微电影广告的信息加工途径探寻

微电影独具的营销功能,让"微电影广告"成为营销市场上的新宠。广告说服和信息加工理论中的"精细加工可能性模式(ELM)"告诉我们,广告信息加工存在中枢路径和边缘路径两种方式。那些嵌入电影情节、加入电影叙事的产品信息以及旨在增强受众信息加工动机的各类微电影传播方式,都可以看作是中枢路径的信息加工;而微电影广告完整的故事性、明星效应以及艺术风格等等,也在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广,这是边缘路径的重要体现方式。在受众实际信息加工过程中,这两种路径存在交互作用。     

网上书店的图书促销策略初探

由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或…     

论广告结构形式在电视中优势体现

从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观     

微电影广告产生与发展原因的研究综述

本文截取微电影广告研究的横断面,对微电影广告的产生原因和发展原因进行了回顾和分析。对微电影广告进行了更准确的认识,为以后对微电影广告此方向的纵深研究以及其它角度的研究奠定基础。     

对网络广告前途的探析

1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线（Wired）网络版的热连线（hotwired）,其主页上开始有AT＆T等14个广告客户的广告“旗帜”（banner）。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。     

《南方周末》2010年广告内容分析

本文采用内容分析法,从品类广告、品牌广告、广告类型、广告版面等方面对2010年《南方周末》全年刊载的广告进行了研究。     

我国植入式广告法律规制研究概述

植入式广告在实践中暴露出的许多问题对我国现有的广告规范体系提出了挑战,对植入式广告进行管理已成为社会各界的共识,相应的法律规制问题也成为学界研究的热点。我国关于植入式广告法律规制方面的研究主要围绕植入式广告的合法性、植入式广告的性质认定、植入式广告的信息披露、植入式广告的消费者权益保护等问题展开。本文对这些研究议题进行分析阐述,以期大致勾勒出我国植入式广告法律规制研究的基本轮廓。     

中国广告媒介研究的学术语境变迁——基于1981-2008年五本代表性期刊相关文章的实证分析

本文通过对与广告媒介研究相关的五本代表性刊物进行研究,对1981-2008年以来中国广告媒介的研究文章进行了梳理和分析,从十个不同的指标角度来探讨中国广告媒介研究变迁的特征,从中审视广告媒介研究学术体系中所存在的不足,为推动广告媒介学术研究进程提供阶段性依据。     

西方服务广告研究述评

本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾.按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究.它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段.文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议.     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题，涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式，其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例，对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究．探讨了广告应该怎样进行有效的说服。     

关联理论下英语广告中隐喻的翻译

本文在关联理论的框架下对广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告中的交际是一种明示推理交际,广告标题是广告内容和读者之间的最佳关联。本文对主要翻译理论进行了回顾,提出以关联理论为指导,选择最具隐喻语言特色的广告来探讨隐喻翻译,尝试对隐喻翻译问题做出自己的分析与研究。     

浅析美国广告自律体系及特征

本文在对美国广告自律监管体系进行研究的基础上,深入剖析了其广告自律的特征,从而揭示了美国广告自律得以良性循环的深层动因,以期为变革中的中国广告监管提供借鉴。     

当代动漫广告的特征探析

当前动漫产业蓬勃发展、广告表现日新月异,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文在对动漫广告的概念进行了界定的基础上分析并总结出当代动漫广告的四点特征:动漫广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多元化。     

消费社会语境下的明星广告解读

随着消费社会的到来,消费成为人们日常生活兴趣的中心.明星作为消费社会一面令人瞩目的旗帜,不断走进广告,将其符号意义赋予给商品,建构着广告神话,激发了大众追求物质消费和享乐主义价值观的冲动,并在某种程度上丧失了自由意志和对意识形态的甄别能力.     

我国新闻专业期刊广告现状分析与思考

本文采用内容分析的方法,对2010年中国新闻类专业期刊之广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻广告研究的未来。     

体育明星广告风险成因研究

本文从我国体育明星广告发展速度与主流倾向中分析了体育明星广告中所包含的风险因素,并对这些风险因素的形成以及出现原因进行了系统深入的分析和研究,以期为我国体育明星广告研究提供有意义的参考。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《疯狂的石头》为例

作为一种新兴的营销方式,植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。本文以电影《疯狂的石头》中的植入式广告为实验对象,从记忆、情感、意动三个层面,对电影植入式广告的效果进行研究。同时,本文还分析了不同性别的受众对植入信息的回忆度、好感度、购买意向的差异。研究结果表明,受众对植入式广告的记忆度与接受度较好,广告的植入方式、植入表现形式、受众的个人差异都在不同层次上影响广告效果。     

数字传播与广告发展研究文献综述

本文对数字传播背景下的广告发展研究进行文献梳理和述评,主要从数字技术与广告发展关系、广告的重新界定以及数字时代广告的发展趋势三方面进行,希望为广告的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向.     

政治传播中的媒介权利--论台湾政治广告的运用

本文对台湾大选中政治广告的背景与策略的运用进行了分析、列举 ,指出负面广告的危害。希望通过对台湾大选中政治广告的分析研究 ,进一步认清其政党权力之争的实质。     

2010-2014:中国广告研究的动向、反思与预测——基于3种专业期刊中广告学术论文的分析

本文以3种专业期刊中的广告学术论文为样本,从论文数量、主题分布、研究方法等方面对中国广告2010-2014年5年来的研究进行了梳理和分析,发现近5年中国广告学术研究比较偏重对广告产业经营、广告本体发展和广告史的探讨,广告效果、媒体和受众研究稍显单薄,在此基础上预测未来一段时期内中国广告产业的研究将会更加深入,广告研究的国际化视野将更加凸显,公益广告的价值和功能将会得到进一步强调。