以爱国为名的消费：《滨江时报》国货广告与国货宣传

20世纪二三十年代，是国货运动发展的上升期，国货广告遍布于大众报刊。本文选取1921年至1931年间《滨江时报》中具有代表性的国货广告，结合国货宣传的相关专栏、新闻、言论等内容进行考察，研究发现《滨江时报》的国货广告与国货宣传，是对国货运动的积极响应，为哈尔滨民众构建了以爱国为名的消费观念。     

国货运动期间(1927-1937)洋货广告的成功经验探析——以《申报》洋货广告为例

1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。     

中国近代时尚观念对民族意识的双重建构——以民国报纸对“国货”意义的生产为例

近代中国的时尚传播场域充满了激进的民族主义色彩,无论是洋货时尚还是国货潮流,都充斥着时尚观念与民族意识之间的角力。研究表明,洋货潮流在中国民族意识的生成过程中发挥了作为排斥者和参照物的双重作用;国货观念以及国货运动则体现了被排斥者对排斥者的排斥,负载在国货上的民族意识在这种冲突中得到了强化。国货运动基于对商品民族性和时尚性意义的双重建构,促成了宏大的中国民族意识的实体化与私人化。民国报纸对国货民族意义的建构是通过“爱国主义”“国民道德”“标准净化”“理性示证”等多元的话语来完成的;而将国货嫁接“摩登”,则融合了现代化与民族主义两大潮流,弥合了近代“爱国”与“摩登”的冲突与断裂。     

浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美

月份牌广告是民国时期最具特色的广告,其采用炭精擦笔水彩画技法,开创了中国现代广告的先河,是中国广告史上的一座里程碑.本文分析了民国月份牌广告的视觉语言特点,并寻求其对现代广告的启示.     

月份牌广告对现代广告业的启示

上世纪20年代,月份牌广告成为当时社会盛行的广告形式,它以传统年画为基础,由当时的月份牌画师精心描摹而成.月份牌广告历经变革,最终随报业的兴盛而销声匿迹,但其作为近代最早的招贴广告,有很多值得现代广告人学习的地方. 月份牌异军突起成为年画的新品种 过年贴年画是我国由来已久的传统习俗,民间传统的版印年画从制作风格上大概可以分为两种,一种只用木版印墨线,用手工平涂上色,重要的部分稍加渲染,使画面产生轻微的立体感,这种年画被称为“半印半画年画”;另一种则是墨线和颜色全部用木版印刷的全版印年画.这两种年画的特点是造型淳朴、色彩热烈,但由于都是单线造型,色彩平面着色,形象不够写实,因此月份牌应运而生.①月份牌广告的人物形象丰满真实,满足了人们的审美需求,并且在年画的基础上,加入了年历,在不显眼的地方注明一些公司的名称,也起到了广告宣传的作用,因而上海开埠以来,各大公司为了在商业竞争中占得先机,争相使用这种带有广告宣传功能的月份牌.     

郑曼陀“月份牌”广告设计贡献探析

郑曼陀是民国时期著名的月份牌广告设计大师。在长期实践的基础上,从题材、技法等方面不断创新,从而开启了月份牌设计的新时代,推动了月份牌广告的发展,以及提升了月份牌广告的艺术层次。     

近代洋货入侵与国货观念的确立

鸦片战争以后,洋货泛滥致使中国传统自然经济破产,危害民族利益,甚至危害到民族存亡。在此背景下",国货"观念应运而生。越来越多的人自发地把国货的兴衰与国家的兴亡紧密相连,抵制洋货、消费国货成为中国人表达爱国主义情怀的一种有效途径。     

月份牌年画

月份牌年画的雏形是洋商为宣传产品而配发到中国的广告招贴。"月份牌"一词最早出现于光绪二十二年(1896),当时上海四马路上有一鸿福来吕宋大票行,随彩票奉送一种《沪景开彩图·中西月份牌》画片,月份牌由此始名。最早介入月份牌画创作的画家是周慕桥,而被尊为月份牌年画鼻祖者的是郑曼陀,被尊为泰斗者为杭稚英,著名者还有李慕白、金雪尘、何逸梅、金梅生、忻礼良、张大昕、徐寄萍等。上海之外最著名的画家当数广州的关蕙农,被誉为"月份牌皇"。抗战之时,工商业萧条,物价飞涨,物资奇缺,使画稿订购量锐减、印刷质量下降,月份牌商人无力出资新绘,只能再版旧样。一些作品迎合日伪时期醉生梦     

跨文化传播在中国近代广告中的表现

只要有不同文化背景的人们之间的交流,就有跨文化传播.而清朝末年开始的跨文化传播在中国历史上就曾留下过浓墨重彩 中国近代广告借助自身独有的表现手法成为中西方文化碰撞融合的例证.我们既可以看到洋货广告的“本土化执行”——洋货广告中融入大量中国民俗、历史文化精髓,并采用中国本土形象代言广告;又可以看到国货广告的“全球化思考”——国货广告中所反映出的西方文化元素的浸出以及西方文化对国货广告中女性形象的影响.     

从月份牌到封面画——清末民初书刊装帧沿革

末民初的出版物,大都沿用直排题签式的装帧形式,但在宗教文化(天主教、基督教等宗教宣传品)的影响下,在西方商业文化(商品包装、烟草广告、西药广告等)的影响下,“月份牌”在上海等大城市应运而生,并产生了第一代的中国月份牌画家。       

电视剧营销的困境与趋势

关于电视剧市场与电视剧的广告营销，相信广告人都有着极为复杂的感情，爱恨交加，也许并不为过。     

作为研究资源、对象和方法的“宏大叙事”

宏大叙事是中国现当代文学创作和研究中的一个重要问题。房伟在中国现代性悖论语境中,通过20世纪90年代长篇小说现象和典型文本的研究,从再启蒙叙事和民族国家叙事两个维度,论述启蒙与革命、与世俗化之复杂纠缠以及史诗型长篇小说的时空塑形,揭示了宏大叙事在20世纪90年代暧昧整合与艰难再生的状态。这一论述对理解文学史和思想史脉络中的20世纪90年代文学和20世纪中国文学的现代性问题,有着积极的学术意义。     

试析我国少数民族文化元素在影视广告中的表现技巧

我国是一个多民族的国家,各个民族在其发展过程中形成了本民族各具特色的文化与习俗。民族文化的进化与发展,也是历史的一种选择。正是由于这种多元的民族文化,造就了我国社会各民族信仰及价值观念的多样化。随着市场经济的发展,我国的全球化战略日益完善,广告作为这种战略的一个文化与观念的传播载体,也日益发挥着不可忽视的重要作用。中国是56个民族组成的大家庭,因而我国的广告也要尊重这种文化的多样性,因地制宜,实施本土化战略,以达到良好的传播效果。     

媒体演变与广告功能观的回归

广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期"告知观"的回归。不过,这种回归一方面与媒体革命同步,一方面又在自我超越,呈现出螺旋上升的态势。     

中国文化元素在北京奥运会期间广告设计中的应用

每一届奥运会的广告都是一次民族文化的大比拼．成功者都是以他们的民族元素和民族精神征服全世界的。奥运会对于广告这种寄生产品而言．更是一种展示的最好平台。面对这场奥运盛宴．中外的知名企业作何反应．在中国境内播出的奥运期间广告又都有哪些类型．设计理念是什么．在下文中笔者将结合具体广告案例加以分析。     

民国时期月份牌广告的文化特征探析

民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征,又具有世界性特征和时代性特征;月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用.     

老上海月份牌版式设计对比研究

研究老上海月份牌画的版式设计应从中国民间年画、古钞票设计、西方新艺术运动等设计风格入手进行比较研究,通过图像分析及比较法,在纵、横两方面做一定的分析讨论,并从图形、色彩、文字等造型艺术语言入手,探讨19世纪末20世纪初广告版式设计中所展现的对中国传统文化的传承和对西方现代设计文化的借鉴与吸收。     

民国时期国货主题书籍的出版研究

民国时期,由于国民政府的提倡、民主思想的激励,以及救亡图存积极分子的大力推进,20世纪初掀起了一场以振兴民族经济为目的的国货运动。在此运动中,编印书籍、散发出版物等是扩大国货宣传的一个重要方面。因此,这期间涌现出大量以国货为主题的书籍。这些书籍成为政府、商界、学界、民众间沟通的重要桥梁,不仅对民族经济起到了积极作用,也促进了爱国、民主等思想的普及。书籍的选题和编辑针砭时弊、循循善诱,是民国时期书籍出版中颇具价值的一个组成部分。     

清代摔跤运动的缘起及重要发展

清朝统一中国后将摔跤游戏带入中原,同时吸收了汉族的摔跤技法,将摔跤运动推向更高的层面。该项运动作为一种民族文化的形式,并与其他民族的文化进行交流,对中国体育运动的发展有着重要的借鉴意义。     

西方想象与中国近现代报纸的现代性

中国近现代报纸的现代性特征,是在西方想象方式的参与下形成的。西方想象,侧重指的是中国报人、知识分子对西方现代性的想象。