畅销书之营销特性

近年来,《品三国》、《于丹〈论语〉心得》等畅销书在图书市场上风风火火,销量是节节攀升,让出版同行在惊叹的同时艳羡不已.畅销书的出现,不仅在短时间内能让出版社实现经济效益和社会效益的双丰收,而且使出版社的知名度大大提高.仔细分析便可发现,几乎每本畅销书的出现,无一不与营销有关.在此,笔者从以下六个方面对畅销书的营销特性进行探讨.     

听畅销书说话

畅销书果真可遇不可求?台湾图书市场目前出现了一本翻译书《畅销书的故事》(脸谱文化)台湾《联合报》针对书中涉及的畅销书作家、经纪人、出版社主编、通路业者进行了采访报道,全方位呈现畅销书产生的过程,现摘编《在天堂遇见的五个人》及《蓝海战略》两本畅销书的选书策略、营销方法,以供参考.     

浅谈畅销书的策划模式与宣传策略

畅销书之于出版社 ,好比战斗号角之于交战的军队 ,成功打造畅销书往往能够带领整个出版社在竞争激烈的图书市场上攻城掠地 ,抢占制高点。《时间简史》的营销成功确定了湖南科技出版社在科普领域的出版地位 ,《谁动了我的奶酪》则让中信出版社一鸣惊人 ,带动了该社如《杰克·韦尔奇自传》等一大批引进版图书的畅销。可以毫不夸张地说 ,经营畅销书是一个出版社增强品牌影响力、提升市场竞争力的有效途径。畅销书从选题策划、图书制作到市场运作需要多方面的知识 ,因而它是一项系统工程。在这项系统工程中 ,选题策划的成功与否将直接决定该书能…     

低幼图书新的成长期

由于市场表现平静,且少有畅销书拉动,低幼图书一度受到部分少儿出版社的冷落。但自2005年开始就有不少出版社开始着手收复低幼失地。2009年,低幼图书已经逐渐成为了新的市场关注点。低幼图书从内容、质量到营销均呈现出积极、繁荣的景象。8月开卷少儿类畅销书排行榜上,开始出现了低幼图书的身影。童趣出版社的《花园宝宝故事书》就有5本新书上榜,其中一本位居第十名。     

《纽约时报》畅销书榜的真相

美国有许多畅销书榜，但是最为出版社和作者所看重的，只有《纽约时报》畅销书榜。《纽约时报》对其畅销书榜的编制方法一直守口如瓶，因此出版社和作者一直对《纽约时报》畅销书榜的公正性存有疑问。     

试析畅销书营销模式

畅销书是出版社利润的重要来源,也是出版社打造品牌形象、提升市场美誉度的重要途径.在出版业高度市场化的今天,畅销书的打造已成为出版社的核心工作之一.本文从畅销书的营销模式出发,结合具体实例,对畅销书营销通常采用的手段和模式进行梳理和分析,力求为广大出版业从业者提供一些参考和借鉴.     

“哈利·波特”的中国兄弟登陆中国图书市场

本刊讯(本刊记者韩阳)由电子工业出版社引进国际超级畅销书《阿特米斯》在2007北京图书订货会和广大读者见面。该书的封面疑似“哈利·波特”,一上市就吸引了不少读者的目光。电子工业出版社少儿动漫市场部营销主管增强介绍说,这本名为《阿特米斯奇幻历险》的系列图书正是他们推出的PK《哈利·波特》的图书。     

畅销书营销组合优化策略刍议

在新媒体时代下,人们对传统纸质图书的质量要求反而越来越高,出版社要想打造一本畅销书,难度已经远远超过以往.如何根据市场需求,进行畅销书的营销组合优化呢?笔者通过分析畅销书的卖点,探讨了新媒体时代下畅销书的营销模式以及畅销书在未来应选择的营销路径.     

策划编辑：出版社立足之本

现在全国有573家出版社,每年要出版20余万种图书,而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额,各出版社使出解数,在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说,每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。被称为“畅销书领域的潮头人物”的金、黎、安（金丽红、黎波、安波舜）组合,     

湘版电视节目图书发展道路初探——基于《爸爸去哪儿》第一、二季同名官方图书的比较研究

湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季和第二季的热播,使得相关电视节目图书开始问市,并迅速成为畅销书。面对高度相似的内容源,不同出版社出版的图书在内容、形式和营销等方面也有所不同。笔者从选题背景、装帧设计、文本内容和宣传营销四个方面对湖南文艺和长江文艺两家出版社的《爸爸去哪儿》同名官方图书进行了横向对比,并从中得到有关湘版电视节目图书选题策划、宣传营销等方面的启示。     

美国畅销书的营销手段解读

美国畅销书的营销手段似乎在国内被经常采用,但其规模和影响却不可相提并论。中国有像 《出版商周刊》的畅销书排行榜一样有影响的排行榜吗?有像《纽约时报书评》一样权威的书评报刊吗?有全 国知名的书评家吗?有像奥普拉·温芙瑞一样能够捧红一本书、救活一个出版社的电视节目主持人吗?     

畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

以书会友,让图书市场舞动起来——《长翅膀的绵羊》成功案例与海天出版社营销理念

一本书为什么会畅销,应如何促销,要达到怎样的目的,这是值得各出版社思考的问题,也是出版社与书商的不同之处。面对畅销书,书商追求的更多是不断攀升的数字,而作为出版社,要的是社会效益与经济效益的双丰收。海天的营销特色是什么?从《花季·雨季》开始的诸多畅销书营销活动中,他们认准了一点:善于利用各种图书市场开展书业推介活动,为作者、读者、出版者面对面的交流创造条件,以书会友,三者互动,就能有力地带动图书的销售,形成自己独有的营销模式。     

图书营销机制问题探讨

每个出版社都要不断优化营销机制,促进图书销售,使拥有的图书资源得到充分利用,以实现最好的经济效益和社会效益。本文拟从营销机制角度,对这个问题进行一些初步探讨。一、畅销书制大凡一个出版社,必定有一些畅销书,这不是出版社自封的,而是读者和市场的认同。从纯经营角度来看,努力发掘、培育畅销书,确保畅销书更畅销,应该成为出版社发行工作的重中之重。根据销售排行榜,取前几名确定为畅销书,从营销策划、宣传、推销、发运等各个环节给予优先安排和重点保证,强化畅销书的销售,最大限度地延长畅销书的寿命和扩大畅销书的范围…     

策划编辑:出版社立足之本

现在全国有573家出版社,每年要出版20余万种图书,而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额,各出版社使出解数,在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说,每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。     

接受美学视野下的读者需求及出版营销——以2010—2012年开卷畅销书排行榜为例

畅销书排行榜作为读者及其审美心理的缩影,是出版社策划组稿的参考依据,以接受美学理论为支撑,出版社要面向读者,留意读者阅读心理以及审美接受水平,细分读者市场。出版社在宣传营销时,更应将接受理论贯穿出版始终,开展全方位营销。畅销书是图书出版与读者消费的风向标,不仅遵循流行文化的发展规律,贴近当下生活现实,也满足了大众读者的阅读需求。分析畅销书排行榜,可把握时代风貌和读者群审     

畅销书操盘手的三把利刃

图书销量最终还是取决于图书的质量,营销活动不可演变成"掠夺式营销",这样对出版社的未来发展相当于饮鸩止渴。营销活动伴随着营销成本,实际过程中需要仔细计算,找到图书销量与营销活动的平衡点。畅销书成功的原因有很多,除了内容,就要靠有效的营销。应该说,每一本畅销书背后都有一个成功营销方案,它帮助畅销书实现最终价值,带到广大读者的身边。随着时代的发展,营销在畅销书整体策划中的比重越来越大,有些成功的营销甚至盖过其内容。而畅销书的营销策略又具有其自身的特点,尤其是实际操作方面,一定要保证     

第六届全国高校出版社优秀畅销书奖参评图书质量分析报告

第六届全国高校出版社优秀畅销书奖评奖，在教育部社政司指导下，按照中国大学出版社协会制定的《第六届全国高校出版社优秀畅销书奖评奖办法》，历时半年，结果已经产生。共有86家出版社的235种图书榜上有名，其中101种图书获得优秀畅销书一等奖，134种图书获得优秀畅销书二等奖。这次评奖的参评图书共有377种，获奖率62．33％。     

舞动畅销书的两只翅膀

畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了“无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方法》破冰等等。在所有的畅销书中,可以认为,有90％以上的畅销书是经过精心的营销筹划而打开市场,取得佳绩的。仅有不足10％份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。     

舞动畅销书的两只翅膀

畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了《无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方