纽约时报出奇制胜的招数

严肃的大报处境艰难,象英国的《泰晤士报》、法国的《世界报》都曾一度风雨飘摇。看来,要扭转亏本局面,争取读者,唯一的出路是登些适合大众口味的东西,向读者靠拢。但是,这些著名的大报一旦抛弃多年形成的风格,便失去了立足之本。这确是一个难题。然而,也有善于解难题的老手。美国《纽约时报》使出的招数之一是增加专版。     

全局策划——地市党报出奇制胜的一个招数

在新闻竞争日趋激烈的形势下，新闻媒体为了吸引和稳定更多读者，竞争已不仅仅只表现在时效性上，同时也表现在影响力、全面性等方面。从某种意义上说，全局性策划已经成为新闻媒体，尤其是地方党报争夺受众的法宝之一。     

出奇制胜

随着商品经济的发展和人们对广告宣传的接受,广告在社会经济生活中日益增多,以至出现了(?)空见惯、熟视无睹的现象.在激烈的竞争中广告主如何才能获胜、如何才能避免自己的广告湮没在广告的海洋中,并在人们心目中留下较深的印象呢?——广告竞争也像打仗一样,必须出奇制胜。广告的目的是让人们树立和接受某种观念,说服人们购买某种商品。广告要达到这一步,首先必须能引起人们的注意。人都有好奇心,新奇、反     

出奇制胜的现代武器

在信息社会,传播是一件出奇制胜的锐利武器。这样的例子俯拾皆是。 1815年初由于英军在卡特尔布拉战斗中的失败,使得皇家股票交易所里的统一公债的价格急剧下跌。但英军在同年5月19日在滑铁卢战役中却大获全胜。但由于当时科技发展水平的限制,人们使用人力     

逆向思维 出奇制胜

记者是孜孜不倦的探索者。他要拨开迷雾,洞察各种新闻内幕;他要在采访过程中分析各色人的心理;他要在别人看似平常的地方发掘出新闻来。凡此种种特殊要求,意味着他观察问题、思考问题的方式方法育与众不同之处。概括一句话,记者是用特殊思维方式对待周围发生事件的人。 对记者来说,当别人都一窝蜂去做某种同类型报道的时候,自己能够保持清醒的头脑,来个“逆向思维”,写     

剑走偏锋 出奇制胜

1947年东北解放以后,新中国的广播电台开设了故事节目,小说连续播讲节目形态由此诞生。60多年后的今天,当年的那棵幼苗早已经长成参天大树,枝繁叶茂。由它培植出来的《长书连播》《评书联播》《小说连播》等系列作品赏析类节目,不仅长盛不衰,还催生出不少新的节目形态,整频率播出长书和小说作品的故事广播成为广播业内—支不可小视的生力军。     

金姆出奇制胜的推销

美国雷顿公司总裁金姆曾当过推销员。在一次定货会上,规定每人有10分钟登台推销的时间。金姆先将一只小猴装在用布蒙住的笼子里带进会场,轮到他上台时,他将小猴带上讲台,让它坐在自己肩膀上,任其跳窜,一时间场内混乱。不一会儿,他收起小猴,场内恢复平静,金姆只说了一句话:“我是来推销‘白索登’牙膏的,谢谢。”说完便飘然离去,结果他的产品风靡全美。     

出奇制胜做记者

从大学和新闻学院毕业的学生,自走向社会那天起,都想当个好记者,当个出类拔萃的记者。但如何才能成为有影响的名记者呢?我积自己二十多年的经验,得出一点很深的体会,这就是要出奇制胜。     

解读数字出奇制胜

近来,在西单图书大厦和王府井书店的“十六大图书专柜”上都在热销一本名为《速读中国》的书,这本书是新近由北京晚报深度报道部记者所作的《速读国家数字》系列报道结集而成的。     

抓取特点 出奇制胜

出奇制胜是用兵之法。在激烈的新闻竞争当中,出奇也是新闻传播的制胜之法。当然新奇并不等于猎奇,它的基本含义是新鲜和独特。特点突出,与众不同,这是新奇性的具体內容靡痪涫谷瞬恢挛蠡岬幕袄此?求新奇就是抓特点,抓取某一事物与众不同之处。在很大程度上可以说,抓特点就是抓信息。特点越突出,信息量越大。按信息论的说法,新奇而独特的事物发生概率小,也就     

创新竞争 出奇制胜

进入新世纪，当我们将要加入WTO之时，中国新闻界越来越意识到，创新、策划的重要性、紧迫性。在华东地区新闻媒体体制、机制改革研讨会上，一位新闻界同行说了一段意味深长的话：创新竞争、策划竞争已经超越了过去的自然竞争，它能在短时间里导致竞争格局的变化，迅速把媒体做强。讲得多么精彩!下面就杭州西湖之声电台近年采的一些做法，说说个人体会：     

竞争情报出奇制胜

商场如战场,只有知己知彼方能百战不殆。加入WTO后市场竞争越发激烈,经济全球化要求你不仅要关注国内的竞争信息,也需要了解远在国外的竞争信息,怎样获取竞争情况成为企业经营者必须考虑的一个问题。而为满足这个市场需要形形色色的竞争情报解决方案也涌现出来,为CIO提     

纽约时报的道歉意味深长

纽约时报曾经对我国著名的网球运动员李娜进行过专访。在这篇专访中记者引用了这位网球运动员撰写的自传《独自上场》中的一句话,认为当初她之所以从国家队退役,是因为被迫服用了类固醇的药物,导致过敏。这篇报道在我国引起轩然大波,网球管理部门成为众矢之的。可能是意识到这篇失实报道所产生的负面影响太大,纽约时报记者专门给采访对象发邮件道歉。但值得玩味的是,在这封道歉信中,纽约时报巧妙地把自己报道的错误认定为北京翻译人员的翻译错误。强调这位网球运动员在自传中所描述的退役原因是被迫服用了“荷尔蒙药物（hormone medicine）”,而不是报道中所指出的“类固醇药物（steroid pil s）”。记者的道歉信中指出编辑已经通知改正,但仍然愿意向这位网球运动员表示歉意。     

纽约时报的版面风格

纽 约时报创刊于１８５１年 ,１８９６年起由阿道夫·奥茨家族经营 ,至今已有百余年历史 ,是世界上最高水准的报纸之一。时报历史上 ,出过罗森索、雷斯顿、法兰克等杰出的总编辑、评论家 ,也出过席汉、史摩兹等出色的新闻记者。１９７１年 ,时报对五角大楼“越战最高机密文件”的揭露是美国新闻史上光辉的一页。纽约时报传统的版面风格高贵、严肃 ,但拘谨保守 ,版面上一片灰色 ,被称为“灰贵妇”（ＴｈｅＧｒａｙＬａｄｙ）。１９７５年 ,执行总编辑艾布·罗森索对版面作了历史性的改变 ,将报纸分为Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四个单元 ,针对不同读者 ,…     

纽约时报总编弗兰克尔

从1986年11月起,在纽约时报度过了大半生的马克斯·弗兰克尔成为这家报纸的总编辑。这项任命,受到纽约时报760名记者编辑中大多数人的欢迎。弗兰克尔1930年4月3日生于德国,1940年随家到达美国。象许多德国犹太移民一样,他们定居在纽约城“华盛顿高地”区。10岁的弗兰克尔被送到小学一年级学习英语阅读和拼写的基本知识。他感到很难为情。弗兰克尔回忆说:“在那些小椅子中间,我活象‘格列佛’,我真受不了。”他下决心改掉他的德国口音,而且要把英语讲得“比任何其他人更美国味”。在哥伦比亚大学学新闻时,弗兰克尔就担任了哥伦比亚旁观者日报的总编辑及纽约时报的校园记者。实际上,他的所有业余时间都是在时报度过的,与时报的明星记者混得很熟,他通过仔细地分析他们的文     

Photoshop使用招数

编者从1994年使用Photoshop3．0开始,就惊叹于它的灵活性．13年中．使用过它的5．0、6．0、7．0版本．现在使用其CS2版本。Photoshop伴随着升级,在功能越来越强大的同时依然保持了良好的易用性．简单的可自定义性．它的魅力正是因为它拥有大量令人惊异的“隐藏”功能。靠使用者去发掘．是取之不尽,用之不竭的。无论是初学者或是老手．对Photoshop的使用都会有自己的感悟。相信他们的经验会对你有所帮助。也希望更多的PS高手支招。     

纽约时报注资WordPress

美国博客平台WordPress的母公司Automattic日前获得了2950万美元风险投资,主要投资者为TrueVentures和此前的两家投资商PolarisVentures和RadarVentures,而最值得关注的是,《纽约时报》也加入了投资者行列。AutomatticCEO托尼·施耐德(ToniSchneider)在博客中表示,此次融资     

逆向思维能够出奇制胜

逆向思维,故名思义,也就是从相反的方向考虑问题,溯流而上的思维。一方面,它可以开挖常规思维尚未领略的彼岸世界;另一方面它可以打破常规思维的僵化定势,去“闯”、去“冒”。因为更多的人在思维定势的作用下,习惯于按照已被总结并承袭的生活规律去认识变幻无穷的生活。如果在新闻写作中,运用逆向思维,可以得到出奇制胜的效果。逆向思维能创新大家都知道,新闻写作就其本质来说是一种创造性的活动。而新闻的主要特征就是新。新闻写作,就是在思维领域追求“独到”和“最佳”,追求与前人有所不同而独具卓识,有新的发现、新的见解、新的突破,从而     

广播新闻要出奇制胜

随着科学技术的进步,快捷、方便已不再是广播的独家优势。面对电视最先进的数码设备,通讯社的便携电脑,报纸的扩版,广播拥有的只是话筒。怎么办?广播在竞争中,只有充分利用手中的武器,去搜寻镜头顾及不到的地方,扬己之长,做到人无我有、人有我精,用优秀的作品去吸引听众。同样一件事件．广播新闻如果没有独特的视野,独有的特色,     

《纽约时报》的改革

已有近140年历史的《纽约时报》,在美国报界的权威是没有人提出疑问的。多年来它也确实以权威自居,板起一副面孔,摆起新闻“导师”的架子。至少