市场调查在市场营销中的应用分析

在现代市场条件下,企业要想赢得竞争优势,就必须对市场进行深入细致地分析,加强市场调查工作。本文正是从市场调查问题入手,在市场调查的意义、作用及在营销决策中的应用等方面进行了探讨,从而为营销实践活动的开展提供有益的借鉴。     

求职调查：“知己知彼，百战不殆”

市场调查是企业每一项营销活动的先行环节,是营销工作的必备工作和关键性工作,营销人员依靠掌握的相关信息及由此信息反映出的市场机会,对市场活动作出判断,估计和决策。求职活动的进行也必须建立在调查的基础上,只有充分地调查和分析,求职活动才会有的放矢,更有针对性,才能找到突破口和机会。进行求职,首先要明确的第一个概念是求职的整个活动和全部语言、行动和表现的对象是谁?即观众是谁?不同的观众,他们评价的标准,价值观、好恶观完全不同,求职活动的观众和评价者是招聘官个人,招聘官既从企业的文化、价值观,又以他个人的价值观和好恶观…     

十六大后宏观环境的变化对企业营销活动的影响

十六大的召开为企业的营销活动创造了有利的宏观环境,对我国企业营销水平的提高将起到积极的促进作用,绿色营销成为更多企业的营销亮点,西部和新兴城镇将成为企业营销活动的新空间,"顾客体验"将成为企业营销活动的中心,互联网营销成为企业营销活动的新焦点。     

基于价值链理论的国际营销模式选择研究

当前 ,全球市场正在逐渐形成 ,企业间的竞争正逐渐成为跨越国界的的竞争 ,国际营销也逐渐成为我国企业必须面临的问题。本文首先介绍了国际营销模式和价值链的基本理论 ,然后分析了如何结合企业自身的价值链 ,特别是价值活动的优势来选择进入国际市场的模式。     

企业绿色产品营销策略研究*--以周黑鸭食品股份有限公司为例

随着人们绿色环保意识的不断提升和绿色农产品消费市场的不断扩大,企业践行绿色营销观念、推进绿色产品营销成为满足顾客需求和应对市场挑战的重要手段。作为一家立足于“绿色、安全、健康”经营理念的农产品深加工企业,周黑鸭食品有限公司在绿色产品营销上有很多举措,同时也面临一些亟待解决的问题。文章以武汉市场500名消费者为调查样本,从绿色产品的认知、意向及行为三个方面进行调查,由此指出：企业应帮助消费者提升绿色消费认知;促进政府加强市场监管企业自身应加快技术研发;从消费者、政府、企业三个层面合力推进企业绿色产品营销创新。     

房地产企业营销形象的提升策略

房地产企业营销形象是相关公众对房地产企业由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。营销形象反映的是房地产企业整个营销活动和管理过程的好坏。本研究通过调查房地产企业营销形象中存在的主要问题,提出可操作性的改善措施。     

整合资源、提升中小企业营销力

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力,从总体上讲,企业的营销力可以从企业的营销观念、营销管理、营销手段、营销投入等方面得到体现。一、中小企业营销力现状分析1.营销观念陈旧、落后。营销观念是指导企业开展经营销售活动的态度、观点。没有正确新颖的营销观念就没有科学的营销活动。正确的营销观念不是企业少数人的认识和口号,应该是企业每一个环节和营销人员…     

浅谈服务营销

经济全球化使服务业迎来了一个崭新的"全球服务时代"。在日趋激烈的市场竞争环境下,如何使顾客成为产品忠诚的消费者,是企业能否生存发展的重要因素。服务营销作为企业在认真分析消费者需求的前提下,为充分满足消费者需求在营销过程中所采取的一系列市场活动,便成为企业开展营销创新的主导方向。而在开展服务营销时,应当深刻认识其重要性,充分运用人员管理策略、顾客满意策略和服务创新策略,以促进服务营销发挥最好的效用。     

用营销观念指导市场调查

21世纪我国企业面临更为激烈的全球化竞争,市场的进一步成熟规范,迫使企业必须重新看待市场。在新的营销环境下,现代企业进行市场调整时仍存在许多问题,应用营销观念指导市场调查工作。     

现代企业的整体营销观

作为许多企业经营与管理的核心，营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化，信息技术的发展，电子商务的出现，市场竞争的日益激烈，顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”，给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期，企业如何更好的适应环境，提升整体营销能力，把握稍纵即逝的市场机会，克服营销中的“近视”，成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上，提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。一、整体导向观：把握市场营销的根本宗旨。营…     

淄博市营销人员培训初见成效

多年来,我市企业普遍存在着营销队伍整体素质不高,企业开拓市场、创造市场的能力较弱以及营销滞后的状况。在全市企业营销人员中开展素质培训的活动,成为当务之急,为此,我们根据市政府要求制定了《关于加强企业营销人员培训工作的实施意见》,对营销培训工作作了全面部署。为了保证营销培训的质量,防止走过场,我们认真制定了培训计划和目标,对培训的组织与分工、培训形式和达到的目的进行了明确规定,做到了统     

浅析市场营销道德问题

当前,随着市场竞争日趋激烈和营销理论实践研究的不断深入,营销已经成为现代企业非常重要的职能活动之一,各种营销活动对公众和社会也产生了重大的影响,日益凸显出来的营销道德问题,也已成为制约企业发展的一个重要因素,所以现代营销应当注重道德问题,实施诚信营销,使企业认识到营销道德建设是十分必要的,并在消费者心目中树立起良好的形象,实现和谐发展。     

高端职业技术人才培养的现状及发展思路——以市场营销专业为例

根据问卷调查及对个别企业的访谈,以及对营销工作的内容分析,适合高职类市场营销专业的岗位面向可确定为以销售主管为首岗适应,以客户主管、渠道主管、营销策划人员为多岗迁移.针对确定的岗位面向,营销工作可概括为销售推广、市场调查和市场分析三项,其核心技能为推销技能、市场调查技能和营销策划技能.围绕核心技能培养,必须强调校实训室环境的仿真性和实训室运营的生产性.并与企业合作进行项目制实训活动.     

差异化营销策略及应用

创造顾客是企业在营销过程中遵循的原则，而顾客的需求差异是实施差异化、营销策略的重点。差异化战略分为：产品差异化、市场差异化、形象差异化。企业应当通过缜密的市场调查、市场细分和市场定位，为差异化营销策略的实施创造条件。     

娃哈哈格瓦斯无锡地区营销策略分析

根据对娃哈哈格瓦斯在无锡地区发展情况的调查,对其做的营销策略分析。本文通过调查格瓦斯在无锡的市场分析,产品定位及发展前景确定,企业的SWOT分析,制定符合实际并可操作的营销方案,主要基于调查数据对格瓦斯营销策略的各方面进行策划,有针对地结合企业优势,更好的开拓无锡市场。     

基于创新的企业营销能力结构分析

市场营销能力是企业在营销过程中解决市场上面临问题的能力,是企业分析市场机会能力、选择目标市场能力、确定营销组合能力、管理营销活动能力等的集成.市场营销能力是企业R&D成果实现市场化的关键.文章通过对企业营销能力形成过程的分析,揭示了企业R&D成果实现市场化的规律.     

引入营销理念，办好职业教育

所谓营销理念是企业进行经营决策、组织和开展营销活动的基本指导思想,也即经营哲学。现代营销理念要求在对市场进行分析研究的基础上进行市场细分。根据本企业特点选择目标市场,再根据该市场的特点设计产品,实施相应的促销手段。学生就是学校的产品,与其他商品经营活动一样,教育服务也必须面向市场,这就要求职业学校在办学过程中必须加强对市场的研究,准确把握市场脉搏,即以市场为导向,创出品牌,办出特色。     

服务营销刍议

服务营销作为企业在认真分析消费者需求的前提下,为充分满足消费者的需要而在营销过程中所采取的一系列市场活动,是企业开展营销创新的主导方向。在开展服务营销时,应当充分运用人员管理策略、顾客满意策略和服务创新策略,以促进服务营销发挥其作用。     

比率的假设检验和区间估计在市场调查中的应用

企业为了了解产品的市场占有率,预测新产品的市场接受度,掌握用户对产品的欢迎程度等,需要经过大量的市场调查。市场调查是企业了解、分析市场最常用的手段,但是目前还没有企业将应用样本的比率作为市场调查分析的经济变量,其实企业可以利用比率的分析结果为企业的发展战略制定相应的财务管理方案和营销计划。     

浅谈我国旅游企业的营销创新

处于二次创业的旅游企业,既要进行产业结构的调整,又要进行营销观念的升级,目标市场的调整,营销组织的变革,营销策略的创新。在任何时候,企业的生产和营销都是推动企业前进的两个轮子。旅游企业营销的创新和升级成为旅游企业二次创业所要突破的重要课题。