网络团购：图书营销新模式

随着互联网的发展,人们的购物习惯、购物渠道发生了极大的改变,网络销售中新营销模式不断发展演变。这种变化,对于图书销售的影响同样深远。当前,伴随着实体书店和发行网点的减少,纸质图书通过网络这一渠道销售,已经越来越重要。而作为出版机构,借助互联网新兴的营销模式和销售方式,借鉴传统商品在网上销售的经验,来拓展传统图书业务的发行,势在必行。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

出版社图书营销体系优化的经济学分析及建议

一、图书营销体系的概念及其重要性 图书营销体系指的是,图书由出版领域向消费领域转移的过程中,促使图书商品顺利地被使用或消费的一整套由长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起的一个网络体系.通过这一体系,出版社的各种图书能够不停地从生产领域向消费领域运动,从而完成全部图书由出版社经流通进入读者消费的全过程.如果整个渠道环节中有某个中间商或其他中介机构不履行职责,整个渠道就有可能陷入困境.因此出版社在将图书投入流通领域时,面临着两个基本决策:第一个决策就是选择渠道结构,即渠道的长短、宽窄结构,进行市场布局.第二个决策是选择协调渠道活动的管理模式.一个出版社拥有了一个完善成熟的分销网络,就等于拥有了决胜文化市场的控制权.     

浅谈网络团购模式及发展

继Groupon模式团购网站正式引入中国后,团购网站如雨后春笋般涌现出来,本文在分析比较当前网络团购现状的基础上,论述了网络团购的运作模式,主要包括盈利模式、消费者目购原因、商家提供团购动机等方面的分析,努力探索适应中国的网络购物模式发展与挑战.     

网络书业 大有前途：谈网络在图书营销中的应用

书籍和软件一直被人们认为是最适合在网上交易的商品,中国的网上书店在2000年6月一度曾经达到300家以上,出版社的触网率也几乎是所有行业中最高的,已经有300家以上的出版社建立了自己的主页.     

图书营销如何借力网络宣传

在新媒体时代,一名优秀的编辑,除了要具备扎实的审读基本功,出色的选题策划水平,也应该具有高超的宣传营销能力。因为这样做,既可以使图书尽快得以销售,也可以更好地体现编辑的价值。而今,随着网络的发展,网络宣传日趋重要,笔者着重介绍以下几种网络渠道。     

图书营销如何借力网络宣传

在新媒体时代,一名优秀的编辑,除了要具备扎实的审读基本功,出色的选题策划水平,也应该具有高超的宣传营销能力。因为这样做,既可以使图书尽快得以销售,也可以更好地体现编辑的价值。而今,随着网络的发展,网络宣传日趋重要,笔者着重介绍以下几种网络渠道。     

图书新媒体营销的新模式——以人民文学出版社网络直播营销为例

2016年被称为“中国网络直播元年”,“直播+电商”的营销方式悄然走红出版业,并获得众多出版社的追捧.文章以人民文学出版社的网络直播营销为例,从三个方面分析其营销模式,以期为出版业的可持续发展提供借鉴.     

图书营销渠道管理及其运行模式研究

图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。     

图书的网络口碑营销

"口碑"(Word of Mouth)本意是比喻"众人口头上的称颂",后来泛指众人的议论或群众的口头传说。口碑由于传播成功率高、可信度强而广泛应用于市场营销中,这就是"口碑营销"。传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚的相互交流将自己的产品信息或     

基于图书供应链的营销渠道管理

本文分析了在图书供应链管理模式下 ,图书营销渠道管理的战略价值、管理的主要内容以及管理策略     

“店铺街”：网络图书营销新尝试

网络图书营销与传统图书营销的周期、渠道、策略都大不相同。以大排档的方式来销售图书的＂店铺街＂是全新的电子商务模式尝试。按照出版社划分店铺,由出版社自主管理,是网络图书营销走向成熟的标志,更是避免版权纠纷产生的有效途径。     

网络团购：影院营销新方式的调查与思考--以江苏常州地区为例

调查以江苏常州地区三家开展过观影券网络团购营销行为的影院为基础,旨在了解网络团购观影券这个影院营销新方式的基本情况和使用效果。根据调查数据,对参与网络团购者的自然和社会状况、知晓团购信息的途径、进行团购的动机、团购后的观影类型以及对待团购的态度等方面进行了分析,并对今后的推广提出了建设性的意见和对策。     

借力新媒体,构建少儿图书营销的新模式

在新媒体急速发展的当今时代,作为传统大众出版类型之一的少儿出版,如何借力新媒体,突破自身发展的局限,创新出版营销模式成为出版人思考的重大课题。本文以对新媒体在信息传播方式方面区别于传统媒体的四大显著特点进行归纳总结为基础,集中梳理了少儿图书从业者主要借力的包括亲子论坛、作家博客、网络书店、微博、微信在内的新媒体手段,并通过对具有典型性意义的案例的深入分析,探究整合新媒体资源,抓住三大发力点,构建少儿图书营销新模式的路径。     

网络时代下图书营销新模式

从纸质书的电子版,到通过电子阅读平台下载阅读,再到集多媒体、声音、互动、游戏为一体的电子书,数字出版业在短短十几年时间里迅速崛起,并以不可遏制的趋势,冲击着传统图书出版发行的模式和销售业绩。面对网络时代和数字出版的冲击,传统的图书出版发行面临着巨大的考验。自1994年,中国实现了与Internet的全功能连接,进入互联网时代以来,在短短不到20年的时间里,互联网改变了人民的生活方式,购物不用     

传统科技出版社图书网络发行工作新思路

网络图书销售日益成熟、完善,各家出版社都将图书的网上销售视为重大的战略机遇。传统科技出版社由于先天上缺乏相应的优势,面对激烈的图书市场竞争,如何利用互联网思维,在网络渠道建设、营销上拓宽思路,就显得尤为重要。文章通过大型网络书店和天猫商城的图书网络发行实践,以及借助网络渠道和资源对传统图书营销方式实现的改造,对这一主题进行了探讨。