网络公关为何成为不正当竞争手段?——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,中国乳业两大企业--蒙牛和伊利集团利用网络互相揭丑,抹黑对手,上演了一场声势浩大的"公关"恶战.伊利曝出蒙牛在2010年7月制定针对伊利QQ星儿童奶、婴儿奶的蓄意破坏活动;蒙牛则反击抖搂2003年伊利集团曾花费超过590万元,雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击.     

打开蒙牛“诽谤门”——恶意公关营销的灰色链条——一个网帖引出的“灰公关”

蒙牛和伊利又成为新闻制造者,中国乳制品行业再度被推到风口浪尖。一场戏剧化而又匪夷所思的公关大战,再次挑战商业伦理和法律底线。     

商战“探底”

围绕“诽谤门”事件,蒙牛与伊利的交锋仍在继续。 “每天一斤奶,强壮中国人。”这是蒙牛的口号．令人耳熟能详。而那边厢,伊利在北京奥运后的新宣言“有我,中国强”也言犹在耳。     

中国奶制品已到了最危险的时刻

9月16日央视《新闻联播》抛出重磅炸弹：质检总局通报全国婴幼几奶粉三聚氰胺含量抽检结果。伊利、蒙牛、雅士利等22个厂家69批次产品中捡曲三聚氰胺,被要求立即下架封存。     

又涨了两块钱

<正>三元、蒙牛、伊利同步涨价,已使公众疑窦丛生。而蒙牛产品的质量原因未明,安全未保,却不合时宜地再涨价,只会进一步挫伤消费者的感情。就在蒙牛因纯牛奶黄曲霉素超标而被推向风口浪尖之际,全国多地牛奶、酸奶竟然纷纷传来涨价的消息。据记者从三元、伊利公司证实,两家奶业巨头的部分乳制品从元旦起开始涨价,其中三元鲜牛     

谈谈诽谤传播

诽谤的含义、构成、种类、对象     

“原始的”,才健康

<正>牛奶保质期越短越好,越原始的,才越健康。超市里有保质期3天的鲜奶,这种奶随买随喝,为了健康,我们不能图省事,对不?凑个热闹,也来说说"喝奶"的事情。最近蒙牛出了事,网上炸开了锅。唾弃谩骂者有之,理性分析者有之,幸灾乐祸者有之,推波助澜者有之,唯独缺真正解决问题的。有人说搞死蒙牛,关键问题是,搞死蒙牛有用吗?一个蒙牛倒下去,千百个蒙牛站起来。更何况蒙牛有问题,谁敢保证伊利没问题光明没     

对"深度公关"的危机管理——以蒙牛-伊利事件中伊利的危机管理为例

"深度公关"一词最早出现在<第一财经周刊>上,是指蒙牛-伊利事件中蒙牛所采用的特殊公关方式.2010年5月28日的<东方早报>上刊登了一篇文章,着重对藻油DHA优于鱼油的N个理由作出报道.7月15日,许多网站不仅全文转载,还在末尾添加了一句话:"添加深海鱼油的产品有伊利QQ星、金龙鱼、安利深海鱼油胶囊."其实,这是蒙牛对伊利进行的一次较隐蔽的公关.蒙牛使用的是藻油DHA,伊利使用的则是鱼油DHA.     

新闻评论与新闻诽谤

台北市地方法院2007年8月28日作出一项判决:新闻媒体从业者胡忠信诽谤陈水扁之女陈幸妤罪名不成立。该案缘由是,2005年10月中旬,胡忠信在电视评论节目中,指责原告"前往美国开户,疑似洗钱"。台北市地方法院认为,该言论为新闻评论和意见表达,不是陈述"确定有开户"的事实。法院认为,是否构成诽谤罪,必须探究被告在主观上有没有相当理由确信所     

网络诽谤的规制——日本：对网络诽谤行为的规制

近年来利用互联网实施的犯罪行为日益增多,与传统谣言相比,网络谣言危害更大。治理网络谣言已成为民心所向、大势所趋。当然治理网络谣言是一项系统工程。为了明确适用罪名和入刑的标准,最高人民法院于2013年9月9日公布了《最高人民法院、     

资讯

BRIEF策划简报优扬传媒助力伊利深度诠释儿童成长理念优扬传媒根据伊利儿童奶QQ星"成长、勇气、智慧、全能"的品牌定位及消费人群,锁定了央视少儿频道的黄金栏目"智慧树",整合各地少儿频道优质广告资源,并策划执行了"QQ星成长乐园"消费者互动活动。     

论英国诽谤法改革的趋势

英国司法部2011年3月15日向议会提交诽谤法修改草案,并向公众咨询意见。草案对英国诽谤法的抗辩原则作出较大修改,其总体方向是在坚持传统基础上,对言论自由给予较大保护。如果草案获得通过,英国多年通行的诽谤法规则将会作出重大调整,这一改革,对适用普通法的其他国家或地区会有示范作用,对中国亦有启示。     

一个古老而现实的话题:食品安全建档——由谈"奶"色变所想到的

"三鹿奶粉事件"发生后, "问题奶粉"让民众的神经紧绷.据卫生部门统计,去年9月12日至10月6日,北京地区二、三级医疗机构已接诊、筛查自称有"问题奶粉"喂养史的儿童累计181320人次,其中确诊罹患肾结石患儿3159人①;     

被诽谤的“诽谤者”

中国新闻周刊：对你当时写的那首词后悔吗？ 秦中飞：以前曾经很后悔，不过现在也不是非常后悔了，那也算是一时的激情吧，我控制不了。     

"网络公关"为何成为不正当竞争手段——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,蒙牛伊利利用网络相互揭丑,抹黑对手,把方兴未艾的"网络公关"推向"网络黑公关"的舆论风口.本文从公关伦理角度对这起"网络黑公关"进行具体分析,进而反思新媒体环境下规范网络公关的途径.     

全媒体时代企业的媒体战略思维

2010年,中国企业在蒙牛与伊利的媒体战中,从另一个方向接受了一次生动的"全媒体传播"教育.联想到几年前的三鹿奶粉事件,许多企业开始认识到企业公众形象的传播渠道,不仅仅是传统的报纸、广播和电视,网络竟然也有这么大的影响力,它可以让一家企业一夜爆红,也可能让一家企业多年积累的品牌形象轰然坍塌.     

试论微博时代的网络诽谤

韩寒以"网络诽谤"为由一纸诉状将方舟子告上法庭,这是2012年春最吸引公众视线的网络民事纠纷。微博时代的网络诽谤如何认定,网络诽谤出现的社会背景是什么,此类侵权行为有无一定的积极意义,政策、法律规制给了我们什么启示,本文将按照上述主线对微博侵权这一重要新生事物进行详尽阐释,以期对未来类似事件的审视提供有力参考。     

我国新闻诽谤诉讼中推定的滥用及其原因——中美新闻诽谤诉讼程序性责任的分担比较

与美国相比,我国新闻诽谤诉讼中媒体与记者诉讼负担重、败诉率居高不下,其重要原因是:我国对过错、损害赔偿由法官推定,美国则由原告证明;我国由媒体或记者对报道真实性负证明责任,美国由原告对报道的失实负证明责任。然而,深层原因是我国法律和司法界的以下问题:理论上对民法名誉权和宪法性言论自由权同等保护,但前者有系统的实体法和程序法的保障,操作性强,后者则无救济程序。     

天赋大脑 自然成长 优扬传媒与蒙牛未来星合力打造的《终极大脑》之战

广告目标蒙牛未来星于2014年高调推出新品——未来星儿童成长有机奶,由此带来产品升级后的营销升级。蒙牛未来星需要一档以助力智力成长为内涵的节目展开产品宣传。策略亮点通过爆笑的科学实验讲述常见、有趣的科学原理,发现孩子的天赋,增加节目的亲子特性。作为赞助商,蒙牛未来星"天然有机天赋天成"的卖点更加凸显。创新点1、《终极大脑》的本土化,增加儿童、亲子特性;2、《终极大脑》跨屏宣传,突破观众瓶颈;3、     

Web2.0技术条件下危机管理的特征与方法

在伊利和蒙牛事件中,两大国内奶品生产商利用互联网每天发的消息,以保卫自身的利益,伊利更于官网发表声明称:2010年7月中旬我们在部分网络媒体发现大量攻击我公司产品、品牌的言论、报道,我公司已于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。经警方缜密侦查,这起利用网络媒体恶意损害伊利集团商业信誉、商品声誉的案件已被侦破,此案涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇