房地产广告之效用分析

中国地产商在争夺"地球"的同时,如何去争夺"眼球"成为21世纪地产的新焦点,这就涉及到房地产广告的策划问题。开发商在竞争的潮流中冲杀搏击,并潜心研究广告各种投放形式及其内容,充分利用报纸、电视、户外广告、现场布置、通讯等媒体组合来吸引消费者的注意力,深入消费者的心灵,最大程度地发挥广告的有效性,进而挖掘和引导潜在的市场需求,使地产商在竞争大潮中立于不败之地。     

浅议房地产市场营销策略

随着经济的发展和改革开放的深化,房地产业已经成为我国国民经济的重要行业,房地产市场已成为社会主义市场体系的重要组成部分,关于房地产的研究已成为应用经济研究的一个重要分支,在研究需求与供给的前提下,销售的情况直接关系着房地产市场的好与坏,因此房地产的销售策略有着举足轻重的位置。     

房地产全程营销中市场营销策略分析

房地产全程营销，是营销理念贯穿于房地产开发、经营、销售、管理全过程的一种企业战略。其中每一环节都是房地产商的最终产品增值的价值活动。营销策划，是房地产商项目开发得失成败的关键，是形成房地产企业竞争优势的核心来源。文章主要从“房地产市场营销价格策略、广告策略、销售策略”等环节采论述房地产全程营销中的市场营销策略。     

房地产广告英译策略谈

国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。     

房地产广告英译策略谈

国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。     

京沪穗三地房地产广告投放的媒体分析及思考

房地产市场营销中，最有效的促销手段之一便是广告。而房地产作为媒体的广告大户，它的一举一动，亦牵动着许多媒体经营者的神经。对于媒体经营者来说，房地产广告的得失不单单是反映在营收中的一个数值，也是市场竞争的必然结果，更是经营思想的市场体现。文章分别从电视及报纸媒体两个角度，来观察2000年房地产广告在京、沪、穗三地的走势，对其投放特点进行了如实的分析。     

中小城市户外广告媒体运营思路分析

户外媒体资源受到重视．未来城市户外广告媒体的发展前景良好。但城市的发展规模不一．经济水平有高有低．统一的发展模式不是每个城市都适合的。本文结合中小城市户外广告发展的现状,探究中小城市户外正确有效的运营思路,以期促进户外广告良性的发展．使其与城市特色的融合达到一个新的高度。     

房地产广告效益优化的策略研究

现代社会中,房地产广告对于房地产开发公司有效地推广楼盘形象,实现营销目标,具有举足轻重的作用。精选适宜的广告媒体,广告创意独特新颖,注重广告编排艺术,是实现房地产广告效益优化的重要策略。     

浅析房地产广告策略——Soho沸城广告策略个案研究

Soho沸城房地产广告改写了成都房地产销售周期的历史记录,该广告主要采用平面广告,整体画面以红色为基调,视觉冲击力大,概念简洁,设计唯美。在策略上,通过广告宣传加大促销力度,启动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群,宣传量达到一定的饱和度,努力塑造品牌形象,获得了极大的成功,提升了国内房地产的品牌形象。     

房地产市场营销案例教学研究

房地产市场营销课程与实践密切相关,传统的课堂讲授模式教学效果不佳,案例教学可以提高学生学习兴趣,启发学生创新思维。本文提出了案例教学的的意义,着重探讨了案例教学的实施过程。旨在探索一套行之有效的案例教学方法,提高房地产市场营销学的教学效果。     

论加强广告管理与提高消费效果——兼及户外广告整治行为

广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。全面提高消费效果有赖于广告管理的强化。以广州市户外广告的"整治"为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果。借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构;善用管制广告的硬性方法;严格界定欺骗性广告;完善广告业自律系统。要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来。     

21世纪房地产市场营销现状分析及发展方向

本文对房地产市场营销的现状进行了分析,并对其发展方向进行了探讨。     

21世纪房地产市场营销现状分析及发展方向

本文对房地产市场营销的现状进行了分析,并对其发展方向进行了探讨.     

重塑户外广告媒体的整体形象

中国户外广告媒体因其自身的特点和优势,在公共关系宣传中具有不可替代的重要作用。但改革开放30年来,中国户外广告媒体自身形象还存在着一些负面印象,其根本原因在于缺乏一种整体形象意识,没有自觉地把整体形象理念系统地运用到自身的形象管理之上。户外广告媒体要从概念、协调、品牌、公益等方面,重塑自身的整体形象。     

中国房地产发展前景与应对策略

从当前我国房地产市场呈现量价齐跌的态势,预测我国房地产市场2009年的形势更加不容乐观,到2010年房地产周期将随经济周期重新进入上升周期.房地产企业应从在房地产周期准确判断的基础上,进行反周期投资;把握市场热点,研究市场低迷时依旧热销的楼盘;保持相对稳健的财务策略,融资渠道多元化;根据区域房地产周期的差别进行开发项目布局;用宏观经济周期判断房地产周期多个方面的应对策略.     

4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略

市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。     

湖南省房地产企业市场营销现状与对策

近些年来，湖南省的房地产企业市场营销有喜有忧，发展形势较好，但仍存在一些亟待处理的问题，需在思想观念、方法手段上采取一些化解措施。