二

翻开一张报纸,不管是四个版八个版还是十六个版,都应该充满鲜活的新闻,使各个层面的读者得到他们要看的东西。报纸不是杂志,不是理论和文学或其他专业刊物,快捷的新闻应是它的主体和骨干。现在我们国家已步入市场经济,从某种意义上来说,报纸也是商品,它要靠大量的鲜活的新闻吸引读者、扩大影响,占领读者市场。相反,一张报纸就会失去其生命力,失去读者,也就谈不上什么政治和经济效益。 《扬子晚报》是一张四开四张十六版的报纸,有要闻、社会生活     

封面链接

“新闻离读者越近就越具有新闻价值”,这是美国《威斯康星州报》主编弗兰克·登顿的经验。1999年,登顿与美国报纸主编协会合作,组织编写了一本《地方新闻手册》。这本手册将地方新闻的定义集中在个人与其所在社区的关系上,即个人需要什么,希望从社区得到什么,并以什么回馈社区。为了编写这本手册,登顿翻阅了15年来的读者调查,发现地方新闻长期以来一直被视为报业吸引读者的力量和机会之所在。美国读者研究所2000年的一项调查也显示,读者需要越来越多的地方新闻。《地方新闻手册》超越了传统的地方新闻报道模式,创立了一个以个人与其社区的十大关系为核心的框架。登顿说:“地方新闻显而易见是我们最大的资产和竞争优势。”     

鲜活·可口·高品位──近期《新闻战线》的几个特点

捧读近几期《新闻战线》，我有一个明显的感觉，这本杂志变得亲切耐读了。认真地把大部分文章读完，感觉获益良多。于是，我把这种明显的变化总结为这样几个特点： 一是鲜活。无论是从《新闻战线》的装帧设计上，还是从每期所刊登的文章内容上都有这一明显的特点。实际上，鲜活也是专业性期刊巩固和发展它的读者群的要点之一。以《新闻战线》第三期为例，重点栏目《前沿关注》做得跟抓新闻的“活鱼”似的。抓住业界前沿热点，推出了“我们怎样抓‘热点’”的选题，契合了业内关注之所求，读之既解难又解渴。还有如《什么是今天的好新闻──2…     

用自己的风格讲故事

“‘讲故事’是新闻的本质，《〈华尔街日报〉是如何讲故事的》传授给读者一个可操作的、从采访到构思文章的‘系统’，它用一种全新的、循序渐进的指导方法，告诉读者如何把真实的故事变成优秀的报道。”[编者按]     

新闻照片说明的种类及要求

拍摄、制作出一幅真实感人的新闻照片,只是完成了工作的一部分。要使它变成一幅完美无缺,富有魅力的新闻照片,还要有能够揭示新闻照片主题的文字说明。本文就新闻照片说明的种类与写作要求,作一点探讨。一、从说明的内容上分,有: 揭示型:直接揭示新闻照片的主题.如:××单位×××同志,在什么时间什么地方如何如何等,新闻的五要素俱全。此种说明是最常用的一种。其特点是说明的内容通俗易懂,一目了然。不足之处是容易写得单调呆板,可读性差。提问型:提出问题,不作回答,让读者自己思考。如人民日报以前的“立此存照”专栏的新闻照片的说明多属此种。它的特点是所提的问题发人深思,给该者留下的回味余地大。写这种说明时,要特别注意把新闻的主要要素写清楚,否则,读者便丈二和尚摸不着头脑了。     

《军事记者》，命运因你而改变

10年的军旅时光你伴我默默走过，似箭的光阴把我由一个新兵变成了老兵，而你却把我从一个连五个W都不知的门外汉变成了一名每年在各类报刊刊稿百余篇的“兵记”。     

让言论鲜活起来

报纸是“新闻纸”。新闻的首要属性是时新,因此,“新闻纸”对消息、通讯等新闻有新鲜的要求,新闻评论亦同理,同样应该鲜活。鲜活,是新闻评论主要特点之一,也是读者对新闻评论的一个基本需求。提起新闻评论,让人首先想到的是政治性。评论就是议论说理的文章,它主要通过对客观事物的分析,发议论,讲道理,直接表明作者的意见和主张,从道理上说服读者。从这个意义上说,新闻评论必须具有鲜明的政治性,尤其是党报的新闻评论,必须有鲜明的党性和阶级性。     

关注社会热点 反映多彩生活——石家庄日报《社会经纬》栏目编写体会

强化党报社会新闻的报道,是报纸贴近生活,贴近读者,增加可读性的有效措施。《社会经纬》栏目作为石家庄日报新闻改革探索的一个尝试,开办半年多来,日益受到读者的喜爱。有人赞誉说,它像一朵绚丽多彩的小浪花,给读者带来了清新的感觉。 从读者的阅读欲望去寻找新闻视点,将读者感兴趣的各种鲜活、生动的事情告诉读者。     

评论不能弱化

有的报纸在改版中，把评论作为压缩对象：由各版设有评论专栏压缩到只剩一两个；定期发评论改为不定期发，十天半月难见一篇评论；有的干脆连评论部也给撤销了……大有弱化评论之势。据说，弱化评论是为了腾出更多的空间给鲜活的新闻。遗憾的是，空间大多腾给了大案案例渲染、明星绯闻，真正鲜活、有价值的新闻还是少见。也许他们忘了，评论也姓“新”，它给读者的是新思想、新观点、新见解、新论断、新视角……新闻只告诉读者“是什么”，评论则能告诉读者“为什么”，给读者打开了新的思路，提供新的启迪，其作用是新闻所无法替代的。弱化…     

报刊漫画浅议

近10年来,报刊漫画随着新闻事业的发展,更多地进入读者的视野。它有哪些种类?有些什么特点?常用哪些表现方法?怎样欣赏报刊漫画?用什么标准去衡量一幅漫画的水平高低、质量优劣?这无疑是不少读者感兴趣的问题。本文试从四个方面谈谈个人的看法。     

奖牌风云

我做了近20年的办公室主任,伺候过7任领导,没一个人提拔我,也没有一个人把我搞掉,在机关里能混到这份上,不能不说是一个奇迹吧!记不清是哪位日本作家说过,对待世俗的最完美态度就是一方面要表现出对它的不屑,一方面又要与它同流合污。前者我就不说了,一个人20年没被提拔,手下一个个变成上级,     

新闻导语面面观

新颖的导语是特殊的导语,因为它不遵守一般导语运用五个W的规则。这样可使导语生动有力,提高导语的质量。绝大多数新颖的导语在很大程度上建立在读者对事物的兴趣上,通常是第一段就只交代一个或几个W,至于全部的五个W往往需用二段或者三段交代完毕。从下列导语中可以明显地看出什么内容决定什么形式: 问句式导语当新闻报道涉及当时难以解     

广告五强联盟让我们受益--访无锡日报广告中心主任董奇

本刊记：广告五强联盟的实质内容是什么？具体运作是怎样的？董奇：整合资源优势，探索媒体运作新业态，是联盟的初衷.本来我们五家媒体（沈阳日报、大连日报、厦门日报、宁波日报、无锡日报）各居一城，在本地有很大的影响，但如果放在全国的范围来说，影响很小，我们通过联盟把五家在本地的强势媒体叠加在一起，形成一个整体一个新的平台，扩大了各家媒体的影响和覆盖范围。