赢家通吃与错位竞争 浅谈地标大报的终极目标

地标大报是报业成熟进步的必然趋势传媒市场近年来的激烈搏弈和不断加剧的竞争,使我国报业市场通过改革创新涌现出一批时政类的标杆大报。这些报纸创新经营的速度和市场拓展能力及其经营业绩,无疑是地方报或城市报的领头羊和排头兵,也是中国报业的领跑者。     

浅谈报业的多元化经营

近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

报业广告能否成功“破局”

报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。     

报业广告经营者要研究市场数据

如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。     

2004年全球报业发展数据统计

2005年5月30日，在汉城举行的第58届世界报业大会上．世界报业协会就2004年全球报业发展做了一个数据统计报告，现将其分为报纸发行、广告经营、投纸创新三方面，简介如下。     

报业广告经营走出困境的三种途径

去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。     

搭建报业数字化经营管理平台能必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧，报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言，广告收入是主要的经济收入来源；而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见，报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流，最大程度增加广告收入、降低发行成本，是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、     

陕西省报协召开全省报业广告工作交流研讨会

陕西省报业广告经营工作会议于3月24日——26日在西安举行。陕西日报、西安日报、华商报等25家报社的领导及广告部门负责人参加了会议。其议题是：(1)传达3月上旬在京召开的报业广告工作委员会及中国广告协会报纸委员会会议精神；(2)就报业广告的热点和难点与省市工商广告管理部门对话；（3)交流经验，研讨问题。     

经营时代，县市报怎么办

报业已经进入经营时代，县市报也不例外。如何走向市场、搞好经营这一毋庸置疑的现实．成了摆在我们保留下来的县市报面前的当务之急。海门日报自去年加盟到新华日报报业集团以后．深切感受到我们不仅要办好报纸，而且要在经营报业上取得突破，以不断做强自身，提升竞争力。     

糅合“两张皮” 加快两轮转动

自从厚报时代出现后，办报的成本日益加大，许多报社出现了亏损情况，有的甚至不得不关门大吉。报业竞争如此激烈，迫使报社的社长老总们不得不把精力更多地放到经营上去。而作为报社来讲，所谓经营，说到底主要还是广告经营，广告是报社的主财源。现在说要做大做强报纸，首先是必须做大，因此，报社纷纷扩版，版面越来越厚。     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,以上海报业为例,剖析了广告经营的现实困境,以期有针对性地提出走出困境的若干途径。     

地市报广告经营管理模式初探

中国加入世贸组织以后，省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团，在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革，进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计，到2002年底，全国报纸广告营业额达188．48亿元，比上年增长19．52%，。其中省级以上报纸广告所占比重超过75％。地市报在强大的市场竞争的压力下，目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破，是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析，并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。     

中国报业的春天刚刚开始

2005年上半年,伴随着国内各主要大报广告的普遍下滑和以三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长,一种悲观的情绪开始在整个中国报业的经营者之中弥漫。“中国报业的冬天提前来到了!”在这种低落的氛围中,一声来自北京的凄厉的叫喊,让那些在报业改革的洪流中趑趄前行的业者,更感到了几分悲凉。中国报业的冬天真的到来了吗?就在报业“冬天论”话音未落之时,2005年报纸广告旺季也随之到来,各地的报纸广告陆续恢复生机。到2005年国庆、元旦前,广州、深圳、上海等地的多份主流报纸单日、单月广告收入连连创下新纪录。进入2006年,随着对2005…     

在互动中创造价值——地市级报业广告经营管理策略

广告是报业经营的命脉，也是报业的核心价值所在。在目前报业广告经营遭遇“寒流”的大环境下，对尚未完成原始积累、多元化扩张实力不足的地市级报社，如何在现金流尚未陷入困境时，及早筹谋广告经营管理模式的变革，以确保报业稳健增值、健康发展，是值得深入思索的课题。     

报业生产是生产广告价值

近3年来我一直在思考一个问题，那就是，报业生产到底在生产什么?不稿清楚这个问题，就不知道我们在做什么?为什么而做?进而也不会知晓我们经营一个媒体，一张报纸将使用怎样的市场策略。当然，我是站在一个经营的身份来认识传媒的，是把传媒业当作社会大生产中的一个链条，当成—个产业来认知的。我1997年进入人民日报社开始从事报纸广告经营，2001年参与创办京华时报，2002年参与创办北京现代商报，2003年参与改造了上海的青年报。其中经营上成功的报纸有，失败的也有，正是基于对一张新办报纸的多方位认识，使我开始能够比较清晰地认识报业生产的本质以及在此基础上认识新办报纸应当采用什么样的市场策略。     

美国报业,奥运战前总动员

在奥运会前的冲剌阶段，运动员并不是惟一面对严酷计划的群体。冬季和夏季奥运会之间只有两年的时间，这段时间对于供职于大报和主要报业集团的部分媒体人来说，他们几乎是全职从事奥运报道的组织、准备工作。     

党报广告市场及策划

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了。特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点。面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手。     

试论报业多种经营

报业多种经营，是指与本报出版发行无直接关系的报业经营活动，即报社印刷、广告、发行以外的经营活动。报社印刷厂在印刷本报）外．承揽外派或开大书刊、包装品印刷；报社广告部在办好本报广告之外，开发路牌广告、画册广告等；报社发行部门在完成本报发行工作之外，代发其他报刊、图书，也应视为报业多种经营。不过，此类多种经营是与报业主业经济密切相关的多种经营。在报业多种经营的项目中，还有着大量与报业主业经营无关的产业。本女将着重探讨后一类报业多种经营。一个困扰报业的难题报业多种经营，特别是开展与报社主业经营无关的多…     

精确发行：报业集约化经营的关键

粗放式经营之路已走到了尽头 报业市场目前面临相当激烈的竞争，一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额，另一方面报业市场本身同质化程度高，读对报刊的多元化选择，决定了报业的买方市场特征。为了提高竞争门槛，以更优势的版面去抢夺同一区域的读，进而淘汰竞争对手，许多报纸通常采用两手：一手是不断扩版以追求厚报化，企图以此吸引读并通过增加版面厚度以承载更多的广告量；