大型赛事与城市品牌联合路径探索——以武汉世界军人运动会为例

城市与大型赛事的品牌联合具有促进城市发展的重要战略价值。本研究从品牌联合视角入手,基于武汉举办世界军人运动会的筹备实际,探讨了大型赛事促进我国城市品牌建设的路径。结果发现:1)必须重视提升赛事与城市品牌联合层次;2)要兼顾城市内外顾客需求,根据赛事不同阶段特点,提升城市顾客体验;3)以赛事为平台构筑情感联结,促进城市品牌认同与顾客忠诚;4)借赛事提升城市文化竞争力,增强城市品牌识别。     

大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度.     

景观体育赛事与城市发展阐释

通过分析景观体育赛事对城市发展的影响发现:景观体育赛事有利于塑造城市新名片,服务民众需求;可创造城市的无形资产,提升城市的综合竞争力;能推介和展示城市的历史与人文文化底蕴,塑造城市人文特色;弘扬城市的精神,展示城市灵魂;强化城市从"功能"走向"文化"。应深入挖掘城市潜在优势,推动城市景观体育整体发展,实现城市景观赛事品牌文化与组织过程资产的长期积淀和持续增值。     

体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用

品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素。本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制。通过不同类型的体育赛事和不同类型的体育消费者对实验结果进行了稳健性检验。实验1验证了当体育赛事品牌人格与城市品牌人格一致时,消费者对体育赛事品牌的评价高于不一致时,同时验证了品牌真实性的中介作用。实验2探讨了一致性效应的边界条件,证实了当消费者对城市评价较低时,反而对与城市品牌人格不一致的体育赛事品牌人格评价更高。本研究不仅丰富体育赛事品牌管理的研究成果,同时也为设计品牌人格、提高赛事知名度提供具有价值的管理启示。     

耦合视角下体育赛事对城市品牌发展的影响研究——以苏州市为例

在耦合视角下,采用文献资料法、实地调查法、专家访谈法等方法,分析苏州市2017-2020年体育赛事的开展情况和城市品牌发展状况。主要结论：苏州市每年办赛多达上百场,赛事呈现规模大、级别高、项目多等特点。体育赛事为城市品牌发展提供了平台,有利于促进城市建设,增强群众认同感;带动经济发展,促进产业结构;助推文化传播,丰富文化内涵。但当前在资源配置、区域特色、赛事活跃度等方面仍有不足,对城市品牌发展存在负面影响。建议：持续打造高端赛事,不断开发特色赛事,着力发展群众赛事;重视城市品牌发展,发挥体育赛事的积极影响。     

体育城市硬性指标的初步探讨与研究

运用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、实地考察法分析体育对我们国家城市发展的推动作用和意义,初步探讨作为体育城市的几大指标要求,预测未来我国体育城市的发展趋势。体育能够推动城市的整体发展,结合体育与城市发展联合研究的最新理论成果与我国城市发展实际,针对体育城市在发展过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用体育提升城市品牌,发展体育城市提出建议。     

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于：融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于：从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。     

体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例

采用文献资料、逻辑分析、现场考察等方法,分析了体育赛事品牌塑造与城市品牌提升之间的关系。结果表明:体育赛事品牌归类于从属城市品牌,体育赛事品牌塑造与城市品牌塑造相得益彰;体育赛事品牌塑造过程中体育精神融入到城市精神中,强化城市的软实力和城市品牌建设;体育赛事品牌塑造演绎成特有的盛大城市节日,充分展示城市的文化特色;厦门市的知名度通过厦门马拉松赛得到进一步提高;与此同时,城市总体品牌高知名度反过来加快体育赛事品牌的成功塑造。     

体育赛事与城市的相容性研究

对体育赛事与城市的相容性进行研究,重点分析相客原则.在确定"体育赛事与城市相容"操作性定义的基础上,认为赛事与城市相容包涵两大原则:质的原则和容量原则.以上海市民为例.分析市民对赛事与城市相容原则的认识.结果显示:上海市民认为多数赛事能够与城市相容,不相容的情况较少发生.     

体育赛事与城市经济发展水平的关系

研究主要采用文献综述法和数理统计法,分析了体育赛事与城市经济发展水平的相关关系.结果显示,城市GDP总额与举办赛事数量呈现出显著的正相关,城市人均GDP与举办赛事数量则呈现不显著的相关性.城市多元经济实力的提升为赛事的成功举办奠定了基础,人们在物质生活得到满足之后,趋向于追求更高层次需求的满足,而体育赛事所能够带给城市居民的多层次、多方面的心理满足体验,使得其成为了城市中产阶级在工作之余最好的休闲选择,也成为了城市从工业化向休闲化转变的重要标志;而大型体育赛事的引进和举行,特别是具有品牌效应的赛事的开展,能够实现全方位的消费拉动,加速城市消费转型.     

奥运会主办城市经济效应与北京奥运商机

分析近30年主办奥运会城市经济投资渠道及经济发展,认为主办奥运会城市的经济投资通过投入产出链及乘数效应可极大地增加该城市的经济总量;分析认为,2008年奥运会是促进北京城市现代化的重要平台;充分利用举办奥运会的契机大力发展体育产业和旅游业,是加速北京经济可持续发展的有效途径.     

江西省城市休闲体育企业与居民休闲体育消费状况研究

通过对经济成分、注册资金、投入经营时间、盈亏情况的调查了解了江西省城市休闲体育企业的基本情况.以对经营项目、经营优势、经营方法的调查,来反映江西省城市休闲体育企业的经营现状.从宏观、中观、微观3个层面对影响江西省城市休闲体育企业发展的因素进行了分析.同时对江西省城市居民的休闲体育消费的态度、动机、项目、支出等进行了调查研究.提出了促进江西省城市休闲体育企业发展和居民扩大休闲体育消费的一系列对策.     

论我国城市农民工体育贫困的产生与应对

运用问卷调查、实地考察、访谈、文献资料等方法,从体育贫困概念入手,导出了当前我国城市农民工的体育贫困,分析了我国城市农民工体育贫困的五大原因,即制度贫困、经济贫困、物质贫困、动机贫困和技能贫困.提出了加快城市化建设,改革户籍制度,建立农民工城市利益分享与保障制度;创新就业制度,实现农民工与城市居民就业平等;健全社会服务体系,提高组织化程度,消除农民工体育参与的动机、物质与技能贫困等应对策略.     

中国体育旅游产业集群研究

采用文献资料、归纳分析、专家访谈等方法对中国体育旅游产业集群进行了研究.当前我国体育旅游产业发展面临"拐点",体育旅游产业发展陷入"比较优势陷阱",体育旅游产业驱动要素的跃升,体育旅游需求的多样化,使我国体育旅游产业集群发展具有必要性.全面提升体育旅游产业集群的竞争力,应采取非均衡的发展战略,形成市场主导、政府调控的发展路径,促进集群中的企业壮大,积极走向国际化.     

民俗体育对身体和谐的建构——谈民俗体育的发展逻辑及其现代道路

考察民俗体育发生与发展的规律,以及民俗体育形式自身的特点和运动主体的身体建构本质,发现在宗教仪式“娱神”功能的掩饰下,民俗体育潜藏着“娱人”的本质。民俗体育以人的生存、健康与发展为基本依据,以地理、气候、生态等自然环境为条件,以遵守社会规范为追求精神自由的前提。最大限度地张扬着主体的个性,体验着身、心、宇宙最完美的和谐,从而获得掌握自主权力的满足感,最终构建出具有内在和谐之美的身体。从宗教走向世俗,从精英走向大众,从“他者”变为“在者”,真正实现“回归身体”这一现代身体文化主题,势将成为民俗体育现代发展的必由之路。     

竞技体育题材小说的叙事特点——以体育小说 《一块牛排》 为例

竞技体育题材小说通过体育叙事体现人存在的意义.美国作家杰克·伦敦描写职业拳击手命运的短篇小说<一块牛排>通过拳击比赛的叙事视觉,以第三人称叙事,从拳击台这一特殊叙事场景,刻画了一名老拳击手栩栩如生的形象,展现了竞技体育的竞争性、残酷性和观赏性,揭示了竞技体育新老交替不可抗拒的规律,体现了竞技体育小说的叙事特点,成功表达了人类追求梦想、不断进取的体育精神.     

多元文化语境下体育跨文化交流能力培养

体育领域的跨文化交流正在成为我国跨文化交流的重要组成部分,并在增进我国与世界各国的相互了解和友谊、塑造国家形象方面扮演着越来越重要的角色.体育跨文化交流所呈现的多样性、广泛性和特殊性,促使我们选择培养策略能力来提高体育职业群体的跨文化交际能力.重视和利用文化间的共同之处,以及集中的交际策略培训都将起到积极的作用.     

改革开放 30 年中国竞技体育发展之路

改革开放30年来中国竞技体育取得巨大成绩,这要归功于坚持和完善举国体制,坚定不移地实施奥运战略;坚持以改革促发展,不断完善竞技体育管理体制和运行机制;以全运会为龙头,全面推进竞赛体制改革;不断探索竞技体育制胜规律,改革完善训练体制;充分发挥社会主义优越性,建设具有中国特色的运动员社会保障体系;以爱国主义为核心,充分发挥思想政治工作的基础保障作用.     

第 29 届奥运会后的国际竞技体育展望

结合当前的国际金融危机,从国际竞技体育本身、竞技体育的发展保障以及竞技体育发展带来的效益等角度,对国际竞技体育的发展现状和趋势进行展望.第29届奥运会后各国在竞技体育领域内的竞争将日趋激烈,主要竞技体育强国的竞技体育竞争实力将会进一步提高;以举国体制为基本理念的竞技体育政策将会在各国陆续出现;奥运会项目可能不会出现较大程度的变化,非奥运竞技体育项目将会迎来发展的有利时机;全球金融危机将会在一定程度上减缓国际竞技体育的步伐,但是体育经济将会成为现代社会经济发展的新增长点;竞技体育训练的科技含量不断增加,体育科技朝着集约化的方向发展;竞技体育作为一种文化活动,已经成为人们生活的一部分.     

科学发展观视角下奥运战略的可持续发展研究

随着时代的进步,奥运战略在历史过程中积累的以"为国争光"为最高目标、以政府职能部门为实施主体、以优势项目为战略重点、以专业运动队培养人才、以综合性竞赛整合资源等宝贵经验都面临着时代挑战.在科学发展观指导下,奥运战略改革应从战略和战术两个层面展开,即以提升竞技体育整体实力和综合竞争力取代单纯"为国争光"的目标取向;在战术层面,应重点从管理体制、项目布局调整、人才培养、选拔模式、竞赛体制等方面入手,以实现其可持续发展.