浅析《南方都市报》的品牌发展策略

《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。     

石家庄:母报守阵 子报出击

石家庄总面积1.58万平方公里,下辖24个县(市、区),总人口875.4万。目前该市以《河北日报》与《石家庄日报》为龙头可谓双雄逐鹿。 1.《河北日报》,河北省委的机关报,对开12版,其发行量多年来在25万至35万之间浮动。其言论专栏"杨柳青"开办数十年,在全国有一定影响。《燕赵都市报》,四开32版,河北日报主办,市民报思路,保守估算目前的发行量已逾50万份,成为河北省发行量最大的报纸。《杂文报》,四开4版,每周两期,由河北日报主办。该报是全国惟     

温州发行首份收费“数字报纸”

最近,全国首份付费订阅的“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》《温州都市报》《温州晚报》《温州商报》在全国上线发行。这4张数字报与以往网络版的《温州日报》《温州都市报》等4张报纸最大的区别在于,一是图文并茂,     

作为一种策略的媒体社区--关于都市报社区服务功能的思考

一２０世纪９０年代中期以来我国传播格局发生了很大变化。都市报的崛起就是这一变化的产物。成都的《华西都市报》、广州的《南方都市报》、长沙的《三湘都市报》、武汉的《楚天都市报》、西安的《三秦都市报》、郑州的《大河报》等都是各地具有代表性的都市报。南京地区的《现代快报》、《江苏商报》、《南京晨报》、《金陵晚报》亦均属此类。“市民性”、“生活性”是都市报的内涵 ①。它借鉴了日报和晚报的一些特点 ,又不同于日报和晚报 ,也不同于以前专业性较强的社会文化类报纸。这些报纸面向市场 ,内容丰富多样 ,机制灵活 ,可以多方…     

全国首份收费“数字报纸”发行

据4月8日新华网报道:当日4时,全国首份付费订阅的“数字报纸”——温州报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》在全国上线发行。这4份数字报与以往网络版的《温州日报》、《温州都市报》等最大的区别,一是文图并茂,是原模原样的报纸,可作报纸翻,而非文本新闻;二是有朗读功能,可作     

创新举措 融合发展,打造全国百强报纸——廊坊日报社创新发展掠影

正《廊坊日报》创刊于1956年5月1日,是中共廊坊市委机关报,由中共廊坊市委主管主办。廊坊日报社拥有《廊坊日报》、《廊坊都市报》、《廊坊传媒网》、《廊坊云报》、《新闻视野》,已形成平面、网络、移动媒体相互配合的"新闻联合舰队"。现代报业集团的框架。如今的廊坊日报社已经从2005年的报纸发行总数不足4万份,发展到现在的8.8万份,其中日报5.1万份,都市报3.7万份,连续七年实现党报百人拥有量全省第一;报社总体收入由不足2000万元,发展到总体收入突破8000万元。廊坊日报社连续两届进入全省十强报社,先后被省委、省政府授予"河北省五一劳动奖状先进集体"、"河北省文明单位",《廊坊日报》在河北省报纸质量综合评比中摘金夺银,先后获得总分第二、第一和七个单项全部获奖的好成绩,报纸质量已经实现越级攀升,成为河北省、环渤海地区乃至全国的一流地市级党报。     

都市类报纸的“痛点”与出路

1995年1月1日,四川日报报业集团主管主办的《华西都市报》创刊,成为我国的第一张都市类报纸,并引来无数模仿者,都市报旋即风靡全国,形成了蔚为壮观的“都市报现象”。而且都市报的横空出世、异军突起,创造了一个又一个报业奇迹,也加速了中国报业市场化、产业化的发展进程,都市报这一全新报种迅速开启了一场波澜壮阔的中国报业“都市报时代”。20年,经过创业的艰辛,不断地探索,都市报跻身主流媒体行列,并成为集团或母报的重要经济支柱。然而,仅仅20年的时间,由于新媒体的迅猛发展与冲击,都市类报纸遇到了一个拐点,2014年,全国多家都市类报纸经营出现了断崖式下滑,2015年年初各大媒体纷纷减薪、裁员甚至鼓励员工去创业。不仅如此,2015年7月,《生活新报》休刊;9月21日,《长株潭报》休刊;10月1日,《上海商报》休刊。     

心系都市人民 办好都市报纸

《楚天都市报》已创刊一周年了.短短一年,我们的发行量由5000份起家,每月以一万五至二万的速度增加,现在已成为武汉地区发行量最大的日报之一.报纸由四开八版扩充为四开十六版.发行面已从武汉扩展到宜昌、荆州、荆门、襄樊、恩施、十堰、孝感、咸宁等中等城市和地区.据来自全国性会议的消息,《楚天都市报》不仅在武汉地区创下零售量第一、发行增幅第一的纪录,而且在全国都市报发展历程上也写下了创刊当年发行量最大的纪录.回顾《楚天都市报》创刊一周年来的办报思路和报道实践,可取之处有这么几点.     

由“厚报”到“精报”：新世纪头十年《南方都市报》的蜕变

《南方都市报》是广东地区的一份综合性日报,最早于1995年3月起试刊,1997年1月1日正式创刊。该报从一份追求可读性的小报,逐日发展为珠三角地区影响力较大的综合类日报之一。据2010年公布的中国报纸发行量排行榜显示,《南方都市报》是中国发行量最大的都市类报纸。《南方都市报》之所以能取得这样的成绩,与它丰富而深刻的内容...     

半岛都市报

半岛都市报创刊于1999年8月9日，是由大众报业集团（大众日报社）主管、主办的综合性城市日报。经过全体员工8年来的共同努力，报纸质量不断提高，报社产业不断发展，目前．已成为山东半岛地区信息量最大、发行量最大、影响力最强的报纸。2006年报纸主业总收入4亿余元，报纸日均发行量为86万份，最高92万份。     

探索重大主题报道的叫好与叫座

在迎接十七大的报道中,重大主题报道再次成为营造良好舆论氛围的"重头戏".结合《江西日报》和《江西日报》旗下的两张都市类报纸--《江南都市报》、《信息日报》,在这方面做出的有益尝试,谈些感受和体会.     

媒体脸谱

京城报纸变身为压缩成本,《竞报》退出日报市场,《北京晨报》由大报改为四开小报,《竞报》与《北京晨报》共用一套编委,并对部分人员进行整合;而北京第一张都市午报《劳动午报》也不抵亏损,宣布退出都市报市场,重新     

把宝安日报办成宝安人每日首选的生活必需品

《宝安日报》作为较大规模的县市报保留下来了,报纸还要继续办下去,还是我们这些人办,名字还是《宝安日报》,但并不意味着我们办的还是原来那份报纸。最显著区别有四个方面:一是《宝安日报》由宝安区委主管主办的区委机关报,将变成深圳报业集团主管、宝安日报社主办的一张综合性的、以服务宝安读者为主的都市生活类报纸;二是《宝安日报》由主要依靠行政渠道征订、公费订阅为主的机关党报,变成由消费者根据个人意愿自行选择、自费订阅或零买、完全市场化的一份报纸;三是《宝     

换一种口味给读者——《南京晨报》印象谈

有学者说,报纸在经过日报时代、晚报时代和都市报时代后,进入了晨报时代。继北京晨报(北京日报、北京晚报、北京青年报合办)、兰州晨报(甘肃日报主办)、滇池晨报(云南日报主办)、江淮晨报(合肥晚报主办)、之江晨报(浙江日报主办)几炮轰响传媒界之后,新华日报社旗下的《南京晨报》也在这样的背景下杀入了南京的早报市场,又给本以竞争相当激烈的南京报业市场平添了许多波澜。     

市场化报纸的新闻与营销定位兼谈《燕赵都市报》的发展理念和盈利模式

当前,中国社会正处于转型期,而处于社会生存中心位置的大众传媒也处在由计划经济向市场经济的转型中.都市报正是在计划经济向市场经济转轨的进程中应运而生,它的生存土壤和发展环境是市场.上个世纪90年代中期,由各省报创办的都市报尝试市场化运作,由于找准了市场定位,迅速获得成功,短短几年的时间,都市报在中国报业市场上异军突起,独领风骚.由河北日报社在1996年创办的《燕赵都市报》经过8年的发展,现在已成为河北省发行量最大,广告收入最多的报纸.     

创新办报理念 展现特色魅力——《吐鲁番日报》创新办报理念的探索与实践

正新疆《吐鲁番日报》以"办一张有魅力的党报"为总体办报目标,坚持以"机关报+都市报=新型党报"为办报思路,坚持以"本土+深度+整合=特色党报"为办报方式,极大地提升了报纸的整体水平,成为吐鲁番地区覆盖面最广和影响力最大、最具社会公信力的主流媒体,多年成为新疆"双十佳"报纸和"全国地市党报优秀报纸"。新闻立报,提升党报品位长期以来,大多数地市党报特别是像《吐鲁番日报》这样处于内陆边疆偏远欠发达地区党报,办报观念相对保守。近     

让“夹缝”充满阳光——探索区域性党报转型为都市报的发展路径

在我国地市报队伍中,有一类非常特殊的报纸——重庆成为直辖市后由原地级涪陵市、万州市和黔江地区党报转型而来的《巴渝都市报》、《三峡都市报》、《武陵都市报》。它们都属于在夹缝中生存的报纸：报纸定性为区域性综合类都市报,而所在地方党委政府仍然要求报纸发挥党报职能,然而报纸不是区委机关报了,发行不能靠行政命令,闯市场的难度很大。《巴渝都市报》是经国家新闻出版总署批准出版发行的,     

谈都市报的市民意识

九十年代后期,在竞争日益激烈的报业市场中,以《华西都市报》《南方都市报》为代表的都市报群迅速崛起。这些报纸都由各地省委机关报主办,是介于机关报与晚报之间的新型城市报纸。其中比较著名的有:南方日报社的《南方都市报》(以下简称“南方”)、福建日报社的《海峡都市报》、湖北日报社的《楚天都市报》、江西日报社的《江南都市报》、四川日报社的《华西都市报》、(以下简称“华西”)、陕西日报社的《三秦都市报》、湖南日报社的《三湘都市报》、河北日报社的《燕赵都市报》等。据中央电视台的统计,     

《燕赵都市报》10岁了

据近日《燕赵都市报》报道：《燕赵都市报》已走过十年的风雨历程，站在一个新的起点。从创刊伊始的周报，到拥有3个刊号发行百万的日报，现成为华北区域颇具影响力和公信力的传媒。《燕赵都市报》推出了“我的都市报”读征、十年老读征集、读开放日、“书香门第”征联、“一个人和一张报纸”等一系列纪念活动。     

重视品牌建设 提升竞争能力

《重庆晨报》近日在由国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、中国报业网等联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上。经多方严格评选。光荣进入中国品牌媒体100强榜，在都市报晚报类提名参评的115家报纸中。荣登30强。它是重庆地区报纸进入全国品牌媒体榜的代表，充分表明了它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势。这是重庆晨报员工的骄傲，也是重庆日报报业集团员工的荣耀。