全媒体生态中,打好纸媒生存、发展的“三张牌”

品牌建设和创新必须包含报纸与新媒体融合的内涵,只有这样,品牌才具有持续发展的鲜明特征,才具有持续发展的巨大潜力. 中国晚报协会第27届年会9月上旬在大连召开,年会的主题是"在全媒体时代,平面媒体的生存与发展".这些年,差不多每年都遇到类似的研讨题目,但每年都会引发新的思考.这次参会之前,又梳理了一下,觉得报纸应对新媒体挑战有"三张牌"可以打.     

全媒体生态中,打好报纸生存、发展的“三张牌”

在全媒体时代,报纸怎样抓住机遇实现可持续发展,我认为就是要强化报纸的本质优势、重视能够与新媒体融合的优势、建立品牌叠加优势,要打好这三张牌。第一张牌以报纸的本质优势去应对竞争在全媒体生态中,报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质,就是报纸本身所固有的属性,本质即优势,以优势去应对新媒体的挑战,这是报纸现在和未来生存发展的基石。报纸的本质优势是什么?其一为秉赋的权威性。报纸的核心价值就是对信息的挖掘、采集、制作和把关。报纸本身的职能和记者编辑的职业能力,能把杂乱无章、五花八门的内容进行甄别、筛选、核证,然后呈献给读者,具有很强的公信力。其二为专业力量打造的深度新闻。对传统纸媒而言,专业的采访能力是报纸经过长时间发展积累而来的     

国内学界对“报纸消亡论”的回应与思考

＂报纸消亡论＂在上个世纪九十年代末由美国学者首先提出,随后引起了多国学者的普遍关注。国内学界对于此论有支持和反对两种态度,但传统报业在新媒体时代必须有所改变则为共识。学者们认为,中国报业的现状虽然也存在着危机,但通过加强深度报道、开发传播渠道、实施多元化经营、培养全媒体人才等措施,仍然可以继续生存与发展。     

向全媒体转型——报纸如何应对新媒体的冲撞

全媒体,这不只是一个时髦的词汇,这是报纸应对新媒体冲撞必须要走的道路。报业的严冬似乎还没有我们想像的那么严重,我们仍然沐浴着报业的暖阳,但喷薄而出的新媒体渐显王者气象,如果我们只是等待观望,那么当新媒体掀起的巨浪波澜壮阔之时,我们将会措手不及!新时代的报人应有超前的眼光与魄力,早谋划早动手,立足报业优势,进军新媒体领域,向全媒体转型!     

云报纸：传统报业全媒体发展的新思维

当今新媒体正在不断崛起,微博、网络社区、论坛、网站综合体等新兴的传媒文化正在加速蚕食着现有媒体广告市场。2011年以来,国内各大传媒集团的广告营业额大幅下降。2012年第一季度,中国国内广告额排名前十的传媒集团都出现不同程度的广告营业额下降,有的降幅达8％。互联网的兴起,使传统纸媒面临着严峻的挑战,其中步履最艰难的多是全国性报纸,不少些发行量并不大的地方报纸反倒没有生存之忧。这是一种引人深思的现象。     

报纸理论研究的新课题

在进入数字时代的今天，以纸质媒体报纸为主体的传统型报业，正向数字型报业发展。如何正确引导传统型报业向数字型报业的转型，无疑是报纸理论研究的新课题。     

全媒体时代的报业核心竞争力解读

新媒体技术给传统报业的发展带来了巨大冲击,但在这种最初的不适与恐慌渐趋平复之后,人们对甚嚣尘上的报纸消亡论、寒冰论等的认知已日渐冷静,整个报业正在以一种更为理性和更具高度的思维重新定位今后的发展之路。2008年年底,     

全媒体时代的传统报业如何作为

媒介：融合,还是交叉近两年来．媒介融合俨然成为媒体运作的流行词汇和理论界讨论的热门话题。人们每每谈论新媒体发展、媒介生态的趋势与路向时,言必及于此。媒介的发展似乎也在为之提供证明：报纸上网、报纸办网站,     

报业生态中的免费报纸：综述、解析与展望

本文以免费报纸作为探讨的对象,时免费报纸的兴起与发展、国外的免费报纸发展状况及我国的免费报纸发展各自进行了评述.在此基础上用理论的视野对免费报纸出现的原因、免费报纸作为营销手段,作为报业环境变化的应对之策等层面进行分析;最后提出了免费报纸持续性发展的展望.     

树立“五个优先”的理念提高全媒体时代报纸竞争力

进入全媒体时代．作为传统纸质媒体的报纸．为适应时代发展和读者需求,一直在不断地调整变化。但信息技术的日新月异．使新兴媒体对受众的吸引力越来越大．对报纸的影响力带来挑战。对此,报纸必须深入研究全媒体时代的发展规律．打造自己的优势与品牌。从目前的比较与分析来看,重要的是要树立“五个优先”的办报理念。     

香港回归后报纸发行量“节节上升”

尽管报业正受网络媒体冲击,但香港报业公会主席甘焕腾4月23日在"2011年香港最佳新闻奖"颁奖典礼上披露,自香港回归以来,香港报纸的发行量却是"节节上升"。他说,这几年间,无论是世界各地以至是香港,都有很多评论或报告指报业市场前景黯淡,甚至急速萎缩,但香港的情况截然不同。     

让报纸“活”起来

正乘着中国文化复兴的东风,新一轮文化产业创新与升级的浪潮沸腾了整个中华大地。随着信息技术的日新月异和新媒介形态的蓬勃发展,传统报业面临前所未有的挑战。面对新媒体时代的强势来袭,如何不被大浪淘沙、进而持续保有强劲生命     

全媒体时代下传统报业的立身之道

进入全媒体时代,以传统报业为代表的传统媒体的权威地位受到了有力的冲击,以新媒体为代表的全媒体分流了传统报业的受众,挤占了传统报业的生存空间,传统报业面临了前所未有的危机,本文主要探讨传统报业如何在激烈竞争之中寻求立身之道。     

“报纸消亡论”

2005年,菲利普·迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业》一书中做出了一个大胆预测:如果用一把直尺将图中的线顺势延长,那么到2043年第一季度末,日报的读者也将归于零。一石激起千层浪,这个大胆的预测,经过媒体的广泛报道,对世界报业产     

从媒介生态位看报纸媒体的生存空间

面对新媒体时代激烈的媒介竞争,报纸的存亡问题引发了学界和业界日渐高涨的讨论声浪,有人认为它已垂垂老矣,即将寿终正寝,甚至对其进行了"死亡预测";有人认为尽管它已至"暮年",却"壮心"犹存,可借助与新媒体的"联姻"走向蜕变新生之路。本文立足于当今媒介融合的大环境,从媒介生态位的视角出发对报纸媒体的生存空间进行探析,以期为其发展提供有益的参考意见。     

iPad——报纸发展的革命性变革

2008年报业寒冬以来,传统报刊媒体纷纷寻找新的发展模式．试图为报纸发展注入新的血液,增添新的活力。其中,与新媒体融合。推出网络版、手机报等成为了传统报纸降低成本,摆脱困境的首选。     

论全媒体时代广播传媒生态的可持续发展

自然界生态的恶化危及人类的生存,全媒体时代的传媒生态危机同样也影响着广播的可持续发展。作者从多年采编播一线的工作实践入手,深入浅出地剖析了广播传媒生态出现危机的现状并提出了切实可行的解决办法,对指导新闻实践具有一定的借鉴意义。     

新媒体环境下报纸如何“年轻化”

在人类传播的历史长河中,报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。如今,随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大,传统报纸的读者在日益减少,其中最主要的表现就是年轻读者流失,新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口。而随着新媒体的快速发展,     

“视听报纸”渐成网络新宠？

在互联网背景下迅速崛起的新媒体时代，传统的报纸的商业利益首当其冲受到了巨大冲击。可以预见，如果年轻一代读者继续流失、办公室上网条件进一步改善，广告投放的不断萎缩，传统报纸的消失已不再是杞人忧天，取而代之的将是上网“读报”时代的全面到来。     

晚报市场的竞争优势

近年来,各种新媒体风涌云起,它的出现,已经成为传统纸质媒体不容忽视的一支重要竞争力量,甚至威胁到传统纸质媒体的生存。传