消费者行为变化下的营销管理问题分析

社会经济的快速发展使得人们的消费行为发生了巨大的改变,沿用传统的营销管理策略已无法满足现代化的企业发展要求.基于此,文章将简单分析消费者行为变化下企业营销管理存在的问题,探究加强消费者行为变化下的企业营销管理的有效策略,希望能够对相关人员的研究工作有参考价值.     

生活中的消费者行为理论

我国消费型态的变化 IMI在《多种形态的我国城市消费者》一书中,运用VALS分析方法,将我国城市消费者细分为如下7类：平实型消费人群,潜力消费人群,消极消费人群,实力消费人群,中坚消费人群,弱势消费人群,经济型消费人群。并对各个消费群体的消费特征以及在各消费领域的消费偏好进行了具体的描述。这些划分有利于零售企业更透彻的研究某一细分市场的消费者的生活形态,把握其价值观、消费倾向、业余活动等将成为广大商家营销策略的设计基础。     

生活中的消费者行为理论

我国消费型态的变化 IMI在《多种形态的我国城市消费者》一书中,运用VALS分析方法,将我国城市消费者细分为如下7类：平实型消费人群,潜力消费人群,消极消费人群,实力消费人群,中坚消费人群,弱势消费人群,经济型消费人群。并对各个消费群体的消费特征以及在各消费领域的消费偏好进行了具体的描述。这些划分有利于零售企业更透彻的研究某一细分市场的消费者的生活形态,把握其价值观、消费倾向、业余活动等将成为广大商家营销策略的设计基础。     

电影消费者偏好理论下的选择分析

结合我国电影产业实际和微观经济学消费者理论,文章从电影消费者偏好理论出发,对电影消费者选择中的另一重要方面电影消费者“如何选择”电影进行分析和探究,并讨论电影市场上“叫好不上座,上座不叫好”这一现象的原因。     

电影消费者偏好理论下的选择分析

结合我国电影产业实际和微观经济学消费者理论,文章从电影消费者偏好理论出发,对电影消费者选择中的另一重要方面电影消费者"如何选择"电影进行分析和探究,并讨论电影市场上"叫好不上座,上座不叫好"这一现象的原因.     

市场营销与消费者心理行为初探

一切从消费者的利益出发,一切从消费者的现实需要出发,一切从消费者的价值取向出发,这便是市场营销的宗旨所在.文章主要分析消费者行为心理对市场营销的影响,并提出有针对性的营销策略.     

如何结合消费者行为开展营销策略

随着社会的发展和经济的进步,商家的权利正在向顾客手中转移.因此,市场营销管理不能只孤立地研究消费需要本身,还必须选择市场主体消费者作为视角去研究影响消费需要的经济、社会、文化、心理等内外因素,并去追踪消费需要产生的前导和满足后的延续过程.只有全面深刻地研究消费者及其行为,才能对市场营销起到重要作用.     

浅析我国消费者权益保护制度及消费者在维权中所处的位置

消费者权益是关系到社会每一个人的权益,随着入世步伐的加快,市场会更加繁荣,人民的生活水平将日益提高,消费结构也将有较大变化.通过学习、研究、借鉴国外消费者权益保护的理论和方法,如何结合我国实际情况,不断地修订消费者权益保护法,不断地提高消费者的维权意识,保障更多、更高效的维权途径,建立起来完善的保护制度及消费者定位,只有这样消费者的地住才会有进一步的提高.     

网络消费者知情权的法律保护

我国目前尚无专门针对网络消费者知情权的法律保护制度,由此引发了在网络购物过程中消费者得到虚假、缺失、误导性信息却维权无门的窘境。通过借鉴欧盟、德国和美国对于网络消费者权益保护的相关立法和举措,要建立我国的网络消费者知情权保护制度就要以强化网络经营者信息披露为中心,要求经营者主动地对其自身信息、商品信息和交易条件信息等进行真实完整地披露,同时加强网络格式合同的规制和完善网络购物纠纷在线解决制度等。     

跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响

随着全球经济的发展,从事全球化经营的企业面临着越来越复杂的挑战。其中,文化差异对消费者行为具有巨大的影响以及在企业在进行全球化经营决策时处于举足轻重的地位。本文将基于文化维度理论讨论跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响,以及基于研究结果提出相应的营销组合策略启示。     

B2C网络商店形象、消费者感知与购买行为

随着互联网技术的高速发展,网络中遍布各种各样的店铺,网络购物就成为当代人必不可少的一部分。在消费者在网上购物时,B2C 网络商店拥有好的形象会给消费者带来购买的倾向。不同类型的网络商店形象不同,具体可分为网站、商品、服务、便利、安全等五个形象。从目前的购买形式出发,消费者对网络商店的感知程度以及感知行为等方面,决定了对这些内容的购买力,     

网络消费与传统消费的比较分析——基于消费者购买决策过程的视角

随着互联网技术的发展和消费者价值观的变革,网络消费这一新型的消费方式已经逐渐成为人们消费的主要形式之一,其市场规模不断扩大。2010年,我国网民规模继续稳步增长,网民总数达到4．57亿,互联网普及率攀升至34．3％,较2009年底提高5．4个百分点。     

受众作为媒介消费者的权益保障

在媒介经济已成产业化的时代,媒介产品已从单纯的卖方市场转向买方市场,如何维护受众作为媒介消费者的权益正迫在眉睫.文章阐述了维护媒介消费者权益的法律依据以及相关权益.     

文化传播视角下的美国涉华叙事分析

美国涉华叙事方式经历了从客观描述到理性铺陈再到情感渲染的演变过程,其传播具有逻辑的排他性、叙事的移植性和传播的隐蔽性等特点。这样的叙事对中美关系、国际舆论产生了深远的影响。为此,我们需要跨越文化和意识形态的藩篱,破除国际话语体系中的美国叙事,发出中国声音。     

经济学视角下人力资源管理成本分析及对策

在建设中国特色社会主义道路的推动下,我国各个行业都在迅速发展,导致企业之间的竞争越来越激烈。在这样的大背景下,为促使企业更好地发展,使其始终在市场竞争中保持优势,就需要对促进企业发展的核心力量——人力资源进行高效管理。通过落实人力资源管理,能够对企业内部的优秀人才进行合理分配,使人才发挥出最大的功能价值,为有效提高企业生产效率和经济效益奠定基础。而在人力资源管理中,要想控制成本,就需要将经济学理念应用其中,实现以最小成本获得最大利益。     

习惯型消费者 向忠诚型消费者转化的途径

如今我们正处在“消费者的时代”,市场中流通的产品数量急剧增多,产品供应日趋过剩,新产品的层出不穷,品牌间的竞争格局日益激烈。企业营销的目的是什么？答案很简单,吸引消费者的眼球,掏出消费者口袋里的钱。为了让消费者更乐意、更主动、更多的掏出腰包,就需要企业最大化的满足消费者的需求,为消费者塑造信任和依赖,让产品和消费者建立情感联系,让消费者主动地、连续地只选择“我”而不选择“他”。     

探究＂双汇、麦当劳315事件＂后消费者的品牌态度及其原因分析

每年的315晚会上都会曝光一组与消费者生活密切相关,而又令每一个人感到震撼与愤怒的对消费者权益产生危害的商业行为。由于大多数曝光的事件直接关乎消费者的生命财产安全,公众和媒体的关注程度相当之高,每每晚会结束之后,曝光企业都会成为舆论讨论的热点,经315晚会曝光的企业声誉都会受到很大影响,其他危害民众生命安全的的问题企业因为受到国家质检和安全部门的审查,最后无法逃脱倒闭判刑的命运。尤其在近些年来,社交网络的崛起．使得这些负面口碑的传播速度及效力更加迅猛。     

科学发展观视角下的文化产业发展

文章以科学发展观的视角,从政治、经济、社会、文化等方面对文化产业的发展进行了阐述.发展文化产业是贯彻落实科学发展观的必然要求,是增强国家整体实力、维护国家文化安全的迫切需要,是产业结构优化升级和可持续发展的要求和趋势,是国民经济和社会发展的必然要求.     

循环经济视角下的会计难题和对策

循环经济中我国会计制度存在的缺陷 传统会计的目的是借助对经济活动进行核算和监管,为经济管理提供财务信息,并实现经济效益。而循环经济要求实现经济的可持续发展,企业通过技术创新,实现资源的循环利用,减少污染,提升企业的社会责任。但传统的会计却有一定的局限性。     

基于精准营销的消费者数据库构建研究

本文在对精准营销系统梳理的基础上,针对烟草企业在精准营销中对消费者研究不足的现状,提出基于精准营销构建消费者数据库的解决思路,并对消费者数据库的具体指标体系、数据挖掘方法和应用方向进行了探讨。希望通过消费者数据库的构建,为面临行业市场化改革,处于消费者市场复杂多变环境下的烟草企业的精准营销,提供支持和帮助。