限播令下的得失

给荧屏吹进一股清新之风广电总局五.一限播令的出台,确实给全国各卫星频道在电视剧编播上吹进一股清新之风。它所带来的变化将是多元化的、对电视台健康发展会起到积极促进作用。限播令让卫视频道回归理性。它治理、规范了电视剧的播出秩序,恶性竞争的无序局面将一去不复返,     

电视剧限播:怎一个“限”字了得?

填充型频道亟待解决的问题是如何填补电视剧限播之后的时段空缺,这牵扯到电视台对于全天节目的编排和掌控能力,以及新节目的原创能力。对于电视剧补充型频道来说,电视剧限播令只是敦促它们更加规范电视剧的播出而已。而无论是哪种类型的卫视频道,只要依然看重电视剧的广告效益,限播令后就会面对同样一个问题:购买电视剧的成本增加。     

省级卫视:政策调控与市场逐利下的战略布局

一直以来,电视剧是省级卫视市场收益的重要来源。各家卫视为了争得较高的收视率和更好的广告收入,在电视剧编播上用足心思,使得荧屏上电视剧之战硝烟不断。5月1号起实施的卫视电视剧限播令要求卫视台在电视剧编播的时段、集数等方面符合政策规定。这意味着,单纯的抢播策略失效,恶性竞争     

广告“限播令”对电视传媒的影响及广告应对策略——兼对中外电视广告播放受限情况作对比分析

广告限播无疑深刻地影响着电视传媒的发展,借此契机,国内电视台的广告应对策略就带有几分革新的意味。广告限播既是行政部门的法规约束,又是遵循市场规律的结果。在这方面,欧美国家完善的监管体系对国内电视广告传播乃至市场化运作不无启迪。     

电视剧限播令 是危机,还是契机?

2010年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。卫视电视剧限播令规定卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧;卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集;卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集;一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。     

破“限”止“涨” 融媒体整合形势下的传播创新

在实现企业经营目标的过程中,破"限"是永恒的主题,"限时、限播、限娱、限插、限题"以及电视媒体竞争加剧所带来的成本上升而导致的电视广告价格增加,对企业的限制只是企业所面对的众多"限"的一角;企业实现愿景目标所拥有的资源局限、企业在     

广告"限播令"对广播电台的影响及应对

最近,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》),这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。那么,“限播令”对广播电台的影响究竟有多大,广播电台如何应对广告“限播”呢?     

“限”时代的媒介变革

编者按2011年,"限令"成为广电传媒的热词,限时、限播、限娱乐、限中插、限剧题材,广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加的成本,成为电视媒体经营的双重压力。纵观2012年央视与省级卫视的资源招标,价格牵动着广告投放企业最敏感的神经。     

论制播分离与民族地区卫视频道的发展——以宁夏电视台卫视频道为例

宁夏卫视制播分离不仅是省级电视台第一次借壳上星,还打破了央视二套这一唯一全国性财经频道独大的局面,直接引发电视财经频道的激烈竞争。本文以宁夏卫视为案例,从民族社会学角度出发,通过分析制播分离对其带来的机遇与挑战,进而探讨民族地区卫视的发展。     

互文策略:电视媒体的营销新模式

2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。     

政府对广电媒体内容规制的边界——以“限广令”为分析对象

近年来,"限令"成为广播电视媒体的热词。从广告限时、限播、限中插,到限娱乐、限电视剧题材,一系列"限令"构成广电总局对广播电视媒体进行内容管理和监督的行为,体现了行政主管部门治理广电媒体的热切愿望。有学者发文认为,今年初开始实施的"限广令"的合法性"毋庸置疑",只是其有效性值得怀疑。①事实上,"限广令"的合法性并不能这样简单断定。本文以宪法与行政法     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

从资源媒体到价值媒体

众所周知:电视媒体间走马灯般的定位战、独播战、选秀战、资源战等等,其实都是在同质化的竞争中促使行业的变革,不断创新才能引领行业标杆。不论是61号令还是电视剧限播令的出台,实质是在引领电视媒体行业经营走向品质化时代,由经营数量向经营质量的转变,由资源型媒体到价值型媒体的转变。     

电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

媒体走出抢播大战5月1日,限播令正式实施。此令出后,卫视只有靠增强自办栏目,增加自制剧来填补空缺。资源占有已经成为电视台的重点,电视剧未来发展趋势清晰,电视广告市场不再是恶意竞争的场面。近年来,中国电视市场空前繁荣,在这背后,却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年,国内电视剧生产总量为11460集,却只有一半的剧集能够     

植入式广告全景解读

正随着广电总局61号令及电视剧限播令的实施,植入广告的兴起已成定局。但对于广告主来说,植入式广告是一把双刃剑,如何选择内容和媒体作为植入广告的载体?依据什么标准进     

“说新闻”节目的语言形态与规范特点

“说新闻”节目的语言形态与“播新闻”及日常口语存在明显区别,呈现混合性与复杂性的特点。语言形态的差异使得“说新闻”节目的语言规范具有独特性,这种独特性体现在与“播新闻”语音评价重点的分歧、词语选择的不同及句式使用倾向的差异等方面。此外,方言类节目的规范宜采用“限时限量限域限倾向”的限制性引导。     

探析体育报道播报方式的创新组合——从TV8新增《主场》节目说起

中国电视新闻(包括体育新闻)播报风格的发展已经历了三种模式——播新闻、说新闻、聊新闻。播新闻大一统的局面已被打破,三种风格各有优缺点,不能相互取代,这种多元化只是适应大众传播环境与理念转变的一种必然趋势,对主持人综合素质要求更高。TV8新增《主场》节目以观点化播新闻的形式赢得观众的认可,并与其他两档新闻节目一道,使TV8荧屏形成多样化的新闻传播格局。     

“限播令”对“注水”说不

事件回放： 日前,从央视内部传出了关于黄金档电视剧集数“限播令”的消息：今后央视1套、8套黄金档将不提倡购买和播出30集以上篇幅电视剧,不仅如此,老片翻拍以及巳播过的电视剧续集也将被列入“不提倡”播出之列。     

广播新闻中的民生新闻

"民生新闻"在广播新闻中已不再是一个陌生的名词。民生新闻的出现,改变了传统广播新闻"你播我听"的单向传播局面,将话语权更多地交给广大听众,体现了以民为本的价值取向。     

天津卫视新版《三国》巧妙应对

随着卫视电视剧限播令5月1日的正式实施,卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧;卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集;卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集;一天24小时,电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。而按照