美国报刊广告宣传标语赏析

报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技…     

广告语言的审美特性与情感特征

"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中,     

广告口号写作中运用整齐句的几种方法

消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号,即便你已经很久没见过它们的广告了,但却依然记得。例如：万家乐,乐万家;钻石恒久远,一颗永流传;车到山前必有路,有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。口号一般与标语连用,是指简短有力,有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久,源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱,均贫富”,再到近代中国抗战时期的“停止内战,一致对外”。     

广告语——广告传播中的点睛之笔

提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观     

报刊分会揭晓30年影响力人物

我国报刊自1979年恢复刊登商业广告以来,经过30年的快速发展,实现了长足的进步,这中间倾注了着无数报刊经营者和广告人的心血、汗水、才华与智慧。为表彰在30年中为中国报刊广告事业做出杰出贡献的优秀代表,推动中国报刊广告事业继续健康快速发展。中     

报纸形象广告:媒介新的风景线

广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它…     

我国标语广告的发展空间——奥巴马竞选宣传所带来的启发

时代的变化要求我们要用与时俱进的眼光来研究标语口号的出现和发展规律,探寻正确撰写标语口号的方法。奥巴马的竞选和连任成功,得益于对新媒体的运用,对符号的重视,对字体的选择,对色彩的调度,对时尚的强调,对多模态的规划,这些做法对中国标语广告如何在未来社会中和赢得发展空间具有较大的启发意义。     

19位报刊经营者的“2009独门心经”

2009年年初,百余家报刊经营者汇聚天津,分享中国改革开放三十年来报业广告成长的喜悦,其间,本刊邀集各路精英或小众会晤,或众星捧月深入访谈了去年甘苦和今年愿景。面对金融危机下的中国报刊广告经营新形势,他们有的利用危机形势下闲置的版面,开     

日美ABC机构简介

广告市场比较成熟的国家和地区,报纸杂志等媒体的主要收入依赖于广告。而广告客户和广告代理公司是否选择某种报刊刊载广告,某种报刊的广告价格如何确定等,在很大程度上取决于广告的效果或效益。进行考评的一个重要指标,是报刊的发行量（包括发行地区和范围）,发行量越大,读者越多,影响力越大,其广告效果当然就会好一些。因此,各家报刊追求和标榜的一个重要目标,就是发行量。随着广告竞争的激烈,发行量由各自报刊自己发布认定,就显得不够公平了。报刊发行量核查机构（AuditB。anofCircuLtioJ就是在这种情况下首先在美国应运而…     

有关ABC基本情况介绍

ABC是报刊发行量核查局的简称一是传播的社会中介机构,主要职能在于核查并公布报刊的真实发行量．从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方合法利益,规范报刊业的广告经营活动。前不久,我受加拿大政府SACS项目的资助赴加访问,访加期间我专门走访了ABC设在多伦多的办事处．了解了一些有关ABC的组织原则与工作程序等情况。一、ABC的缘起ABC成立于1914年,它是现代报业产业化经营的必然产物。为了争取到更多的广告客户,各报在竞争中都声称自己比别的报纸拥有更大的发行量,而广告主关心的是自己花钱在报纸上所做的广告是不是真…     

论标语口号

许多人讨厌标语口号,笔者也是一个.可是从北伐到现在二十多年了,标语口号一直流行着;虽然小有盛衰,可是一直流行着.现在标语口号是显然又盛起来了.这值得我们想想,为什么会如此呢?是一般人爱起哄吗?还是标语口号的确有用,非用不可呢?     

孔庆东：见不得“不说人话”的东西

不良的标语口号已经成了人所共笑、人所共愤的公敌。但中国未来的政策宣传,也许还需要标语,标语无罪,但以“从良”为上     

中央苏区时期《红色中华》报标语口号研究

标语口号是时代的产物。中央苏区时期《红色中华》报中出现的大量的标语口号（包括语录）,是版面编辑的重要元素,其主要作用在于鼓动苏区民众、配合版面内容、增强传播效果,可以看做是苏区标语传播在办报中的延续。这些标语具有强烈的政治倾向,其传播效果的成功,具有一定的学理基础。     

论标语口号

许多人讨厌标语口号，笔者也是一个。可是从北伐到现在二十多年了，标语口号一直流行着；虽然小有盛衰，可是一直流行着。现在标语口号是显然又盛起来了。这值得我们想想，为什么会如此呢?是一般人爱起哄吗?还是标语口号的确有用，非用不可呢?     

2009中国报刊广告十大动向

2009年,席卷全球的金融危机对我国经济的发展产生了深刻影响,2009年的中国经济经受了严峻考验,给报刊广告经营带来前所未有的困难,报刊广告增速、增幅、总量都有不同程度下滑。我国广大报刊广告经营者克服金融危机的不利影响,从容应对新形势下的严峻挑战,兢兢业业、迎难而上、开拓创新,通     

宁波市户外公益性标语口号存在的问题

本文在实地调研的基础上,从句法、语义和语用三个层面分析了宁波市户外公益性标语口号中存在的问题,以期引起社会对标语口号规范化的重视。     

口号的力量——浅谈媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”“,追求最出色的新闻”,“高度决定影响力”,“让事实说话”……一时间,一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。所谓形象广告口号,即媒体为向目标受众传播自己的理念、品牌和特色,精心提炼出来的一句意义较为完整的话,使受众能迅速认知该媒体,并逐渐培养其满意度和信任度,以提升影响力,扩大知名度。对传统报刊来说,形象广告口号是指刊登在报头下面或左右两边的一行句式简洁、易读易记、朗朗上口的相对不变的文字。对于广播、电视等电子媒体…     

北京IT报刊市场调查与分析(上)

1998年2月号的美国《国家地理》杂志,有这样一条广告标语:“数字化时代没有创造一个无纸社会,只是纸的革新而已”(Thedigital age hasn't created a paperlesssociety.Just a revolution in paper.)这完全可以借用来说明信息时代之于计算机报刊的关系。在国家新闻出版署持续多年的新办报刊严格控制、刊号资源基本冻结的情况下,1998年北京创办了《网络报》、《互联网周刊》等一批报刊,它们的共同特点都是围绕 IT(InformationTechnology 信息技术)产业。信息化潮流势不可挡,由此亦可见一斑。     

报刊经营要重视读者的两个隐性成本

在报刊经营过程中,说到成本,我们通常指的是从办报办刊人角度出发考虑的直接成本和间接成本,而对读者方面的成本问题考虑得相对较少。而实际上,读者购买或阅读报刊的成本因素直接影响着报刊的发行量,左右着报刊的命脉。除了读者所付出的显而易见的成本——报刊的定价外,还有两个隐性成本——阅读成本和交易成本值得报刊经营者加以重视。一、读者的“隐性”阅读成本读者是上帝。报刊经营者一定要好好研究读者的需要和欲求。读者除了要求所购买的东西物美价廉外,还有一些相对容易被忽视的需求,阅读报刊时所花的“隐性”成本就是其中最关键要素…     

标语“从良”

不良标语,态度生冷横硬,语句粗劣不雅;不良标语,违反民本思想,伤害民众感情。中国在过去的一个世纪中盛产标语口号,而对待不良标语的态度,是这个国家精神自省的一种表现