论公益广告中的利与义

公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。     

礼貌原则在公益广告语中的应用

公益广告是一种非盈利的广告活动,为的是向社会公众传播良好的道德观念,从而达到使其改变自己的态度和行为的目的。公益广告语是公益广告的外在表现形式,它的选择深深影响着公益广告的信息传播及其达到的效果。该文根据语用视角下的礼貌原则来分析公益广告语,以期发现礼貌原则在公益广告语中所发挥的作用。     

让公益广告在品德与社会教学中绽放光芒

公益广告作为非商业性广告,具有很强的社会性和现实性。公益广告通过反映人民群众日常生活中的各种点滴,运用独有的创意和方式为公众谋取利益、引领社会潮流。在小学品德与社会的课程中,教师通过公益广告和课程内容的有机融合,可以利用其独特的表现形式和主旨内涵吸引学生的目光,激发他们的共鸣,进而提升教学的效率。     

传播学视域下的公益广告媒介探究

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分,主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播,进而来吸引人们的注意,达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范,让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展,阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。     

把公益广告融入企业中——公益广告是企业与社会公众沟通的渠道

公益广告是市场经济发展的产物，企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展，公益广告得到企业的支持也将飞速发展。     

正视公益广告的社会功能

该文从公益广告的现状、公益广告发挥社会功能的原因以及如何对其社会功能进行正确定位三个方面展开论述。强调了公益广告不能滥用、不能流于形式或被异化为商业广告，只有正确看待公益广告的社会功能，才能使其发挥应有的作用。     

公益广告的社会功能初探

广告是现代大众文化的一个重要的组成部分，公益广告作为一种新型的广告形式，对社会文化发生着巨大的影响，但公益广告目前尚处于初级阶段，在数量上和质量上还远远达不到人们的期望。本文通过探讨研究，分析了公益广告的社会职能，并对公益广告的发展提出了个人看法。     

漫画公益广告中的多模态隐喻

概念隐喻是认知语言学的重要理论之一,自打一提出来,便引起了语言学界的广泛研究。30年的研究证明隐喻具有思维性和概念性的本质,这也在学界得到了广泛的认同。Lakoff & Johnson(2000)认为隐喻是一种思维和行为方式,语言只是隐喻的外在表现形式。那么,只是单纯地依赖语言而提出的概念隐喻就有了"以偏概全"之嫌。因此,在概念隐喻的基础上,Forceville(2009)提出了多模态隐喻。该文选取关于抽烟,廉政建设,环保的漫画公益广告作为语料,结合漫画公益广告的图片和文字,在认知的框架内来研究其多模态隐喻的建构机制,由此来分析漫画公益广告容易引人注意,达到较好效果的原因。关键词:概念隐喻;漫画公益广告;多模态隐喻;     

短信天地 精彩无限

研究近年高考题。在“语言表达”这一块年年要涉及一些新的领域，并且倾向于联系生活，学以致用。对联、串台词、公益广告、日常应用文等的考查就表明了这种倾向。随着手机的普及，手机短信这种考查形式也极具现实意义。短信写作只是以手机短信作为外在表现形式，其实质还是语言表达能力的综合考查，可以把这种形式转换为扩展、压缩、变换、仿写、限定修辞写作等题型。     

关于公益广告设计的几点思考

公益广告是体现一个国家、一个城市、一个地区民众文化道德水准和社会文明的重要标志。在传播社会文明、弘扬社会道德风尚中发挥着积极的作用。公益广告要实现“自身”的价值，最大限度地为社会服务、为公众服务，构思、创意和制作公益广告是前提。在构思、创意和制作公益广告时，突出社会性、体现教育性、提倡多样性和把握双效性是公益广告设计的关键。     

略论公益广告的写作艺术

公益广告对推动社会的发展，人类明的进步起着日益重要的作用，一则成功能公益广告能让人耳目一新，精神为之一振，受到鼓舞而自觉地约束、规范自己的行为，公益广告的写作同样需要讲究新颖贴切、形象生动等艺术手法，注重语言技巧。     

看公益广告的启示

最近，中央电视台在播“讲文明，树新风”的公益广告，许多知名人士也热忱地参与到公益广告的拍摄中。 濮存昕面对镜头，真诚地说：“文明就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。人的心灵就像一扇窗户，窗户打开了，灯光就进来了。”了，难道几条公益广告真的能改     

漫画公益广告中的多模态隐喻

概念隐喻是认知语言学的重要理论之一,自打一提出来,便引起了语言学界的广泛研究.30年的研究证明隐喻具有思维性和概念性的本质,这也在学界得到了广泛的认同.Lakoff& Johnson(2000)认为隐喻是一种思维和行为方式,语言只是隐喻的外在表现形式 那么,只是单纯地依赖语言而提出的概念隐喻就有了“以偏概全”之嫌.因此,在概念隐喻的基础上,Forceville(2009)提出了多模态隐喻.该文选取关于抽烟,廉政建设,环保的漫画公益广告作为语料,结合漫画公益广告的图片和文字,在认知的框架内来研究其多模态隐喻的建构机制,由此来分析漫画公益广告容易引人注意,达到较好效果的原因.     

对电机公益广告创意思维方式的思考

创意是电视公益广告的核心问题，如何进行电视公益广告创意思维是摆在电视公益广告创意者面前的重要课题、行之有效的创意思考方式有垂直思考法、水平思考法、启发构思、顿悟构思等．     

高校校园公益广告的发展前景研究

伴随着公益广告的逐步发展,校园公益广告也被更多的人所关注。本文对校园公益广告进行了简要阐述,详细分析了校园公益广告在我国高校的发展现状,指出限制校园公益广告发展的因素,并就此提出对于提高校园公益广告的发展前景的相关建议。     

电视公益广告的价值取向与编辑风格

电视公益广告是一种特殊的电视传播形式，它发挥着重要的社会传播与教育功能，展现出独特的价值取向，而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果。     

短信天地 精彩无限

研究近年高考题,在“语言表达”这一块年年要涉及一些新的领域,并且倾向于联系生活,学以致用。对联、串台词、公益广告、日常应用文等的考查就表明了这种倾向。随着手机的普及,手机短信这种考查形式也极具现实意义。短信写作只是以手机短信作为外在表现形式,其实质还是语言表达     

校园公益广告存在的问题及对策研究

校园公益广告对规范学生的行为有着潜移默化的影响,分析了传统的校园公益广告中形式过于陈旧、不易于学生接受等弊端,提出运用现代传媒技术将公益广告开始与Flash技术相结合,指出采用Flash动画的形式来制作校园公益广告,可解决传统公益广告存在的问题。     

谈公益广告语言的情感诉求对商业广告的启示

公益广告语言亲切感人，体现了人文关怀。许多成功与失败的案例表明，商业广告虽是一种纯粹的商业性诉求活动，它也应借鉴公益广告的情感诉求方式，满足受众的心理需求，这样才能获得预期效果。     

把公益广告融入企业中——公益广告是企业与社会公众沟通的渠道

公益广告是市场经济发展的产物,企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展,公益广告得到企业的支持也将飞速发展。