为了明天的太阳——金榜苑的品牌塑造

什么是品牌？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。也就是说品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是消费者或受众的记忆。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话,品牌定义应该是品牌经营者和消费者互相之间心灵的烙印。     

对品牌塑造的思考——以恒大冰泉品牌塑造为例

恒大冰泉在竞争激烈的水市场能够快速站稳脚跟并占有一定的市场份额,和恒大冰泉的品牌塑造策略是分不开的。本文主要分析了恒大冰泉的品牌塑造策略,通过分析品牌塑造策略,整理出在品牌塑造过程中出现的问题,为其他企业品牌塑造提供参考。     

电子出版物的品牌塑造

电子出版物的运作方式不同于图书。作为出版物，既有像图书一样的文字、图片等信息的前期编辑过程，又由于数据海量、媒体众多、表现方式复杂，而近似于影视的制作和软件开发过程，这就决定了电子出版物的运作方式具有一定的独特性。电子出版物的品牌塑造，关键在其质量。就提高质量而言应特别注意以下几个方面：一、选题策划与论证要加强。电子出版物前期投入、市场风险大，选题策划与论证要慎之又慎。要有明确的思路，进行市场定位，充分考虑读者对象、价格、营销方式。只有凸显自己的特色，否则不可能有自己的品牌。二、对脚本、素材坚持…     

从产品品牌个性看媒介品牌的塑造

随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。     

试析新时期中国民营企业的品牌塑造

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜.     

浅析地方台栏目的品牌塑造

随着信息技术和通讯广播事业的迅速发展,身边的电视节目频道数量迅速增加,各种各样的电视栏目也层出不穷。面对数量众多的栏目,要如何抓住电视观众的爱好和心理,让观众从喜欢到爱看再到锁定,就涉及到栏目品牌塑造的问题。作为地方电视台的工作人员,有必要对这一问题进行深入的研究和探讨。     

小众文化综艺节目的品牌塑造策略研究

小众文化综艺节目井喷式发展,竞争加剧,如何维持口碑,保持持续影响,延续优质综N代,真正做到大众化传播成为当前急需解决的问题。本文首先对现有小众文化综艺节目研究文献进行梳理,其次在此基础上总结出小众文化综艺节目的发展优势与挑战,最后,针对现有问题提出此类节目的品牌塑造路径与品牌塑造策略,以期能够为小众文化综艺节目的发展提供一些有益启示。     

广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营

当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。     

广播电台品牌塑造的实践与思考——以中央人民广播电台为例

随着媒体对提升传播力、公信力、影响力需求的进一步强化,其对自身品牌的塑造也愈发重视。在多年实践中,中央人民广播电台结合自身实际,以品牌意识统筹发展,突出广播优势,开展有声有色的线下活动,拓展新媒体平台,打造品牌经营新引擎,其中的很多实践值得研究和总结。     

浅析宣传口号对电视节目品牌塑造的影响

面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。     

网络广告对品牌塑造的影响研究——以钟薛高为例

近年来,以互联网为载体的网络广告在产品品牌塑造过程中的地位日益凸显。本文以网红雪糕品牌“钟薛高”为例,探讨网络广告所具备的特征及优势,通过分析其品牌创立三年来的经验和教训,总结网络广告的投放和制作对推广品牌所起到的作用和影响,为广告设计、电子商务等行业从业人员提供一定的参考和借鉴。     

电视帮忙类节目的品牌塑造

本文试从安徽经视《帮女郎帮你忙》、泰州电视台《小范帮你忙》、淮南电视台《天天帮忙》等各省市电视台的帮忙类节目中找出它们品牌塑造的的方法,以期待能对当前正在努力跟进的各类帮忙栏目有所启发。     

论地方台舆论监督节目的品牌塑造

地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用.地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用.     

浅谈政务微博的品牌塑造及推广

截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。     

试论报纸品牌塑造的若干因素

在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义.     

多终端儿童数字读物的品牌塑造

数字化儿童读物正成为当下儿童阅读的一个重要阵地,在这个阵地中已经涌现了不少优秀的品牌,它们打造的数字读物整合于全媒体文化传播产业链,为孩子营造了集娱乐、认知、情感、社会心理培育等多种体验于一体的阅读环境。数字儿童读物利用网络、平板电脑、手机等多种数字终端进行传播,在传播过程中,这些品牌自如地切换于各种终端,始终保持了一贯而持续的品牌形象。     

传播学视野中的军事文化品牌塑造

一、军事文化品牌的概念及内涵民族之魂,文以化之：军人之神。文以铸之。文化是战斗精神的深层底蕴,是军队战斗力生成的精神核心。一个民族、一个国家、一支军队．如果没有自己的文化基因和精神支柱．就等于没有血脉和灵魂．就会失去凝聚力、生命力和战斗力。要了解军事文化品牌的概念和内涵,应该先了解品牌的含义。品牌的概念在市场领域早巳有之．经济学中的品牌指凝聚着企业所有要素的载体,是人们在各种相关信息综合性的影响作用下．对某种事或物形成的概念与印象。文化品牌．是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。生长在军营这片特殊的土壤里、建立在文化品牌概念基础之上的军队文化品牌．是军队在历史发展过程中形成的．经过考验而被人们所熟悉认同的、具有独特标识的精神产品。     

互联网时代背景下的国产动漫品牌塑造与传播

互联网时代,互联网平台、数字技术和移动设备的迅速发展,对动漫业发展、品牌塑造、传播都产生了巨大的影响,整个动漫业经历了颠覆性的变革,传统方式已不能适应当前经济社会发展的要求,这就需要我们探索新的发展路径.可通过打造代表性符号、构建文化自觉意识和品牌意识等方式强化受众品牌识别、增强品牌黏度,从而塑造优秀的国产动漫品牌.