消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究

体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。     

企业品牌个性形象塑造策略探究

企业品牌良好的个性形象,可以带来品牌增值的提升,培育忠诚的品牌消费者,造就品牌差异化价值,打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造,提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。     

基于SEM的体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚的关系研究

文章从消费者视角出发,以消费者和企业品牌的关系为核心,对体育用品消费者自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的关系进行了结构模型分析。文章得出：体育用品消费者的自我概念一致性、品牌依恋、品牌忠诚度的模型成立,具体体育用品消费者的自我概念一致性越高品牌忠诚度和品牌依恋越高、品牌依恋越高品牌忠诚度越高、品牌依恋对自我概念一致性与品牌忠诚度之间有中介作用。     

基于认同感的本土体育赛事品牌资产驱动模型研究

运用问卷调查法与数理统计法重点研究了消费者品牌认同感对中国本土体育赛事品牌资产的影响及其作用机制,构建了一个基于品牌认同感和地域认同感的体育赛事品牌资产驱动结构模型.通过实证分析发现:消费者品牌认同感对体育赛事品牌资产中的“品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度”四个维度均有显著正向影响,而消费者地域认同感对品牌认同感与本土体育赛事品牌资产之间的关系起正向调节作用.     

饭店服务品牌在其终端的执行研究

比起企业品牌而言,通常饭店顾客更为关心服务品牌,但只有在饭店服务终端,饭店服务品牌才能得到执行:服务员对饭店服务品牌的到位执行是服务艺术,顾客对饭店服务品牌的执行体验是服务互动,而品牌饭店对服务员品牌执行力的评价则是为了保证品牌饭店服务终端的竞争力.     

体育强国建设视角下体育品牌创建研究

通过分析体育品牌与体育强国的内涵、外延,认为体育品牌是体育强国的一个重要标志,并据此提出了体育强国建设视角下的体育品牌建设思路:创建体育用品品牌,做大做强体育用品业;创建体育赛事品牌,打造世界知名体育赛事;创建职业体育俱乐部品牌,提高俱乐部竞争力;创建体育经纪品牌,大力发展体育中介业;创建体育明星品牌,打造世界级体育明星;创建城市体育品牌,提升城市的知名度。     

北京学习型城市建设中的市民学习品牌研究

打造一批学习品牌是北京创建学习型城市的重要措施,是提升城市文化品位,促进社会和谐的重要举措。在对学习品牌内涵的学理分析基础上,通过以"国子监大讲堂"为代表的学习品牌的分析,认为定位是学习品牌形成的基础、管理是市民学习品牌形成的保障、学习质量是市民学习品牌的创建的根本、服务是市民学习品牌的支撑、市民学习品牌的活力在于不断创新。在完善已有品牌,保持品牌的知名度基础上,应该进一步创新品牌的形成机制,不断创建有特色的学习品牌。     

冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析

研究冰雪体育赛事品牌目的在于通过冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与品 牌进化绩效之间关系的探讨,发现路径影响关系,为促进冰雪体育赛事品牌提升提供参 考。以冰雪体育赛事品牌为研究对象,运用文献资料法、层次分析法等研究方法,构建冰 雪体育赛事品牌的层次结构模型,探讨冰雪体育赛事的品牌管理、品牌进化和进化绩效三 个层面的关系影响,获取冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化和进化绩效的主要影响因素; 运用结构方程模型等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与进化绩效的关系 模型,分析验证路径影响关系。     

浅谈品牌文化

品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。     

体育用品的品牌创建与管理研究

本文通过深入认识体育用品实行品牌建设并加强品牌管理的重要性,结合我国体育用品的品牌建设与管理所取得的成效和存在的不足,提出了加强体育用品品牌建设的具体发展对策,即准确定位市场,形成个性化品牌;采取多样化方式,加强品牌的推广;做好品牌延伸,巩固品牌强势地位等策略。     

我国体育用品品牌营销历史进程与“后奥运时期”营销路径探究

通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。     

试论“安踏”的品牌经营战略

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌经营关系着企业的生死存亡,是企业最终取得成功的重要组成部分。本文从"安踏"品牌的经营现状来分析"安踏"品牌存在的问题,提出"安踏"品牌的推进战略,为企业的品牌经营现状提供帮助。     

浅析图书馆品牌建设的特殊性

本文阐述了图书馆品牌建设的特殊性,指出了公益性是图书馆品牌建设的特征;互补性是图书馆品牌建设重要特点;特色性是图书馆品牌建设的集中体现。本文对如何进行品牌建设、创造品牌特点、提供优质高效的专业性服务进行探讨。     

浅谈美容业的品牌文化

建设和培育具有品牌个性和内涵的品牌文化,已经成为美容业的共识。但是,美容品牌文化建设不可能一蹴而就,只有从自身品牌的实际出发,才能打造出成就大事业、大气候的经典品牌。     

建构品牌危机传播效果的影响机制模型

基于品牌学与公共关系学的理论视角,梳理影响品牌危机传播效果的传播因素、品牌因素及受众因素,并根据这三条影响路径建构品牌危机传播效果的影响机制模型.该模型假设修辞适当性、资讯影响力、媒体公信力与发言人可信度四个传播层面的因素,与品牌声誉、品牌责任归因两个品牌层面的因素共同影响危机事件说服力.危机事件说服力受到消费者卷入度、消费者已有知识以及品牌忠诚度等调节变量的作用,进而影响消费者的品牌态度与行为意向.     

基于饭店服务品牌的舒适度评价研究

饭店服务品牌舒适度决定顾客对饭店服务品牌的满意度和忠诚度,顾客对饭店服务品牌的满意度和忠诚度决定饭店服务品牌的价值.通过把饭店服务品牌舒适度细化为美观度、体贴度、尊敬度、安全度、清洁度、放松度、服务整体性等二级评价度,来实现和评价饭店服务品牌舒适度,从而掌控连锁饭店的质量,保证饭店服务品牌舒适度的稳定一致性,避免同一饭店服务品牌舒适度千差万别的现象.     

我国企业品牌国际化经营战略策略探索

企业品牌国际化经营是全球化背景下企业发展的必然。构建企业品牌国际化经营模式,必须深化对企业品牌国际化经营重要性的认识,促进企业品牌国际化经营的长期性和系统性建设,加强政府在我国企业品牌国际化经营中的宏观调控作用,加强产品技术创新,实现技术含量和管理质量的结合,重视国际市场上企业品牌保护,建立健全品牌保护的法律和法规。     

培养品牌忠诚 增强竞争优势

品牌忠诚是酒店巩固和增强持久竞争优势的战略问题。为此 ,酒店必须强化品牌意识 ,通过个性化的品牌建设以及持之以恒的努力与创新 ,打造出强势品牌 ,并不断提升品牌的价值。从而培养品牌忠诚 ,创造效益。     

谈品牌建设对企业的作用

品牌建设,始于品牌创建者的大脑(品牌愿景),而完成于消费者的心灵。有形的产品是品牌建设的骨架,广告、传播、公关是品牌建设的介质,用户的使用体验和感受(功能层面、情感层面)是决定一个品牌成败的决定性因素。品牌能改变人们应用产品的真实情感,而这些往往就形成了一种无形的价值,对企业的发展起着重要的作用。     

大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究——基于城市空间理论视角的探索

基于城市空间理论,从城市居民的角度探讨了大型体育赛事对城市品牌提升的路径。研究发现大型体育赛事的举办拓展了城市的功能空间,增强城市品牌凝聚力;促进城市社会空间的融合,增强城市品牌亲和力;扩大城市公共空间,形成独特的城市品牌标识;扩大城市文化空间,促进城市品牌认同;优化经济空间,提升城市品牌竞争力;推动城市政府现代化,实现城市品牌沟通。