网络营销的消费主体特征与顾客让渡价值简析

在分析了网络营销所面向消费主体的轮廓及消费心理变化趋势的基础上，提出了企业开展有效网络营销应为其据供和创造的顾客让渡价值内涵及其限制性条件。     

关注消费心理明确品牌定位

品牌就是由消费者对企业或其产品的体验所引发的一系列心理期望和关联印象：企业要通过研究，把握消费心理，通过对消费者的调查，产品测验和市场细分研究，准确了解和把握目标顾客群的心理需求和消费特点，为企业建立品牌定位，进而成功地塑造品牌，提高自己的核心竞争力。     

VIP顾客服装消费行为前瞻性的研究

通过分析服装企业VIP顾客消费周期与一般消费者消费周期的差异,揭示出VIP顾客消费行为具有前瞻性,并能指导服装企业调整销售策略。     

中华老字号餐饮企业形象要素结构实证研究

当前,面对中华老字号餐饮企业的经营危机,学界对其振兴的核心问题即企业形象认知问题研究尚显不足。本文利用因子分析的方法,通过对黑龙江、吉林、辽宁三省消费者关于东北地区八家中华老字号餐饮企业印象的问卷调查,找出了影响老字号餐饮企业形象的主要因素,构建了顾客对老字号餐饮企业形象认知的系统模型。经实证研究发现,老字号餐饮企业的产品价值、服务价值、形象价值、人员价值和消费成本五个方面因素对顾客形成企业认知有重要的影响。最后,对中华老字号餐饮企业的发展振兴提出建议。本研究丰富了现阶段企业形象要素认知理论框架,对思考老字号餐饮企业的发展有一定的借鉴意义。     

企业如何在扩大内需中发挥主导性作用

培育和扩大国内需求、开拓国内市场是我国经济发展的基本立足点和长期的战略方针。企业作为市场的主体，通过向市场提供有效供给、开展消费教育、创造顾客、培育顾客忠诚等不同途径，在培育和扩大内需方面能够发挥积极主导性作用。     

常州老字号餐饮企业营销策略分析

常州有老字号餐饮企业12家。通过网络调研,从微信公众号、微博、企业官网、大众点评、饿了么、口碑等平台收集顾客消费数据和企业营销信息,从产品与价格、渠道与促销、服务与环境等角度分析这些企业的营销策略。针对问题,提出营销改进建议:规划新时代发展战略、重新定位目标顾客群、平衡产品传承与创新的关系、融入常州城市宣传网。     

基于关系营销理论的我国餐饮企业营销策略

随着我国餐饮行业消费的快速增长,传统营销模式已不能适应竞争日益激烈的餐饮市场发展要求,餐饮企业急需把关系营销放在重要位置。通过阐述关系营销对我国餐饮企业的重要性,分析当前餐饮企业关系营销活动中存在的问题,如理解片面性、维系忠诚顾客的机制、餐饮同行之间的协作性等等,提出了增强员工营销意识、服务意识、建立信息管理系统等完善餐饮企业实施关系营销策略的建议。     

餐饮企业顾客忠诚影响因素的实证研究

当前,中国餐饮业面临前所未有的挑战,“识势”是走出寒冬的必然心态。面对消费者日趋理性化的消费和竞争态势的严峻,如何留住顾客,形成顾客忠诚对于餐饮企业的发展至关重要。文章根据感知价值、顾客满意与顾客忠诚之间关系的研究,构建了研究模型,提出了研究假设并进行实证研究,取得一些普适性的方法,并力图为我国餐饮业提升竞争力提供决策依据。     

移动互联环境下餐饮外卖企业发展动因及运营优化研究

移动互联网的发展推动了产业的升级,餐饮外卖行业受到移动互联网的影响,出现了传统餐饮企业和外卖餐饮企业的不同发展方向。外卖餐饮企业因移动互联网带来的便利,迅速发展,原因在于互联网发展带来的高效信息传播,批量外卖平台的出现,专职配送员的培育。在互联网环境下,餐饮外卖企业应继续以高品质确保消费体验,建立良好的商誉。     

基于因子分析法的新疆清真餐饮企业顾客忠诚机制研究

顾客忠诚度是餐饮企业保持竞争优势开拓市场空间的重要因素,然而清真餐饮行业顾客忠诚度的不确定性与繁杂性却成为阻碍清真餐饮企业进一步发展的瓶颈,因此,本文通过对以往文献的梳理构建了以顾客忠诚度为因变量的模型并以问卷调研的方式收集实证数据,采用因子分析揭示新疆清真餐饮企业顾客忠诚度的影响因素和机制。