报业转型五问——传统媒体数字化战略反思

技术发展日新月异,传播渠道多元多样,终端产品层出不穷,传统媒体数字化战略有待验证。报业如何维护知识产权?报纸需要多少渠道发布内容?报纸一定要办新闻网站吗?报纸一定要建立全媒体编辑部吗?iPad是报纸的完美终端吗?     

“受众需求”推动报业数字化转型

不久前,随南京市委宣传部新闻培训团赴美国杜克大学学习,并访问了部分美国媒体,对于美国传统媒体尤其是报业的现状,以及传统媒体与新媒体融合的实践和探索,有了更为深刻的印象,深感传统报业必须尽快打破传统的办报和运营思维模式,实行以受众需求     

动起来——激活报纸的影响力

在探讨报纸影响力的过程中,我们首先会想到报纸的权威性、公信力以及新闻的思想深度、贴近性等话题。然而,当我们在潜心钻研和提升新闻质量的同时,也要格外重视报纸以外的竞争,因为它已经成为当今媒体竞争更激烈的阵地,也是提升媒体影响力更有效、更广阔的途径。"活的是报,死的是纸",这个简明而深刻的结语,形象地告诉了我们很多。新形势下我们该怎样拓展和提升报纸这一传统媒体的竞争力、影响力?那就是"活"     

数字化时代,一个县市报成功逆袭的样本

面对互联网的冲击,很多学界和业界的主流声音认为报纸已经处在生命周期的衰退期。但在报纸整体遭遇唱衰的情况下,很多专家却看好本地化的报纸发展,如美国社区报研究专家Jocklauterer就曾说过:"对大报是危机,对小报意味着机会。"南加州大学安能博格数字未来研究中心发布的报告也认为,虽然报纸作为整体将"衰退",但是仍然有一些报纸会生存下去,这就是那些规模占据了两端(最大和最小)的报纸。该中心预测,     

担当起引领舆论的重任——传统主流媒体增强公信力传播力影响力研究(二)

四、面对突发事件,抢早说,“立体”说,实话实说在以秒为单位来度量新闻时效性的今天,对突发事件的报道,时效性极大地影响新闻的公信力。新华社社长李从军和总编辑何平,分别在他们的书和文章里,着重提到这一点。李从军在他的书《谁能引领现代舆论场》中写道：“北京时间2003年3月20日10时35分,随着美军战机在伊拉克首都巴格达投下第一枚‘战斧’式巡航导弹,伊拉克战争爆发,而媒体的新闻争夺战也随即打响。北京时间10时36分55秒,新华社中东总分社播发‘巴格达响起爆炸声,美国对伊拉克开战’的第一条快讯。     

新型主流媒体的“四力”构建——以“交汇点新闻”客户端为例

在国家战略的宏观指引和传统媒体转型升级的迫切需要下,新华报业传媒集团重点打造的战略级融媒体项目——交汇点新闻客户端于2015年11月正式上线。上线以来,交汇点新闻就如何打造新型主流媒体,在提升传播力、打造公信力、扩大影响力、提高竞争力这四力方面开展了一系列的探索与实践,使交汇点新闻在三年的时间里迅速成长为江苏移动媒体第一品牌,与集团所属新华日报、中国江苏网、新华报业网共同构成互为协同、覆盖纸媒、网媒与移动端新媒体三代传播形态的江苏第一主流媒体矩阵。     

新媒体时代催生“独媒体”模式——报业竞争中的“独家内容”战术探析

21世纪,新媒体的发展带来了全新的传播理念和运作方式,改写了传媒业的游戏规则、发展格局与生态环境,可谓进入了新媒体时代。媒体竞争更加残酷,受众定位高度重叠。并且,由于互联网、手持通讯终端等传播手段的迅猛发展,新闻资源的共享已成常态,各媒体新闻资讯高度雷同,编排手法和版面风格也大体相似。在强势媒体的重重包围之下,地市级报纸要生存和发展该如何排兵布局?本文从"独家新闻"到"独家内容"的战术升级方面进行了系统阐述。     

设身处地,与网民说得上话——县(市)报发展新媒体的思考

正在新的传播环境下,应对新媒体的挑战,县市报抢抓机遇纷纷建起了手机报、网站等新媒体,增强传播力,但各家都遇到一个头疼的现实:影响力不大,网民不太买账。细究县市报社办的新媒体,平台不足、队伍不强,更重要的是仍存在"我说你听"式的灌输传播。所幸不少县市报"设身处地"研究其中的缺陷,摸到了规律,正在发挥起新媒体的强大传播力,延伸纸媒的影响力和品牌力。     

担当起引领舆论的重任——传统主流媒体增强公信力传播力影响力研究(三)

七、新闻理念三个关键词：以人民为中心,主流主导,新闻常识 从这一部分开始,我们在更为广泛的范围内论述关系媒体报道公信力传播力影响力的问题。本部分关注的是媒体人的新闻理念问题。在新的舆论格局中,该以什么的理念去办报办台办网,以什么样的姿态活跃在这个庞大复杂的舆论场？有位专家对主流媒体是这样定义的：第一是面向最广大人民群众,第二是直面社会的热点、直面民众关注的焦点,第三是吸纳主流民意,不与民意隔膜和对立。     

“全媒体战略”中的内容生产创新——对新形势下传统媒体转型的思考

"全媒体战略"已经成为传统媒体在新媒体环境下谋求生存和发展的共识,有危机感的报界同仁近年来一直在进行各种尝试。新产品层出不穷,从办新闻网站、数字报纸、手机报到做二维码、"云报纸",等等。但这些努力至今还没有真正使报业摆脱困境。或许,我们需要静下心来认真思考     

报业转型:萎缩“纸”,壮大“报”

中国纸质报纸的发展还远远没有达到其应该达到的水准。放眼未来,我们应该积极筹划,主动转型。而其中最关键的一点,就是再造报纸头版。     

立足“两个巩固” 推进融合发展——主流媒体积极探索数字化转型

中央深化改革领导小组决定推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要求通过媒体融合发展,使主流媒体科学运用先进传播技术,增强信息生产和服务能力,更好地传播主流声音,更好地满足人民群众的信息需求。这一具有战略意义的重大举措,必将促使现代媒体发展产生系列变革,进入新的发展阶段。     

用好“连接器” 用活“催化剂” 用足“扩音机”——提高新闻舆论引导力的实践感悟

习近平总书记强调,要做好党的新闻舆论工作,必须增强创新意识,努力探寻新思路、新方法、新形式,推进传统媒体与新兴媒体融合发展,加快构建舆论引导新格局,提高新闻舆论传播力引导力。今年3月,中共中央办公厅发布《关于在全党大兴调查研究的工作方案》,其中多处提及新闻舆论工作,调查研究既是新闻舆论工作中的优良传统,更是建设高质量全媒体传播体系、提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力的必然要求。     

提升主流媒体新闻舆论“四力”——以鹤壁日报为例

新媒体时代背景下,媒体格局多变、舆论生态复杂、传播媒介多元,对主流媒体持续提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,带来巨大挑战。主流媒体只有全面深化改革,持续开拓创新,真正融入复杂多变的舆论生态格局,坚持有思想、有深度的内容创新,搭载多元化、重构化的传播渠道,积极推进自身建设和发展,才能真正提升新闻舆论“四力”。     

从技术创新到内容创新:报纸“数字化”转型路径考察北大核心CSSCI

以克里斯汀森的创新理论为视角,分析报纸的"数字化"转型思路。文章认为,报纸主动采纳新技术、升级扩展传播渠道的"技术创新"是一种延续性创新策略,不能适应互联网造就的适合颠覆式创新的全新语境,应尽快将转型重点放在"内容创新"上。依据资源—流程—价值观(RPV)模型,对报纸如何进行"内容创新"提出了对策建议。     

报网联动:激活纸媒的"大脑神经"——金羊网助推羊城晚报数字化转型

羊城晚报的媒介融合实践始于2000年.2009年12月,羊晚数字媒体公司成立,标志其数字化发展战略进入实施阶段.     

“近”起来,“深”下去,“高”上来

让报纸"近"起来,让记者"深"下去,让品位"高"上来,是地方报纸提升自身传播力、公信力、影响力的有效途径。如何才能提升地方报纸的传播力、公信力、影响力呢?我们的体会是:让报纸"近"起来,让报道"深"下去,让品位"高"上来,不断通过版面创新、栏目创新、报道创新、活动创新、体制创新和经营创新,大力实施报纸的品牌营销战略,同样可以开创自己的一片天地。     

“慢一拍”如何换来“深一层”?——“快时代”里的纸媒专副刊

专副刊的立身之本在于"慢新闻"。所谓"慢",是做深度,深度锻造品牌,深度决定影响力。经过"1+x"的再度发酵,提炼出比"快新闻"更全面、更深入、更系统、更有内涵的新闻产品,这正是"慢新闻"的制胜之道。     

胸中有数 目中有人——大河报“影响力发行”的探索与尝试

做报纸发行,必须胸中有数。但是,近年来,都市报生存环境已发生剧烈变化,面对碎片化阅读、新媒体分流、厚报变废品等现状,仅仅胸中有数已远远不够。“数字论英雄”的弊端越来越大,“大水漫灌式”的发行造成很大浪费。所以,搞发行还要目中有人,要盯紧提升报纸影响力这一核心目标,精心筹划,科学把控,不仅要发行量的“数”,更要发到位、发对“人”,让报纸覆盖到有价值的人群和场所,实现有效的传播     

在困境中探索出路——谈沪区(县)广播电视的现状和未来

上海区(县)广播电视台,是目前沪上媒体中较为弱势的一个群体。诸多因素困扰着他们的发展。不论是收视群体、节目形态还是上海本土的区域划分特点都成为产生困扰的重要方面。同时,这一群体和其他传统媒体一样,处在新媒体时期,同样需要一些理念的转变和大胆的模式创新实现转型,为未来发展带去生机。最后,一些好的设想还能为更多上海以外的小型广电媒体带去灵感,成为他们转型发展过程中的一块基石。