参与的激励:数字营销传播效果的核心机制北大核心CSSCI

数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制。互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制。     

数字出版营销模式演变的人文进路北大核心CSSCI

数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。     

网络与数字传播:增强中华文化全球影响力的有效途径北大核心CSSCI

网络与数字技术驱使全球文化共生传播,中华文化的有效传播需考虑内外有异同,国别受众文化接受差异以及对中华文化的信任度;需基于文化认同机制、文化分享机制、文化传播机制进行中华文化核心价值观的内容选择,构建中华文化"认同、分层与传播"的内容遴选机制,构建"人类命运共同体"中华文化全球传播内容数据库,建立"社交+智能+共享"中华文化全球传播平台及相应多源动态监测体系;"中华文化+科技"的新文创产业平台,创新网络与数字传播理论体系。     

数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略北大核心CSSCI

数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。     

数字生活空间公益广告有效传播策略北大核心CSSCI

数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

回归内容本质,打造数字营销生态圈 ——民营书企数字营销策略探析

在数字营销移动化和数据化发展加快的背景下,民营书企明晰产品市场定位,通过多元举措开展渠道创新,并整合资源进行营销升级,实现优质产品的精准传播,打造数字营销生态圈.文章旨在总结民营书企的数字营销策略,并指出"内容至上"的原则是民营书企取得营销成功的前提.     

数字传播,你听我说北大核心CSSCI

日前参加了一个国际研讨会,内容和“数字传播”有关。说句实话,刚踏进会场,心里便在打鼓。我很想从与会专家这里,了解到数字传播的最新信息;但作为一个传统出版人,又对数字传播有着下意识的警觉。这正应了一句唐诗：“近乡情更怯,不敢问来人。”在这样一种复杂情绪的支配下,当会议轮到我发言时,我对数字传播表达了三点希望：     

品牌会员自媒体营销传播体系构建研究北大核心CSSCI

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。     

当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制北大核心CSSCI

根据马克思唯物主义史观,以宏观经济学和政治经济学的视角结合“内生增长理论”,以微观经济学和产业经济学的视角结合知识管理理论,初步构建了知识经济环境下涵盖劳动者、劳动资料、劳动对象、管理、资本、社会分工、知识等生产要素在内的当代中国营销传播行业生产力体系,阐明了知识生产力作为核心生产力要素在其中起到的决定性作用.同时,还探讨了当代中国营销传播行业生产力体系的主要特点和运行条件、运行过程,并对目前该行业提升知识生产力所面临的困境进行了总结.     

当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制北大核心CSSCI

根据马克思唯物主义史观,以宏观经济学和政治经济学的视角结合“内生增长理论”,以微观经济学和产业经济学的视角结合知识管理理论,初步构建了知识经济环境下涵盖劳动者、劳动资料、劳动对象、管理、资本、社会分工、知识等生产要素在内的当代中国营销传播行业生产力体系,阐明了知识生产力作为核心生产力要素在其中起到的决定性作用.同时,还探讨了当代中国营销传播行业生产力体系的主要特点和运行条件、运行过程,并对目前该行业提升知识生产力所面临的困境进行了总结.     

数字出版的国际回顾与中国模式北大核心CSSCI

本文简要梳理了数字出版的国际形态和中国模式,并在回顾中解读了种种成功与失败模式背后的社会动因、文化力量和产业生态。     

蓬勃发展的印度数字出版业北大核心CSSCI

文章通过对印度数字出版业今年来的发展及在印度公共事业及本土文化产业建设中发挥的作用进行综述,揭示了数字印刷业作为新兴产业,为印度经济和文化的发展提供了强大的动力,而本土特色、通过埃及政策的扶持及产业的创新,均能够为数字出版业提供强大的发展动力,这不仅能够使印度本土文化发扬光大,也能够为印度的经济繁荣提供支撑。     

自由、自主与抵抗:作为创意劳动的网文创作北大核心CSSCI

网络文学不仅是一种新的文学媒介形态,而且它的创作和写作方式构建了一种新的劳动关系,这种劳动关系一方面显著地揭露了创作者与资本平台的矛盾,另一方面又凸显出新的劳动共同体所展现出的反剥削和反异化的契机。本研究旨在通过量化和质化相结合的方法,对网络作者的创作情况和工作境遇进行一次深入的调查,从创意劳动、后马克思主义的理论角度对网文作者进行研究和分析。尽管网文创作的劳动关系依然还存在着各种不合理之处,但是,网文作者们的抗争和抵制,显然十分有力地震慑了资本的霸权。相比于传统工业时代为了谋生而忍气吞声的“打工仔”,网络文学的作者们体现出了更多的自主权和游离空间。相对于传统的劳动来说,他们拥有了更多的主体意识和抵抗意识,而非进一步的异化。因此,与其悲观地将网络文学的作者们判定为一种在数字时代之中被进一步异化的“文学打工仔”,不如将这种新型的劳动模式以及劳动者们所体现出的进步性看作一种抵抗异化的契机。     

保险业微信传播营销研探析北大核心CSSCI

微信营销是以微信用户为依托,以微信用户数据为背景的新型企业营销模式,是一种基于微信用户群落和微信平台的网络营销方式。吴荆棘、王朝阳（2013）主要从微信的功能与营销创新角度来分析出版业微信营销的可行性和发展战略。程小永（2013）强调微信是微信公众平台正式上线后企业营销的必争之地,也是企业成功的必要工具。叶静（2013）围绕企业微博营销与微信营销的对比展开讨论,在两种营销平台异同的基础上深入挖掘两个营销平台的优势与不足,     

卫星数字农家书屋的传播优势及模式探索北大核心CSSCI

卫星数字农家书屋是农家书屋在公益出版中的创新平台,与传统农家书屋相比具有优势,但在渠道和终端的革新上需要建设新型发展模式,采用强连带渗透传播、融合传播、差异化传播等方式,实现卫星数字农家书屋可持续发展模式。     

新型图像技术演化与当代视觉文化传播北大核心CSSCI

现代图像信息符号是一种新型技术符号。随着当下新型图像技术的持续演化,各类新型数字图像不断产生,渗透到社会经济的方方面面。新型图像技术与图像信息除了专业化发展之外,还重点向视觉设备移动化、小巧化、一体化与应用个人化、社交化、智能化等方面高度发展,融入到人们的日常生活层面。各种图像传播渠道与海量图像信息融合覆盖,图像可以异常迅速方便地制作与传播,由此形成当代视觉文化传播新的巨型格局,促进视觉文化时代向更复杂的层面发展。     

数字出版编辑论:概念·特征·范畴北大核心CSSCI

文章分析数字出版编辑动态、静态两个维度的双重内涵,划分数字出版内容编辑、技术编辑和运维编辑三种类型,提出数字出版编辑外延的扩展性和模糊性问题,并对数字出版编辑的基本素质数字化、出版服务数字增值性特征进行诠释;最后,详细阐述数字出版编辑素质、数字出版编辑类型、数字出版编辑机制这一组重要范畴。     

本科出版专业数字技术教学改革的方向与策略北大核心CSSCI

技术驱动传播革命,高校相关专业须及时改进相关教学工作,以顺应业界发展的要求。本文分析了本科出版专业数字技术教学的现状与不足,提出了改革的方向与策略。方向重在顺应各种变化;策略重在提升学生的学习能力和创造能力。