畅销书营销方略——《方法总比问题多》现身说法

图书市场的竞争主要是品种竞争、质量竞争、价格竞争，宣传竞争、服务竞争等几个方面。品种竞争是基础，是最基本的竞争方式。但品种会在很短的时间内被其他社效仿，不能长期维持市场地位。质量竞争能较长时期稳固占领市场，是市场竞争的重要内容。价格竞争是最原始的竞争手段。宣传竞争是通过增加读者对产品的认识来争取他们的购买选择。如果属于同一品种，质量、价格相当的图书的竞争就要拼宣传、拼服务了。     

图书选题策划靠品牌制胜——兼谈"新股民系列"图书的品牌效应

一、品牌意识在图书选题策划中的重要性 中国出版业经历20世纪80年代的品种竞争阶段和90年代的市场竞争阶段之后,进入了21世纪的品牌竞争阶段.     

浅析出版社品牌的读者认同

一、品牌及其涵义 品牌在商业竞争中的重要性不言而喻,知名品牌往往享有消费者特殊的青睐,甚至博得消费者强烈的忠诚.品牌工作是一门艺术,是营销的基石.…而目前我国出版业的竞争,也正由过去传统意义上各大出版社之间发行量、图书品种的规模竞争逐渐过渡到当今以打造出版品牌为核心的集约竞争.在这样的背景下,正确地认识品牌战略对出版社经营的重要性,科学地推动广大读者对出版社品牌的认同,无论是对于出版社的持续经营,还是我国文化产业健康、稳定、持久的发展都具有理论与现实两方面的重要意义.     

浅析出版企业发行渠道管理策略

随着市场的转型,出版行业从原来的卖方市场转为现在的买方市场.当前的图书市场表现是:图书品种日益丰富但内容同质化严重;读者选择趋于多样化、个性化;渠道问恶意竞争日益加剧.导致出版企业渠道建设成本增加.     

书业零售新概念:主题营销

随着图书市场竞争日益激烈,市场竞争的主体已由图书品种向开发服务功能方面转变.     

媒介价格战的得与失

现代大众媒介赢得市场的竞争策略有多种表现.这些手段包括用广告塑造媒介及产品形象、增加媒介产品的品种、提高服务品质、降低媒介产品价格以及营造市场垄断地位等等.上述手段的共同特点是媒介运作愈来愈呈现出商业化特点,大众媒介的阅听人被看作消费者,而媒介把目光主要瞄准在如何更好地运用资本来控制大众媒介的消费者.在我国大众媒介的产业化进程中,价格作为争取更大市场空间的竞争策略尤其引人注目.一波又一波的价格战使得媒介市场烽烟四起.然而价格战给媒介竞争究竟带来了什么?是促进了媒介市场的良性发展,抑或是相反?     

浅议科技图书的宣传营销

随着图书市场的竞争日趋激烈,图书品种越来越多.众多图书都在争取卖场有限的展架资源.而科技图书相较于畅销图书在卖场竞争中往往处于劣势.很多良好的科技图书会因为上架等原因埋没在书海中,甚至无法取得上架机会.因此,从多角度、以多方法让科技图书能够被读者认知是非常必要的,图书的营销已经不仅仅是销售部门的责任了.从编辑的角度出发,对科技图书的宣传和市场推广提出了一些方法和建议.     

重视分销渠道建设

随着我国图书出版品种的增加,出版者如何将图书高效、准确、及时送到读者手中就成了出版领域的重要问题,出版社下一步发展的竞争越来越演变为渠道的竞争.也就是说,图书产品到达客户的渠道成为最稀缺的资源,有效的分销渠道建设成为关系出版业生存发展的大问题.     

论电视栏目品牌的持续创新—以《纠风·效能之窗》和“福建省政风行风热线”为例

在电视频道多如繁星、电视节目市场竞争日益激烈的今天,随着观众对节目内容要求的不断提高和节目品种的可选择性,电视节目市场已经向多样化、个性化、细分化和复杂化发生质变,栏目之间、频道之间、电视台之间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争.本文以电视经济生活频道一档历经九年的品牌栏目《纠风·效能...     

读者定位精准,图书成功的首要因素

随着我国市场经济的迅猛发展和出版体制改革的不断深化,图书市场竞争日趋激烈、同类图书品种层出不穷,要想成功策划新书并获得读者的认可,其难度是可想而知的.出版活动的宗旨是为读者服务,编辑所策划出版的图书是否适合目标读者的需求,直接关系到选题策划能否成功.     

统管社办发行是出版社集约化、集团化经营的必然趋势

随着我国经济改革的深化以及社会主义市场经济的进一步发展,出版社也成为市场经济的主体而受到市场竞争的巨大冲击。竞争是多方位多层次的,有地域性竞争,也有图书价格、图书质量、图书品种和书源、信誉、服务等方面的竞争,以及部门之间和部门内部的竞争。据全国新闻出...     

关于对深度报道新趋势的再思考

近年来,新闻媒介在深度报道上的投入和取得的成效是应该充分肯定的.但面对信息技术进步和新媒体兴起后国内、国际之间日益激烈的新闻竞争以及受众越来越高的需求,我们应认真思考如何进一步改进深度报道,在质量、品种、写作技巧、时效等方面登上一个新的台阶.     

科技期刊跨世纪发展特征与采集策路

根据我国科技期刊到21世纪,将会出现数量增长,品种多样,竞争激烈的发展趋势,文章主要从订购、交换、开发三个方面提出了一些相应的采集策略.     

改版热:背景、特点和走向

继周末版热、扩版热、都市报热和新闻策划热之后,进入新世纪以来我国传媒又出现了改版热.改版热本质上是调整媒体结构,适应激烈竞争的产物.如果说周末版热、扩版热和都市报热是媒体为了扩大品种,抢占市场份额的话,那么,新世纪的改版热则可以说是媒体开始步入由追求规模数量到注重质量效益转变的过渡期.     

论广播电视集团化与体制创新

以积极应对入世为背景的中国广播电视集团化改革,从提出到具体实施已有数年.国家的宏观构想是:组建中国广播影视集团和若干个省级广播影视集团,积极向多媒体、多品种、多功能和跨地区、跨行业的综合性大型传媒集团发展,以应对传播全球化的挑战,参与国际传媒业的竞争.     

文教类图书市场热销品牌分析

文教图书市场是中国图书市场中市场容量最大的子市场,业界专家认为,其市场容量为整个图书市场的十分之七;也正因为如此,文教图书市场也是中国图书市场中竞争最为惨烈的市场.据不完全统计,中国560多家出版社中,有400多家投身其间,每年出版的图书品种近万个.大浪淘沙,一些品牌的文教图书经过竞争的洗礼,脱颖而出,成为教辅图书市场不倒的王牌.     

市场调研:中国期刊发展的关键

中国期刊发展早已走过了"摸着石头过河"的时代,在上世纪八九十年代,中国期刊的数量及品种远不及今天,有影响力的品牌期刊更是屈指可数,在当下期刊市场细分化的情况下,中国期刊不仅数量名列世界前茅,而且在期刊品种、多样化等方面也一马当先,如今中国期刊市场的竞争比以往任何时候都激烈,尤其在中国加入世贸组织以后,境外资金雄厚、运作成熟的出版机构,从对中国期刊市场虎视眈眈,到通过不同途径直接或间接加入竞争行列.这种激烈的竞争态势,在抬高了加入中国期刊市场门槛的同时,也意味着期刊的市场调研越来越重要,市场调研的作用也越来越突出,因为正如一位伟人所言:"没有调查就没有发言权."美国市场营销协会(AMA)对市场调研的定义是:市场调研是一种通过信息将消费、顾客、公众和营销者连接起来的职能.     

作文图书的必由之路

作文图书经历近十年的市场扩容,升学竞争需求推动,已由原来无足轻重的单一教辅读物演化成种类繁多、读者群庞大、市场占有率逐年上升的热门图书品种之一,呈现出超常快速发展的局面.     

科技类报纸改革趋向探析

随着报业改革的不断深入,为应对入世之后的竞争局面,许多行业类报纸在政策调整中,陆续加入报业集团,逐渐地退出了读者的视线.而作为我国传媒史上特有的品种--科技类报纸,虽然不再有往日的辉煌,但仍然具有顽强的生命力,在激烈竞争的传媒业中尚存一席之地,这既有历史的原因,也得益于竞争环境相对宽松的农村市场.     

关于出版企业加强图书库存管理策略的思考

随着我国社会主义市场经济体制的日益完善与文化体制改革的逐步深入,我国出版业得以空前发展,在市场的激烈竞争中,出版企业的生产规模不断扩张,出版物品种连年上升,出版物产品呈现系列化、多样化发展趋势,2006年全国出版的各类出版物总品种达到24.5万种,居于世界各国的首位.