广告中的“雅符号”与“俗符号”

本文从雅与俗这一对文化概念出发,探讨广告中"雅符号"和"俗符号"的编码特点及其对广告传播效果的影响,并针对当前广告的泛"雅符号"化态势进行分析,然后从商品属性、品牌定位和受众解码机制三个因素对广告编码中"雅符号"和"俗符号"的应用提出了具有实践意义的建议。     

法国阿歇特的“口袋书”系列

阿歇特是世界重要的大众出版商,凭借众多的品牌在法国、英国、美国读者中享有盛誉。"口袋书"系列是阿歇特自1953年起推出的袖珍简装版图书的总称。顾名思义,"口袋书"就是能放在衣服口袋,随身携带,随时阅读的图书。2013年是阿歇特出版"口袋书"系列60年。60年来,"口袋书"系列已经出版2万     

Linotype扫描仪系列

Ｌｉｎｏｔｙｐｅ扫描仪系列ＬｉｎｏｔｙｐｅＯＰＡＬＵｌｔｒａ（欧宝噢特）,可扫描Ａ３面积图象或３５ｍｍ幻灯片。内置双镜系统可视原件的质素,随时转换两个不同解像度,以获得最佳之效果。ＬｉｎｏｔｙｐｅＳａｐｈｉｒ（赛飞）,可扫描Ａ４面积,扫描解像度为６０...     

中小型大学出版社品牌建设问题研究

本文阐述了大学出版社品牌建设的具体内涵,指出目前中小型大学出版社品牌建设存在的问题,并提出走"专、精、特、新"发展路线,可成为中小型大学出版社建设和培育品牌的选择和方向.     

电影媒体整合营销案例 蒙牛特仑苏演绎“经典人生”

"特仑苏"是蒙牛率先在全国推出的一款高端牛奶品牌,因此,更加强调精神层面的东西。因此指定出以充满互动性、创意性和人情味的线下公关活动配合线上广告投放的营销方案,以期传递特仑苏独特的     

党报娱乐新闻要雅俗共赏

近年来国内的娱乐新闻呈现出飞速发展的态势,但是在快速发展当中,有些媒体错误地认为娱乐新闻的"俗"就是低俗、庸俗,而对于高雅艺术,更是避之唯恐不及,生怕一沾着了"雅"字,就会失去读者、失去市场。其实,"俗"与"雅"是相对的,"俗"可以转化为"雅","雅"也可以转化为"俗"。办好党报的娱乐新闻,必须正确认识和处理好娱乐新闻"俗"与"雅"的关系,真正做到化俗为雅、化雅为俗。     

长安福特翼搏的“拼一代”

广告主:长安福特翼搏核心策略:通过消费者洞察,凤凰网意识到,将FUN和冒险作为品牌标签的长安福特翼搏,其主打的年轻人群恰好是春运的主力人群。从"拼车"出发,凤凰网从两个层面对"拼"进行了洞察和解读,在这一洞察的基础之上,凤凰网将那些怀揣理想在他乡奋斗的春运一族命名为"拼一代"!并为这一族群营造了一次接地气又充满正能量的内容策划项目《长安福特翼搏的"拼一代"》。     

雅企公司

台湾雅企科技股份有限公司成立于1998年4月,主要进行研制、开发、销售网络通讯类产品,其中又以销售自有品牌“‘ATRIE”雅企调制解调器”为主。公司成立至今,每年营业     

贝贝特:用书构筑理想国

今年,广西师范大学出版社北京贝贝特公司走入第十一个年头。回顾过去十年,北京贝贝特的出版之路可谓越走越清晰,越走越坚定,在高品质人文出版领域,渐有领军之势。2010年9月,北京贝贝特推出新的文化品牌"理想国",更在出版思路与经营模式上,迈上一个新的台阶。一个以书筑就的"理想国",或许并非乌托邦。     

报纸品牌定位特征探析

在市场经济日益发达的今天,品牌消费日益成为人们消 费心理的主要趋势,由于媒介可选择性的增强和受众的日趋 成熟,受众对媒介品牌的理性认识也日益提升。要树立媒介的 品牌竞争力,准确的媒介品牌定位是前提。媒介品牌定位是指 对媒介产品和媒介形象的策划行为,目的是使它在受众的心 智中占据一个独特的有价值的位置,让受众对其整体品质或 优越性做出有利的感知。媒介品牌定位包含读者、内容、风格、 形象等多方面的内容,本文主要论述报纸品牌定位的心理导 向特征、竞争性特征以及其动态性特征。 定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳 特。他们对定位下的定义是:"定位是你对未来的潜在顾客心 智所下的功夫""说得确切些,公司必须在预期客户头脑里 建立一个'地位',它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映 出竞争对手的优势和劣势。"     

“雅偷”毕竟失斯文

中国历史上曾有过"九儒十丐"的恶谥,但中国人却自来爱"雅",因此也崇尚斯文.斯文即不俗,高尚之谓也.比如斯文人有雅致,斯文谈吐称雅言,连戴披肩风帽勾腰驼背走路,也叫雅步.而雅,莫过于读书写作;书生文人自然成了斯文人.也许是这个缘故,从前有些斯文人失斯文,还不失其"雅".最有趣的是那个穿长衫站在柜台前喝酒的孔乙己,潦倒到偷书度日被打断腿,仍以"窃书不算偷"自慰.那是由于偷而属雅,至多算作"雅贼"而已,和俗贼毕竟有别.由此而及彼,从别人的文章或著作中进行抄袭剽窃,还是应该叫做"雅偷";这斯斯文文的勾当,不以为耻者似已成俗.不过偷书到底是实实在在的偷,有赃则成罪,很难因其雅而改其偷的性质.而剽窃抄袭只不过是     

视频网站品牌影响力排名

正为客观反映我国各视频网站品牌影响力情况,为业界提供研究参考,由本刊成立的"中国视频网站发展研究"课题组特编制了《视频网站品牌影响力排名》。本排名的依据是以下三项指标:一是课题组对视频网站受众群体的调查,从用户特征、教育程度、对视频网站的忠诚度等方面得到了最新研     

更好的2015和谁在一起 特仑苏&湖南卫视跨年零点首条广告营销案

广告目标特仑苏借湖南卫视跨年晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系,甚至创造自己的"引爆点",并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力,将"引爆点"为己所用……策略亮点此次投放湖南卫视跨年晚会零点广告,广告主不单单是在买广告播出的价值本身,更像是用一种隐形传播的手段,既把产品信息巧妙的融合在前期的线上互动中,又在最后零点揭晓时精妙的点题产品概念     

漫谈文稿编辑"信达雅"

探讨科技文稿的编辑加工如何做到"信、达、雅".以"信、达、雅"为尺度,对个案进行分析.认为文稿的编辑加工要实现"信、达、雅",要求编辑不断丰富自己的知识,提高自己的编辑业务能力和人格魅力.     

古代雅乐考略

一、雅乐之名 雅乐之名,当源于歌辞"典雅纯正"之意.在<毛诗序>中云"雅者,正也.政有小大.故有小雅焉大雅焉".<毛诗说>云:"雅者,正也.雅本鸟名.雅之飞也,必满张斜亚,其翼之大翎,如牙之列而使其身使正.犹歌诗者必咏言摇曳其音使之合律,而后其声始正也.     

2012北京车展“现代风暴”来袭——全新胜达年内入华

近日主题为:"创新·跨越"的2012北京国际汽车展览会盛大开幕。以NewThinking.New Possibilities(创新思启新境)为品牌内涵的现代汽车携旗下6款车型以强势阵容参展。在现代汽车展台上,SUV全新胜达(all-new Santa Fe)以其独特的"风暴边缘"设计理念及全新外观内饰,成为了绝对焦点,牢牢的吸引住了消费者的眼球。除此以外,雅科仕加长版、Veloster Turbo版、2012款劳恩斯-酷派、2012款劳恩斯、全新雅尊也都悉数亮相。多款车型     

论讨传媒经营管理 创新发展与人才培养——访中国传媒大学MBA学院院长 张树庭教授

伴随着传媒体制改革的逐步深入,面对市场的激烈竞争,经营管理意识和人才的缺乏已成为了当前制约传媒机构发展的"短板"之一。中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授作为传媒行业知名学者和教授,具有多年品牌营销与传媒经营管理的教学与研究经验。本期,我刊特专访了张树庭教授,就我国传媒经营管理整体形势,创新发展与品牌营销策略,人才培养等话题进行了深入探讨。     

中国服装崛起汉麻势力

对于汉麻的加工和利用,不仅带来了服装材质的变革和技术的进步,更体现了以雅戈尔为代表的中国服装行业正在向世界品牌迈进。     

草原琴韵——蒙古族传统乐器雅托噶

雅托噶为蒙古族传统拨弦乐器。《华夷译语》注作"牙土罕",亦译作"雅托噶",实则指蒙古筝而言。雅托噶在蒙古草原上流传的时间大约可追溯到13世纪初或更早一些。《元史·礼乐志》云:"如瑟,两头微垂,有柱,十三弦。"蒙古汗国、元朝时期,朝廷、民间和军队中已经开始使用十三或十四弦的筝。南宋赵珙《蒙鞑备录》中:"国王出师,亦以女乐随行,率十七八美女,极慧黠,多以十四弦弹大宫乐等曲。"可见雅托克自元以来一直为蒙古宫廷俗乐的主要乐器。     

《峤雅》及其版本

《峤雅》及其版本骆伟（中山大学信息管理系）１９８４年《广东图书馆学刊》第１期，刊登了黄灼耀先生撰写的《谈关于ｍ露＜娇雅＞的一些问题），时隔８年，我在编辑《岭南文献》（古籍）综录》过程中，注意检读《娇雅》及有关文献，特就此文，以为黄文之徐绪。（一）明末...