文化对跨国广告传播的影响

面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化,     

全球化浪潮中的广告传播

"全球化"这个学术界的热门话题包含着政治、经济、文化、技术、环境等方方面面的内容。广告与"全球化"的各个方面,特别是经济、文化、传播存在千丝万缕的联系。本文从这三个方面对"全球化"浪潮中的广告略作分析,分别探讨了经济全球化与广告、文化全球化与广告、传播全球化与广告的相互关系。     

浅析新媒体广告传播中的问题及对策

新媒体广告的"新"主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富的信息传播方式。但也正是由于新媒体广告的"新",使得其在传播过程中同时存在着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题。本文立足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助。     

新媒体环境下的广告传播策略研究

新媒体在与传统媒体的不断冲突与融合中,为广告主进行信息传播提供了更为丰富的媒体环境。在这种崭新的媒体环境下,广告传播策略应当做出适当的调整和变化。本文将从广告传播策略的产生背景出发,探讨新媒体环境下广告传播策略的具体表现和问题所在,最终将提出新媒体环境下广告传播策略的实现途径。     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

浅析广告跨文化传播中的文化冲突及对策

在目前经济全球化的背景下,各民族文化处在大碰撞、大分裂、大融合的时期,广告跨文化传播变为越来越重要的文化传播方式。它的影响力甚至超过了任何一种传播方式,成为经济与文化全球化最有力的助推器之一。     

从方正金融广告看中国文化环境下的广告传播

广告学作为一门综合性边缘学科和传播学有着十分密切的联系,广告传播是传播学理论的重要应用领域之一。随着西方传播学引进中国的时间渐长,传播学本土化的进程也逐步深入,对广告传播的研究也日益注重从中国的具体传播状况出发,基于中国受众的具体特点探索适合中国传播环境下的广告传播方法。本论文以近期方正金融的四支电视广告作为研究素材,试从分析这四支广告的成功原因中探究中国文化环境下的广告传播策略。     

房地产广告传播策略分析

房地产业是我国国民经济的主导产业,在现代经济生活中有着举足轻重的地位,对于消费者而言,房地产也由传统意义上的福利性产品转为商品,由此广告在房地产营销传播中的作用也日益受到重视,本文试图对目前房地产广告存在的问题进行分析,并提出相应的思考和建议。     

浅析新媒体环境下的广告传播策略

进入21世纪的中国,同时也进入到了一个网络技术为主的新媒体时代,以互联网为代表的新媒体作为全新的信息传播途径和传播平台,已经被公众广泛熟知与熟练运用,新媒体的传播效力将不可小视。     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

赢销梦想 访昌荣传播集团昌荣广告CEO李志恒

未来属于谁?未来属于梦想。中国广告的未来属于谁?属于有梦想的中国广告人。昌荣传播集团总裁党郃就是一个怀有梦想的人,从1995年建立之初到现在,昌荣的发展大家有目共睹。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

在经济全球化和激烈行业竞争的商业环境中,广告传播成为企业开拓市场、赢得受众的主要手段,然而大多数广告却没能引起受众的注意。据A．C．尼尔森的调查,“一个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1．79条,而18．8％的消费者几乎记不得任何广告。能够记住1-3条广告的人累计为46．6％。”如何实现在广告传播困境中的突围？     

2013年中国媒体传播六大趋势

2012中国经济和广告业充满坎坷。2013年一季度中国广告市场开局喜人,增长跑赢GDP。基于对广告市场、媒体市场、广告主、消费者、技术等方面的持续关注、分析,昌荣认为,2013年媒体传播将呈现6大趋势:趋势一:大数据与精准整合营销。大数据时代,新媒体不断涌现。如何借助大数据有效触达目标消费者,成为企业主首先关注的问题。昌荣年初与百度签订战略     

试论中国广告的自主集成创新

2005年底,我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣,以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战?传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之     

国际广告传播中的种族多元化趋势

随着全球化的深入发展，企业经营逐步走向国际化，这也是企业持续生存的必然需要。企业参与国际化竞争，有效的国际营销策略组合是企业国际化经营的必要保证，而国际广告则是企业国际营销策略组合的重要组成部分。     

浅析全球化语境下财经新闻传播话语权

正随着世界多极化、经济全球化深入发展,财经新闻传播主导权是全球化语境下大国争夺的重要领域,用以彰显国家经济形象。在国际经济格局变化中,我国经济地位进一步提升,有关中国经济发展的"中国元素"、"中国故事"日益成为国际财经新闻争相报道的对象;由于我国经济全球化程度加深,世界经济风云变化对我国的影响更为显著,我国媒体对国际财经新闻也更加关注。     

浅析电影短片广告的传播途径

一、电影短片广告的诞生 没有人会怀疑电视广告的重要性和它所占的广告市场份额,但也不会有人否认电视广告越来越难得到预想的效果,频道众多,广告阻塞严重,受到以网络为代表的新媒体巨大冲击……。欧洲最大传媒公司Publicis集团和英国《金融时报》都表示,全球电视广告在2006年达到了顶峰,从2007年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前,广告人不断寻求新的创意、新的表现手法,     

跨国品牌文化融通的传播策略

在不平凡的2008年．众多的洋品牌在中国纷纷遭遇危机,其中因为在抗震救灾中捐款少,网络上流传广泛的最抠门跨国公司排行榜“肯德基、诺基亚、宝洁等”众多大品牌榜上有名．甚至也遭受到了不同程度的抵制,已经高举“本土化”旗帜很多年的众多洋品牌在中国市场上时而叱咤风云时而遭遇滑铁卢,其中由于跨文化传播所带来的冲撞不言而喻。随着世界经济一体化的发展,跨国公司之间的竞争目益激烈．它们不仅要与当地的公司抢占市场份额,