文化差异与品牌翻译的原则与方法

中国加入世贸之后,国内经济活动急剧增长,商机无限,很多外公司亦想藉此机会打入国内外市场,推销商品;当翻译品牌时,如果忽略中西两地文化差异的话,该品牌翻译根本没办法打进市场,融入当地文化。因此,本文将从东方与西方两地文化上的差异出发,就品牌翻译的原则、方法和需注意的地方进行探讨,当中包含了中国品牌英译及英文品牌中译的例子,再以其文化特质说明。     

文化差异与品牌翻译的原则与方法

中国加入世贸之后,国内经济活动急剧增长,商机无限,很多外公司亦想藉此机会打入国内外市场,推销商品;当翻译品牌时,如果忽略中西两地文化差异的话,该品牌翻译根本没办法打进市场,融入当地文化。因此,本文将从东方与西方两地文化上的差异出发,就品牌翻译的原则、方法和需注意的地方进行探讨,当中包含了中国品牌英译及英文品牌中译的例子,再以其文化特质说明。     

文化差异与品牌翻译的原则与方法

中国加入世贸之后,国内经济活动急剧增长,商机无限,很多外公司亦想藉此机会打入国内外市场,推销商品;当翻译品牌时,如果忽略中西两地文化差异的话,该品牌翻译根本没办法打进市场,融入当地文化.因此,本文将从东方与西方两地文化上的差异出发,就品牌翻译的原则、方法和需注意的地方进行探讨,当中包含了中国品牌英译及英文品牌中译的例子,再以其文化特质说明.     

谈标牌的零对等翻译

随着经济全球化的发展，跨文化商业活动的增多，翻译对于企业的形象、商品的推销以及品牌声誉的建立变得越来越重要。可是，在标牌翻译中由于语言和文化的影响，译文处理的好坏会影响着效果。本文着重谈谈在语言与文化双重影响下标牌的零对等翻译。     

从生态翻译论的角度分析IT行业品牌名称的零翻译现象——以苹果公司的产品为例

随着经济全球化的快速发展,大量国外的应用软件和电子产品进入中国市场,与其相关的品牌翻译自然也引起了公众更多的关注,选择适当的翻译方法越来越重要。这篇文章主要通过对苹果公司软件和产品名称翻译的分析,认为在IT行业品牌名称翻译中,零翻译是主要的,并且也是较合适的翻译策略。苹果公司在旗下品牌名称翻译过程中的案例和实践也为中国IT企业的"走出去"战略提供了一些启示。     

商标翻译的信达雅对消费者心理的影响研究

商标是商品品牌的标志。商标最为直接的影响到品牌的形象及营销问题。在当今国际化的经济影响下,外来商品的商标翻译对于品牌本身具有重要作用,并以此做到翻译信达雅来吸引消费者。本文基于翻译的方法、"信达雅"原则,与消费者心理相关理论结合,探讨其两者的关系。     

浅议汉语品牌的英译

随着我国市场经济的迅猛发展及世界经济国际化的日益推进,国内译界对产品品牌的翻译已是一派繁荣景象。但与此形成鲜明对比的是,很少有专门讨论我国品牌英译的论文。本文分析了汉语品牌的民族文化特色,以及转换成英语时出现的文化缺失和差异,并介绍了几种常用的翻译方法。     

文化顺应在品牌名称翻译中的应用

本文从维索尔伦的顺应论出发,探讨品牌名称翻译中的文化顺应性。在顺应理论的框架内,品牌名称翻译应该是以实现品牌的最终目的为宗旨的动态顺应性,特别是必须顺应交际的环境和交际的对象。文化顺应是一个动态过程,在品牌名称翻译中起了重要作用。     

国际化语境下旅宣翻译文化特质的凸显策略研究——以西安市临潼区为例

以西安市旅游宣传材料汉英翻译(旅宣翻译)中文化特质元素为切入点,通过实地调研、实例描述及比较分析,从多因素视角对目前旅宣翻译的现状和问题进行述评,重点研究在国际化背景下如何在规范旅宣翻译的同时,更好地凸显西安旅游资源特有的历史和文化特色,进一步扩大西安旅游文化品牌的国际知名度和认可度,间接产生经济和社会效益。     

浅议服装品牌名英汉互译技巧

国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样,也都有音译、意译等。品牌名称的翻译是必须做好的一项工作,好的品牌名称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。本文重点探讨服装品牌名称的翻译,旨在找出其翻译的一般及特殊方法,为品牌更好地走入市场提供一定参照。     

论中国文化外译的问题及策略

中国文化走出去战略背景下,中国文化外译成为中国文化对外传播的重要途径之一,有助于提升我国的文化软实力.本文针对中国文化外译存在的问题,如翻译策略的使用,翻译人才的培养,文化翻译产业发展等问题,提出了中国文化外译应以文化传真性为标准,实现翻译人才培养模式的多元化,提升翻译技术,并通过翻译活动的市场化和树立品牌推进中国文化外译事业的发展.     

浅谈化妆品牌英译中的翻译方法

品牌翻译的好坏对于化妆品公司能否被中国消费者认同极其重要。中外文化差异和语言习惯等各不同,在目的论的指导原则下,本文归纳出化妆品牌翻译的几种方法：直译、音译、意译、改译和零翻译等。     

论翻译方法与主体介入

翻译活动的整个过程都有译者主体介入的痕迹。对翻译方法的研究不能孤立翻译主体在翻译活动中的能动作用。在翻译活动中,一方面,不可将翻译活动看作复制原文的简单活动,从而反对、甚至批评译者在翻译活动中的介入;另一方面,译者的能动性在某些情形下要受到源文本语言规范、民族习语、作者文学手法以及文本类型的制约。     

论语境和英文品牌的翻译

本文讨论了语境和英文品牌翻译的关系,提出了语境是英文品牌翻译成功的基础,并通过一些具体事例进行了充分的论证。     

浅谈文化迁移下的翻译策略及方法

翻译是人类最早从事的智力活动之一，对人类社会的发展起了非常重要的作用。时至今日，人类文明日新月异，信息交流越来越频繁广泛，翻译是一种跨越语言和文化的交际活动，在交际活动中有顺应和舒畅，亦有抵触和冲突，翻译对文化的迁移是一个多层面、多因素的复杂过程，其产生和实现也受着多种因素的制约。本文就文化迁移下的翻译策略及方法做了相关探索。     

从美学的角度谈品牌的翻译

文章从美学角度出发,阐述了品牌翻译的理论依据和手段,并结合实例分析了在翻译品牌名称的时候如何做到"音美、形美和颐?,从而实现商品销售的市场化需要.     

浅析广告翻译中的顺应性文化对接

随着中国对外开放进一步深化,国外企业在中国的经济活动也在增加,这丰富了中国人民的经济生活。随着国际环境中交流日益增加,更为精确,易于接受的广告翻译也变得越来越重要了。主要探讨了文化对广告翻译的影响以及翻译英汉广告语篇时如何顾及其中存在的文化差异,从而使广告译文能打动不同文化语言环境中的消费者,实现其商业目的。以下作者运用语用学中的新方法——顺应理论解释了在广告翻译中如何达到语用等效并提出了广告翻译中的文化顺应模式。     

跨文化差异与商标的翻译

商标词语是当今语言使用中发展变化最快、最突出的社会用语,它通过多种渠道直接影响人们的日常生活。随着社会的发展和经济的繁荣,其影响会日益扩大。商标翻译随着商业上的合作与商品进出口流通规模的扩大,在树立品牌、赢得竞争方面发挥越来越重要的作用。世界经济迅猛发展,国际市场趋于一体化,拥有一个世界通行的商标势必将起到巨大的宣传作用。但是由于东西方文化背景的不同,在翻译商标时,忽视东西方人们在给事物命名时思维切入与切分的不同,导致商标的寓意和含义在翻译过程中丢失,产生转变甚至歪曲的情况时有发生。因此,我们在翻译商标时…     

浅谈商务英语的信函特征及其翻译

近年来,随着我国经济的飞速发展,推动了对外贸易的发展,对外商贸活动日益增多,商务英语的重要性也随之凸显。在商务英语当中,商务信函是商贸活动中较为常用的一种形式,为此,必须对商务英语信函的特征及翻译加以了解和掌握,这样有助于商贸活动的顺利开展。首先对商务英语信函的基本特征进行简介,并在此基础上提出商务英语信函的翻译技巧。     

翻译的社会语言学观

在进行翻译活动的研究工作中,结合社会语言学,能够促使翻译研究工作逐渐完成量变到质变的转化,进而能够促使翻译研究工作得到质的飞跃。本文主要介绍了翻译社会语言学基础,探析翻译活动与"科学场"的基本概念以及认识翻译活动的"介入理论"。