记编辑的营销行为

编辑是出版活动中的一个重要角色,编辑行为从来都对出版活动起着重要的作用,甚至可以说是起着关键作用。同时,编辑行为也随着出版事业的发展而被不断赋予新的内涵。随着国内图书市场发生深刻变化和我国正式加入WTO,21世纪的编辑行为不再仅仅局限于出版选题的制定和书稿的加工,而是逐步延伸到了图书营销的全过程。一、与编辑营销行为密切相关的环境变化1.国内图书市场发生变化,市场需求出现新的特点20世纪末,我国图书市场发生了结构性变化,即从“卖方市场”转变为“买方市场”,而且读者的消费行为也不断走向成熟。目前,我国图书市场需求主…     

目送千年落日

在送别20世纪、迎接21世纪的历史时刻,我们登上海拔3000多米的帕米尔高原。到新疆克孜勒苏自治州的乌恰县、我国版图上最西部一个行政村——斯姆哈纳村采访“吟诵千年史诗、送别千年阳光”世纪庆典活动。2000年12月31日19点25分,当我们目送中国大陆最后一缕阳光缓缓落入崇山峻岭中,忽然体会到昼夜轮回、日月如梭这个深刻的哲理。一个人一生中跨越两个     

拥抱新世纪

当20世纪的最后一缕阳光消逝在世界的西方,我们已经在迫不急待地迎接新世纪的曙光了! 跨进新世纪的门槛,每个人心中都充满了无限希冀与梦想。21世纪将是一个崭新的开始,一个和着“纳米”“基因”“生物芯片”主旋律的时代,一个充斥着“e化”、“CRM”、“ERP”、“SCM”和“3G”等新名词,让人们放飞想象力的新世纪!     

对话体图书成为图书市场新宠

据《北京晚报》报道,热闹了两年的“老照片”近来已日渐式微,基本上退出了图书市场。与此同时,对话体图书却显露出迅速升温的迹象,有望成为图书市场的新宠。一本探讨世纪文化和中国命运的社科类图书《世纪对话》,短短数月已售出8000册,这在今年图书市场一直比较低迷的情况下,能有这么不俗的成绩,是殊为难得的。     

世纪之交的回顾

送别20世纪、迎接21世纪的2000年刚一来到,就读到刚刚出版的《20世纪中国的编辑学研究》——一本送别20世纪、迎接21世纪的中国编辑学研究的书。那不是巧合,而是紧跟上时代的步伐,就像是中国编辑学研究的象征。 中国编辑学研究,实际是20世纪80年代才兴起的——虽然正如本书所说,1949年就有了“中国第一本编辑学著作——《编辑学》应运而生”,但“这本书的内容,主要讲报纸编辑学……设专章讲了杂志编辑工作”(第2页)。与我们现在以书刊编辑工作为主体所说的编辑学并非一回事,而且到80年代编辑学研究在国内兴起,中间也存在一个断层。中国真正有编辑学研究,只是20世纪最后20年左右的事。然     

我看图书市场的“两扣”竞争

我看图书市场的“两扣”竞争叶志方近年来，图书市场在“发货折扣”和“现金回扣”两个方面的竞争很是激烈。对此，我们既要充分看到“折扣”竞争和“回扣”竞争给图书市场带来的消极作用（消极作用之一，即它是造成目前国营书店库存上升，粗制滥造的出版物流人市场的一个...     

教辅书是怎样编出来的?

近年来,教育领域发生着深刻的变革,在“科教兴国”的主旋律下,“提高综合素质”、“创新思维”已经成为教育改革追求的目标。伴随着教改的发展,教辅图书市场也风起云涌,蔚然磅礴,很多出版商组织精锐,重拳冲击。在图书市场,教辅图书魔幻般地与日俱增,这是一个具有深刻内涵的社会文化现象,对此,我们决不能简单地把它看成是学生的专用阅读物,而有必要对此进行多方位探讨。这是一个很大的课题,仅凭几个人很难完成,我们将在今后陆续推出一些文章,剖析教辅图书市场。同时,也等待着您的加入。     

马鞍上的守望

这是一个曙光初露的清晨，在昨夜的曾经辉煌中，中国文学出版业这匹驮载着“缪斯”、“安泰”，驮载着“关关雎鸠”、“大灰狼”的老马又走向了新的千年。 我们该如何描述新千年之始的文学出版业呢?是重现20世纪80年代的辉煌，还是悄悄地留在图书市场的边缘，给理想寻找一个锚地? 我们应当面对这个现实，那就是随着中国加入WTO，随着中国全面实现社会主义市场经济，随着以互联网为代表的IT技术的广泛使用，人类已经进入了一个全球化、信息化的时代。人们信息来源的多元化，关注点的转移，兴奋点的泛化，使得文学这个曾经处于关注中心的幸…     

奉献世纪“大餐”

作为20世纪最后一个年终报道,《哈尔滨日报》准备推出“漫画九五”和“新千年·新亮点”两个专栏;报业集团所属《新晚报》同时为读者奉献“哈尔滨百年珍藏版”。 我们认为,总结、报道我市“九五”期间所取得的成就,是最符合2000年特色的年终报道,特殊之年应有特殊之举。因此,我们选择了《漫画九五》这一活泼的方式。《漫画九五》从贴近读者的角度,以较     

20年历史回顾:市场经济对中国传媒的主要影响

一、政府给传媒“断奶”:自己养活自己 中国20世纪最后20年的巨大变化,可以用多种方式来表述,而比较简明的一种表述就是从计划经济向市场经济过渡。这种转轨无疑对新闻传媒有着极大的影响,其中第一个影响是政府给传媒“断奶”,使传媒逐步走向     

图书市场的宏观调控必不可少

图书市场是社会主义市场经济的一个组成部分。广义上讲,它包括图书的编辑、出版和发行等图书出版经营的主要环节在内。在社会主义市场经济新体制下,图书市场呈现一派生机勃勃景象,品种增多,数量增加,发行渠道多样化,图书品位与读者的需求更加贴近。但是,我们也要看到,在图书市场呈现繁荣景象的同时也出现了一些令人担忧的现象。比如,国家明令禁止的黄色书刊扫而不尽,有的地方“制黄”、“贩黄”的     

图书市场营销观念的建立与运作

在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。　　 一、图书市场营销的观念　　目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来…     

每忆高谈惊四筵——《冯宾符国际问题文选》代跋

遵照本书编者嘱托,在书的结尾写些文字以代跋。一20世纪。前四十五年的两次世界大战即“热战”。又一个四十五年的冷战加连绵不断的“小战”。最后十年虽号称“冷战结束”,但天下依然很不太平,世界各地依然是这里打炮那里枪响……无情的事实显示     

每月视点

观察书界的“劣币驱逐良币”现象经济学中“劣币驱逐良币”的定律,说的是在贵金属流通的货币制度下,成色好的金属货币会退出流通进入收藏,而不断流通的只是成色不好的金属货币。而如今的图书市场也有类似的“劣币驱逐良币”现象——“坏书驱逐好书”。纵观当今我国的图书市场,炒卖之作、剽窃抄袭之作、应景之作、煽情之作太多,能启迪心灵、涵养智慧、引领大众迈向文明的太少。“坏书驱逐好书”的根子在图书市场本来的特点,以及图书市场在我国特有的运行规则。一个健康的出版产业和图书市场应该形成一种制度安排,使得大众搜寻好书的成本得以…     

为提高全民科技水平而努力

清华大学出版社自1993年至今已从美国、德国、荷兰、日本以及台湾地区引进了近200种图书,同时向境外销售版权近100种,同美国合作出版3种。特别是计算机图书我社直接从著名公司大量引进,使我国计算机图书在品种、技术、数量和出书速度上接近了世界水平。 1996年是“九五”计划的第一年,也是20世纪最后五年的第一年。党中央、国务院提出“科教兴国”的战略,作为一个大学出版社,既有“科”又有“教”,责任重大。在新的一年也是新的一个阶段来临之际,我们要继续大量引进国外权威性的最新计算机技术图书.使我国的计算机图书进一步达到国际     

危机与商机

“六一”节到了。看着孩子们开心的笑颜的同时,也意味着少儿图书市场的竞争又到了一个严酷的季节。 有一个统计数据很能说明问题:2000年介入少儿出版的出版社达到了541家!比1999年又增加了20家。在这541家中,少儿图书动销品种在50种以上的也有143家,这已充分表明他们不只是向少儿图书市场伸足试探,而是大有安营扎寨之势。在“刀光剑影”的严峻形势下,专业少儿社怎样才能在危机中牢牢把握住自己的商机呢?     

从今天所处的位置出发

邓小平理论“三步走”战略目标的切合中国实际,就是因为有一个中国处于社会主义初级阶段的伟大论断。这就告诉我们,要讨论21世纪出版战略与思路,就必须认真地总结20世纪100年、新中国50年、特别是改革开放20年中国出版业的经     

图书发行工作的几点营销思路

图书发行工作的几点营销思路卢祥之一、图书市场和市场营销市场是什么？最早，市场是指买方和卖方聚集在一起交换货物的场所。经济学家的“市场”一词用来泛指交换特定产品或产品种类买方和卖方的总和，如房屋市场、百货市场、图书市场。我们研究“市场”，不得不注意到一...     

上海世纪出版集团:“非典”时期,非常出版

面临“非典”给图书市场带来的冲击,上海世纪出版集团沉着应对,确立了以“做精做深出版内容,做深做细图书市场”为指导思想的方针,一手抓防范“非典”,一手抓出版发行,及时调控出版策略与发行手段,力争练好内功,蓄势待发,将“非典”给出版发行工     

评传何其芳的“文学与人生”

对于知识分子而言,“20世纪就是在一个启蒙与反启蒙的文化囚笼里挣扎着的困兽。他们所走过的逶迤精神之路更多的是充满着荆棘与坎坷。”从“20世纪文化名人精神评传”丛书主编丁帆教授的序言中,我们可以了解到策划这套丛书的初衷。我手中的其中一本《喑哑的夜莺——何其芳评传》（贺仲明著,南京师范大学出版社2004年12月版）,展现给我们的正如传主的名字一样,是一个令人深深思索的问号。